{"id":166,"date":"2011-09-09T09:02:37","date_gmt":"2011-09-09T09:02:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/?p=166"},"modified":"2016-01-04T12:29:23","modified_gmt":"2016-01-04T10:29:23","slug":"porque-google-compra-la-guia-de-restaurantes-zagat-analisis-y-reflexiones","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/porque-google-compra-la-guia-de-restaurantes-zagat-analisis-y-reflexiones\/","title":{"rendered":"\u00bfPorqu\u00e9 Google compra la gu\u00eda de restaurantes Zagat? An\u00e1lisis y reflexiones."},"content":{"rendered":"

\"Google<\/a><\/p>\n

La noticia se anunciaba en su blog<\/a>, Google<\/a> ha llegado a un acuerdo para comprar una de las gu\u00edas gastron\u00f3micas y de recomendaciones m\u00e1s importantes del mundo, Zagat<\/a>.<\/p>\n

La cifra pagada nos se ha revelado, pero seguro que ser\u00e1n unos cientos de millones de d\u00f3lares. Mina y Tim Zagat, sus fundadores, estar\u00e1n muy contentos, aunque seg\u00fan se informa continuar\u00e1n al frente de la empresa.<\/p>\n

Guia Restaurantes Zagat<\/h2>\n

Para aquellos que no la conozcan, Zagat comenz\u00f3 como una gu\u00eda gastron\u00f3mica en papel en el a\u00f1o 1979, siendo una de las pioneras en este mercado y adquiriendo una gran reputaci\u00f3n y fiabilidad dentro del sector, fundamentalmente en Estados Unidos. En los \u00faltimos a\u00f1os han trasladado su contenido a Internet y aplicaciones m\u00f3viles.<\/p>\n

Han llegado a tener miles de inspectores repartidos por mas de 100 ciudades del mundo a\u00f1adiendo cr\u00edticas gastron\u00f3micas de los restaurantes m\u00e1s importantes, aunque en los \u00faltimos a\u00f1os han abierto su contenido a los comentarios de los usuarios. Su sistema de calificaci\u00f3n se basa en puntos, siendo 30 la m\u00e1xima. <\/p>\n

Pero, \u00bfporqu\u00e9 Google compra Zagat?, \u00bfqu\u00e9 mejoras aporta a Google esta compra?<\/p>\n

En mi opini\u00f3n, los motivos por los que realiza esta adquisici\u00f3n son cinco, que paso a comentar :<\/p>\n

1.- Google mejora sus resultados en la oferta local :<\/span><\/h3>\n

Con esta adquisici\u00f3n Google compra contenido de miles de negocios, opiniones, valoraciones, cr\u00edticas y puntos de vista sobre negocios locales, fundamentalmente restaurantes, que son b\u00fasquedas en alza en Google Places<\/a> y Google Maps<\/a>, mejorando sus resultados de b\u00fasquedas locales y d\u00e1ndole mayor credibilidad a los mismos.<\/p>\n

2.- Google socializa sus resultados de b\u00fasqueda :<\/span><\/h3>\n

Google necesita para competir con las redas sociales en general y con Facebook<\/a> y Twitter<\/a>\u00a0en particular, socializar sus resultados de b\u00fasqueda. Con esta compra consigue contenido de calidad para dar resultados de b\u00fasqueda en base a un criterio de recomendaci\u00f3n social y por lo tanto mucho mas fiable. Los restaurantes no te los recomienda Google en base a un algoritmo secreto, te lo recomiendan los propios usuarios de internet y los clientes de los restaurantes con la valoraci\u00f3n de sus experiencias. Adem\u00e1s puede ser un contenido perfectamente compatible para su reci\u00e9n estrenada red social, Google+<\/a>.<\/p>\n

3.- Google mejorar\u00e1 la presentaci\u00f3n de las opiniones :<\/span><\/h3>\n

Google tiene un sistema de valoraci\u00f3n de negocios<\/a> y en concreto de restaurantes muy precario, de hecho poca gente lo utiliza, es bastante desconocido. Es m\u00e1s que probable que con el tiempo adapte la metodolog\u00eda y la experiencia de Zagat, para mejorar su sistema de calificaci\u00f3n tanto web como m\u00f3vil.<\/p>\n

4.- Google mejora su posici\u00f3n competitiva en el sector :<\/span><\/h3>\n

La compra de Zagat no ha sido al azar, algunos la definen como \u00abla biblia gastron\u00f3mica\u00bb, es un referente\u00a0mundial\u00a0en el sector. Con esta compra Google pasa a ser un competidor de primer nivel en el sector de las gu\u00edas gastron\u00f3micas on-line en el mundo.<\/p>\n

5.- Google pone en valor las recomendaciones y las opiniones:<\/span><\/h3>\n

Google sabe que el presente y futuro pasa por a las recomendaciones sociales, con este tipo de compras, las pone en valor, ya que es muy probable que no sea la \u00faltima que realice en el sector.<\/p>\n

Zagat es una gu\u00eda principalmente Americana, Google buscar\u00e1 contenidos similares en otras partes del mundo, para seguir su estrategia de dotar de valor social a sus contenidos locales. En Espa\u00f1a tenemos algunos ejemplos de gu\u00edas on-line que puedes ser \u00f3ptimas para su estrategia…\u00a1estad atentos!<\/p>\n\n\n

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