{"id":31774,"date":"2018-05-25T10:44:19","date_gmt":"2018-05-25T08:44:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/?p=31774"},"modified":"2018-05-25T10:52:45","modified_gmt":"2018-05-25T08:52:45","slug":"la-ingeniosa-campana-publicitaria-de-mcdonalds-follow-the-arches","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/la-ingeniosa-campana-publicitaria-de-mcdonalds-follow-the-arches\/","title":{"rendered":"La ingeniosa campa\u00f1a publicitaria de McDonalds \u00abFollow the arches\u00bb"},"content":{"rendered":"

La \u00faltima campa\u00f1a publicitaria de McDonalds en Canad\u00e1<\/a> la ha realizado la agencia de comunicaciones y marketing de innovaci\u00f3n Cossette<\/a><\/strong>, responsable de otras grandes acciones promocionales para empresas como Vachon Bakery<\/a>, campa\u00f1as de concienciaci\u00f3n para organismos como la Comisi\u00f3n de normas, equidad, sanidad y seguridad en el trabajo (CNESST) de Quebec o puestas en valor de la geograf\u00eda canadiense m\u00e1s remota, como en el caso de su colaboraci\u00f3n con Yukon Travel<\/a>.<\/p>\n

En el mundo de la publicidad los resultados positivos nunca est\u00e1n garantizados<\/strong>, y si no que se lo digan a Kendall Jenner, quien a\u00fan no se ha repuesto despu\u00e9s de participar en el anuncio cancelado de Pepsi que revent\u00f3 las redes con su inclusi\u00f3n y tolerancia forzada. Las ideas pueden parecer buenas, pero eso no significa que realmente lo sean.<\/p>\n

A diferencia del anuncio desafortunado de la eterna rival de Coca-Cola, la campa\u00f1a publicitaria de McDonalds va sobre ruedas<\/strong>.<\/p>\n

\"En<\/a>
The Inspiration<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

En los m\u00e1rgenes de los principales y m\u00e1s concurridos viales del pa\u00eds, aparecen enormes carteles de carretera con fondo rojo y apenas una curva de color amarillo. Esta curva no es sino una secci\u00f3n de la famosa eme del isotipo inicial del McDonalds<\/strong>. La obra de la agencia de publicidad, llamada Follow the arches<\/em>, pretende persuadir al consumidor con un mensaje breve, sencillo, inteligente e universal<\/strong>.<\/p>\n

Un mapa, una se\u00f1al de tr\u00e1fico y un refuerzo de su presencia en el mercado<\/h2>\n

La ic\u00f3nica inicial de McDonalds es reconocible incluso cuando se deconstruye en diferentes arcos. De esta forma, se establece directamente la presencia en el mercado<\/strong> sin necesidad de textos adicionales. Pero es el impacto situacional<\/strong> que crea sobre el conductor donde se encuentra la genialidad de la creaci\u00f3n.<\/p>\n

Como si se tratase de una se\u00f1al de tr\u00e1fico<\/strong>, los carteles invitan a los conductores a tomar un desv\u00edo, dar media vuelta o girar en la siguiente bocacalle<\/strong>. Este mensaje viene reforzado con un breve texto en fuente clara y legible que ahonda sobre la intencionalidad de los arcos<\/strong> estrat\u00e9gicamente colocados: \u00aba tu derecha\u00bb, \u00aba tu izquierda\u00bb, \u00absalida 322\u00bb, \u00abacabas de pasar de largo\u00bb\u2026 Se est\u00e1 guiando a los conductores al establecimiento m\u00e1s cercano de la franquicia.<\/p>\n

\"Como<\/a>
The Inspiration<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

La firma indica que para \u00abcrear un nuevo sistema de orientaci\u00f3n, nos percatamos de que las indicaciones formaban parte, en efecto, del logo<\/strong>\u00bb y que \u00abenfocando los Golden Arches en un camino direccional, y reduciendo lo visual a solo lo esencial, transformamos un espacio publicitario desaprovechado en un sistema de dise\u00f1o unificado y simple adaptable a cualquier mercado del mundo\u00bb.<\/p>\n

En efecto, aunque de momento solo cuatro carteles publicitarios est\u00e1n disponibles en Canad\u00e1<\/strong> (uno de ellos digital), el v\u00eddeo promocional facilitado por la agencia de marketing y comunicaci\u00f3n\u00a0Cossette incluye textos en cir\u00edlico y otros escritos con logogramas japoneses, lo cual apunta a una instauraci\u00f3n global de esta campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n

\"Y<\/a>Y es que si esta suerte de mapas de carretera con informaci\u00f3n sobre el McDonalds m\u00e1s cercano es capaz de persuadir al consumidor y generar ingresos recurrentes<\/strong>, no nos extra\u00f1a que se desee rentabilizar la inversi\u00f3n de capital en materia de publicidad.<\/p>\n

Parece que por ah\u00ed van los tiros. Peter Ignazi, director de creaci\u00f3n de Cossette, indica que \u00abFollow the arches<\/em> no solo comunica a nivel nacional, sino tambi\u00e9n a nivel global\u00bb.<\/p>\n

Qui\u00e9n sabe, podr\u00edamos estar viendo estos carteles en nuestra carreteras en los pr\u00f3ximos meses\u2026<\/p>\n