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Cómo generar contenidos interesantes de restaurantes en Pinterest

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Una pregunta que suelen hacerse los propietarios de restaurantes cuando les hablan de Pinterest y comienzan a considerar la posibilidad de iniciar la andadura de sus establecimientos en esta red social, y también en las otras, es esta:

¿Cómo hacer que lo que yo suba a Pinterest atraiga a los clientes?

A menudo los responsables del Marketing Digital de sus negocios les dan respuestas adecuadas a la misma, aunque alguna que otra vez los resultados no son los pretendidos y entonces la pregunta se vuelve a plantear.

En definitiva, no hay soluciones únicas ni respuestas estándar, al igual que no existe un restaurante exactamente igual que otro; tan solo algunas ideas, ciertos procedimientos y la necesidad de dedicarle tiempo y conocimientos para hacer las cosas bien.

Nosotros hace unos meses ya os dimos la pauta primordial para conseguirlo: utilizar una combinación entre Contenido, Imagen y Motivación, en el artículo “Inspirando a los restaurantes con Pinterest”; pero esta es una explicación muy general, de manera que hoy vamos a profundizar un poco en los tipos de pines que resultan útiles y atractivos y ayudan a conseguir este objetivo, mostrándoos ejemplos que os pueden inspirar para aplicar en vuestras propias estrategias digitales.

Si ya conocéis Pinterest ya sabréis que esto de “inspirar” es lo suyo 😉

¿Vamos a ello?

En primer lugar, podéis aprovechar las tendencias del momento

El empujón que otorga la novedad y la ventaja de aprovechar el interés ya creado son dos buenas razones para aprovechar las tendencias, porque te diferencian y te pueden permitir obtener resultados incluso virales.

Hoy en día la mayor tendencia que nos encontramos en el mundo online (y también en el offline) es el nuevo juego de realidad aumentada Pokémon Go; de hecho hace tan solo unos días Diego Coquillat nos exponía algunos ejemplos de cómo los restaurantes pueden aprovecharla para llenar sus mesas.

Si navegas por Pinterest ya te puedes encontrar algunos pines relacionados con Pokémon Go y los restaurantes, como éste y éste, pero muy pocos (prácticamente ninguno) colocados por los propios restaurantes en sus tableros. Así que, si tienes intención de hacerlo, éste es tu momento, antes de que lo haga tu competencia.

Las infografías

No todo son novedades y tendencias, hay otras opciones muy útiles y probablemente más duraderas, como es el uso de infografías: estas constituyen uno de los elementos más buscados en Pinterest hasta el punto de que esta es la única red social en la que se ven siempre correctamente, independientemente del tamaño.

Éstas, además de captar la atención del navegante, generan tráfico a tu web (si son de factura propia) y hasta te permiten posicionarte en tu nicho de mercado.

Y como muestra aquí tenéis un pin de la “Receta de la auténtica Paella Valenciana”:

Paella infografía

Pero, como no sólo de paellas vive el hombre (ni el restaurante), aquí tenéis algunas infografías publicadas en Pinterest que pueden resultaros mas inspiradoras o adecuadas a vuestros negocios:

Infografía de cómo se pide un café en Málaga Os habréis percatado de que ninguno de estos pines muestra el propio producto del restaurante, sino que dan información general y curiosa sobre productos genéricos. Ese es su gran valor añadido:

Aportan valor al usuario, ofreciéndole información de su interés mostrada de una forma estéticamente atractiva y absolutamente diferenciada, que le queda plasmada en la memoria.

La “mera” fotografía

Siendo como es Pinterest una red social gráfica y visual, mostrar tus productos y servicios, no podía dejar de ser una opción muy interesante.

Para ello, podríamos trabajar por ejemplo:

En estos casos la calidad de la fotografía es esencial: lo que nuestro cliente perciba de nosotros y nuestros establecimientos dependerá de ello al ciento veinte por ciento.

Los vídeos

La siguiente opción sería utilizar uno de los formatos más llamativos y adecuados para compartir contenido de calidad con nuestros seguidores (no olvidemos que “la comida entra por los ojos”): me refiero a pinear directamente vídeos.

Con estos se consigue un mayor tiempo de retención de la atención del cliente y se pueden mostrar muchas cosas:

  • Historias (el storytelling del establecimiento, por ejemplo)
  • Elaboración de platos
  • Mostrar nuestras instalaciones
  • O incluso trucos de cocina o hasta recetas, si nos conviene.

Dos buenos ejemplos de la utilización de esta técnica son estos dos pines de los Restaurantes Aponiente y Botín:

Siempre Aponiente Vídeo de Ángel León en Youtube

GIFs animados

Es este un formato muy poco corriente en Pinterest pero que el sistema soporta perfectamente. Permite mostrar imágenes en movimiento en los pines que contribuyen a captar la atención del navegante.

Sin embargo, como os decíamos, es tan poco frecuente encontrarlo en Pinterest que no hemos hallado ninguno relacionado con la gastronomía y la restauración… tan sólo éste que hizo el autor de estas líneas hace poco más de un mes, sin más propósito que poderlo compartir en las redes sociales cuando le apeteciera:

No es un contenido con pretensiones y probablemente la calidad del mismo no cumpla los estándares mínimos para perfiles en Pinterest de vuestros establecimientos, pero tampoco lo pretendía. Y si el resultado es llamativo habiéndolo realizado con la cámara de un teléfono móvil de manera improvisada, ¿qué hubiera podido conseguirse con una cámara profesional, la colaboración del personal del restaurante y un poquito más de esmero?.

Cinco opciones ¡cinco! os hemos compartido aquí para vuestros contenidos de Pinterest, más que cinco ideas cerradas y definitivas, preferimos que sean cinco fuentes de inspiración para ayudaros a destacar las publicaciones de vuestros establecimientos en esta red social y hacerlas más atractivas.

¿Conocéis alguna otra técnica de la que aquí no os hayamos hablado?

Si es así, nos encantaría que nos lo contarais.

Y si no es así y lo que queréis es que os sigamos hablando de Pinterest, sus trucos, secretos y estrategias, no os preocupéis, seguiremos haciéndolo en este mismo sitio. Aunque eso ya será después del verano.

¡Hasta la próxima!

Sobre el autor

Ignacio Conejo

Marketero empedernido. La vida me llevó de ida y de vuelta al Marketing, y terminé en el más social de todos, el Social Media. Adoro la Gastronomía y la Restauración: ¿por qué no hacer de ellos mi oficio? ¿Otras pasiones? Mis dos soles y el baloncesto

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