{"id":20574,"date":"2016-10-13T10:00:13","date_gmt":"2016-10-13T08:00:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/?p=20574"},"modified":"2016-10-14T08:32:01","modified_gmt":"2016-10-14T06:32:01","slug":"razones-para-que-un-restaurante-le-de-el-si-quiero-a-la-publicidad-en-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/razones-para-que-un-restaurante-le-de-el-si-quiero-a-la-publicidad-en-redes-sociales\/","title":{"rendered":"Razones para que un restaurante le de el \u201cS\u00ed, quiero\u201d a la publicidad en Redes Sociales"},"content":{"rendered":"<div onclick='click_banner_patrocinador()'>\n<div onclick='click_banner_patrocinador_nombre(\"gastrouni\")'><script>\/\/ <![CDATA[\nvar image = 'http:\/\/www.diegocoquillat.com\/wp-content\/themes\/smart-mag\/images\/img_banners\/Patrocinados-grande-Gastrouni.jpg'\n\tvar link = 'http:\/\/gastronomiayuniversidad.com\/';\n\tdocument.write(\"<A ONCLICK=\\\"ga('send', 'event', '', 'click', 'medio')\\\" target='_blank' HREF=\"+ link +\" >\");\n\tdocument.write(\"<IMG SRC=\"+ image +\" border='0'><\/A>\");\n\/\/ ]]><\/script><\/div>\n<\/div>\n<p>Aquellos que dicen que el mundo cambia, que cambia cada segundo, no est\u00e1n descubriendo Am\u00e9rica, pero s\u00ed est\u00e1n dando con la clave del desarrollo tanto personal como profesional. <strong>El mundo es cambiante, uno debe adaptarse r\u00e1pidamente para sobrevivir y en el caso de las Redes Sociales con mayor motivo<\/strong> si cabe.<\/p>\n<p>Desde hace un par de a\u00f1os estamos viendo\u00a0c\u00f3mo\u00a0el incremento de la presencia de publicidad en las RRSS\u00a0es cada vez mayor<strong>. <\/strong>Es imposible entrar en Facebook, en Twitter o Instagram sin encontrar un post promocionado. <strong>Ya no se entiende el mundo de las Redes Sociales sin la publicidad<\/strong> y <a href=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/8-ideas-de-publicidad-online-para-restaurantes\/\" target=\"_blank\">eso es un hecho que deben aprovechar\u00a0los restaurantes.<\/a><\/p>\n<h2>La segmentaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n en Redes Sociales<\/h2>\n<p>La principal raz\u00f3n por la que resulta m\u00e1s que interesante <a href=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/como-conseguir-mas-clientes-para-tu-restaurante-con-las-redes-sociales\/\" target=\"_blank\">destinar parte del presupuesto de Redes Sociales a contenidos promocionados<\/a> es, sin duda, <strong>la segmentaci\u00f3n<\/strong>. La publicidad en medios offline (prensa escrita, radio y televisi\u00f3n) est\u00e1 dirigida a una audiencia masiva, sin apenas distinci\u00f3n en cuanto a campos como edad, sexo ni geolocalizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Sin embargo, a la hora de lanzar <strong>un post en Facebook<\/strong> (<a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/433385333434831\" target=\"_blank\">la red que mejor segmenta y diferencia de cara a la promoci\u00f3n<\/a>) el anunciante tiene una cantidad de campos inimaginables entre los que elegir y que consigue\u00a0<strong>que el post sea escrito por y para tu p\u00fablico en exclusividad<\/strong>. De la mano de la segmentaci\u00f3n camina la famosa <strong>viralizaci\u00f3n<\/strong>, y es que si llegas a tu verdadero p\u00fablico, este comentar\u00e1, compartir\u00e1 sin darse cuenta casi, simplemente porque \u201cle gustas\u201d.<\/p>\n<figure id=\"attachment_20786\" aria-describedby=\"caption-attachment-20786\" style=\"width: 702px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Facebook-ads.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-20786 size-full\" src=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Facebook-ads.jpg\" alt=\"Ya no se entiende el mundo de las Redes Sociales sin la publicidad y eso es un hecho que deben aprovechar los restaurantes.\" width=\"702\" height=\"336\" srcset=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Facebook-ads.jpg 702w, https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Facebook-ads-300x144.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-20786\" class=\"wp-caption-text\"><a style=\"font-size: 17px;\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/\" target=\"_blank\">Facebook Business<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de la segmentaci\u00f3n, en la que casi se puede elegir hasta el color del pelo del usuario al que va dirigido el anuncio, tambi\u00e9n destacan\u00a0las facilidades que se ponen a disposici\u00f3n del anunciante para <strong>hacer el seguimiento y analizar el rendimiento<\/strong> de cada promoci\u00f3n.<\/p>\n<p>Este aspecto de la publicidad en Redes Sociales es digno de alabar porque permite <strong>analizar al dedillo qu\u00e9 funciona, qu\u00e9 atrae seguidores, qu\u00e9 convierte un clic en una compra y todo lo contrario<\/strong>, en qu\u00e9 direcci\u00f3n no ir. Es una de las grandes diferencias con las campa\u00f1as en medios masivos, en los que se ve de una manera m\u00e1s difuminada y m\u00e1s a largo plazo el retorno. Todo esto<strong> en el mundo de la PYME y de la hosteler\u00eda es oro puro<\/strong>.<\/p>\n<h2>\u00bfPublicidad en RRSS o posicionamiento en Google?<\/h2>\n<p>Cuando se habla de anunciarse en Internet siempre se piensa\u00a0primero en hacerlo en\u00a0Google, a trav\u00e9s de Adwords, y se hace con merecimiento ya que <strong>un buen posicionamiento en el buscador que todo el mundo usa, es algo b\u00e1sico. Pero poco a poco van ganando\u00a0terreno los Social Ads<\/strong>, \u00a0<a href=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/el-wifi-gratis-y-las-redes-sociales-una-obligacion-para-los-restaurantes\/\" target=\"_blank\">como tambi\u00e9n se conoce a la publicidad en Redes Sociales.<\/a><\/p>\n<p>Es una mina que en la actualidad no est\u00e1 explotada del todo, hay mucho terreno por explorar y sobre el que adem\u00e1s <strong>resulta \u201cf\u00e1cil y barato\u201d el m\u00e9todo de prueba y error<\/strong>. Al igual que en la estrategia org\u00e1nica de redes, es necesario sentarse, analizar y ver d\u00f3nde y a qui\u00e9n llegar, ya que por mucho que\u00a0las campa\u00f1as no conlleven un coste excesivo, es mejor dedicar cierto tiempo a su\u00a0creaci\u00f3n. En definitiva, <strong>son intuitivas y econ\u00f3micas, pero para\u00a0que den resultados no basta con elaborar\u00a0campa\u00f1as en cinco minutos.<\/strong><\/p>\n<figure id=\"attachment_20785\" aria-describedby=\"caption-attachment-20785\" style=\"width: 702px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Segmentaci\u00f3n-en-facebook.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-20785 size-full\" src=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Segmentaci\u00f3n-en-facebook.jpg\" alt=\"La segmentaci\u00f3n en la red social facebook.\" width=\"702\" height=\"336\" srcset=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Segmentaci\u00f3n-en-facebook.jpg 702w, https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/Segmentaci\u00f3n-en-facebook-300x144.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 702px) 100vw, 702px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-20785\" class=\"wp-caption-text\"><a style=\"font-size: 17px;\" href=\"https:\/\/ornitorrincodigital.com\" target=\"_blank\">Ornitorrinco Digital<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>El paso m\u00e1s complejo y al que prestar mayor atenci\u00f3n (la segmentaci\u00f3n ya se tiene quieras o no m\u00e1s estudiada en el <em>Business Plan) <\/em>es justo el cierre del anuncio (la optimizaci\u00f3n y el coste). <strong>En este \u00faltimo paso hay que diferenciar entre CPM (Coste por impresi\u00f3n), CPM optimizado y CPC (Coste por click).<\/strong> En este caso <strong>es aconsejable siempre el coste por clic<\/strong>, ya que te asegura, no s\u00f3lo que el usuario ha visto el anuncio, sino tambi\u00e9n que ha entrado en el link y tiene un mayor inter\u00e9s en ti.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, un aspecto que no se debe olvidar al lanzarse al campo de la publicidad en Redes Sociales, es que <strong>estas campa\u00f1as<\/strong>\u00a0<strong>a\u00fan no est\u00e1n siendo percibidas por parte del usuario\u00a0como invasivas<\/strong>. Hasta el momento se\u00a0tiene m\u00e1s paciencia y se le dedica mayor atenci\u00f3n al anuncio en Facebook, Twitter e Instagram que a los\u00a0anuncios de TV.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Nissan UK Drives Store Visits with AdWords\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Xl8_qgaNl_E?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Como indica el <a href=\"http:\/\/www.iabspain.net\/wp-content\/uploads\/downloads\/2016\/04\/IAB_EstudioRedesSociales_2016_VCorta.pdf\" target=\"_blank\">estudio anual de Redes Sociales de IAB Spain<\/a>, un 44% apenas encuentran molestos los anuncios en sus muros y en sus <em>timeline <\/em>y s\u00f3lo el 20% puede llegar a molestarse. En definitiva, <strong>actualmente se cambia m\u00e1s r\u00e1pido de emisora y de cadena en Radio y TV para huir de la publicidad, por delante de\u00a0hacer scroll y \u201cpasar\u201d de <a href=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/mcdonalds-muestra-al-mundo-el-secreto-de-sus-patatas-fritas-traves-de-las-redes-sociales\/\" target=\"_blank\">un anuncio en las redes<\/a><\/strong>. Por eso debemos aprovechar, es el momento perfecto.<\/p>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;20574&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;1&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (1 voto)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;width&quot;:&quot;142.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 142.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (1 voto)    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Aquellos que dicen que el mundo cambia, que cambia cada segundo, no est\u00e1n descubriendo Am\u00e9rica, pero s\u00ed est\u00e1n dando con la clave del desarrollo tanto personal como profesional. 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