{"id":37488,"date":"2018-12-31T11:00:56","date_gmt":"2018-12-31T10:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/?p=37488"},"modified":"2019-05-24T14:53:43","modified_gmt":"2019-05-24T12:53:43","slug":"la-app-node-conecta-a-influencers-con-restaurantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/la-app-node-conecta-a-influencers-con-restaurantes\/","title":{"rendered":"La app Node conecta a influencers con restaurantes"},"content":{"rendered":"

Las formas de hacer publicidad han cambiado.<\/a> La televisi\u00f3n va perdiendo audiencia, los peri\u00f3dicos ven c\u00f3mo se tambalea su futuro y la radio tampoco pasa por buenos tiempos. En la era de las telecomunicaciones, los anuncios se insertan en medios que resuenan con la poblaci\u00f3n. Internet, las redes sociales, los videojuegos\u2026 Plataformas todas ellas adecuadas para la publicidad en el nuevo milenio.<\/p>\n

Pero si hay una modalidad que despunta por encima de otras, esas son las acciones promocionales con influencers<\/em><\/a><\/strong>. Los influencers<\/em><\/a> son, ni m\u00e1s ni menos, las nuevas superestrellas. Aunque los hay que han llegado a su posici\u00f3n de rebote gracias a su fama fuera de la red (pensemos en futbolistas como Cristiano Ronaldo o cantantes como Beyonc\u00e9), la mayor\u00eda de los influencers<\/em> han logrado llegar a donde est\u00e1n gracias a una trayectoria completamente digital<\/strong>.<\/p>\n

Frente a los famosos de anta\u00f1o, las personalidades de internet disponen de hordas de seguidores m\u00e1s bien comedidas. Pero no hay que dejarse enga\u00f1ar por los n\u00fameros, el verdadero potencial publicitario que entra\u00f1an estos profesionales se debe a la alta especializaci\u00f3n de las tem\u00e1ticas que tratan<\/strong>. Esto tiene dos efectos inmediatos, por un lado las empresas pueden acercar sus productos a comunidad con un inter\u00e9s manifiesto <\/strong>en los mismos, haciendo que sus \u00edndices de conversi\u00f3n e involucraci\u00f3n sean mucho mayores que usando m\u00e9todos m\u00e1s tradicionales. Por otro lado, gran parte de las comunidades presididas por un influencer<\/em> <\/a>se caracterizan por la elevada confianza que los fans depositan en la personalidad<\/strong>.<\/p>\n

\"Ya<\/a>
DiegoCoquillat.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Ya sean tuiteros<\/em>, youtubers<\/em> o instagramers<\/em>, los restaurantes tambi\u00e9n pueden sacar provecho de este nuevo paradigma de la publicidad<\/strong>. Ni siquiera hay motivos para no arriesgarse a probar, pues salvo en casos muy concretos, las acciones publicitarias con influencers<\/em> son mucho m\u00e1s asequibles que los anuncios en los medios de comunicaci\u00f3n usuales.<\/p>\n

Un claro ejemplo de ello es Jiten Grover<\/a>, propietario del Dipped Donuts<\/a> de Toronto (Canad\u00e1). Cuando se preparaba para abrir las puertas de su primer establecimiento durante el pasado verano, Grover ya sab\u00eda la importancia que las redes sociales pod\u00edan tener en un momento tan delicado como la apertura, m\u00e1s a\u00fan cuando su negocio era de peque\u00f1a envergadura.<\/p>\n

No obstante, no estaba preparado para lo que estaba por llegar. Un peque\u00f1o foodie<\/em><\/a> local colg\u00f3 en la red una foto y una rese\u00f1a de su establecimiento. Lejos de quedarse en poca cosa, un blog local de tama\u00f1o mucho mayor difundi\u00f3 la entrada original. En poco tiempo la rese\u00f1a amasaba m\u00e1s de tres mil reacciones positivas<\/strong>.<\/p>\n

Aunque el impulso obtenido por este acaecimiento ser\u00eda complicado de delimitar, Grover no tiene dudas respecto al impacto que tuvo sobre el negocio: \u00abNuestro Instagram simplemente explot\u00f3. Los influencers<\/em> juegan un papel importante, con un impacto al menos significativo, en los negocios de las personas<\/strong>\u00bb.<\/p>\n

\"Grover<\/a>
The Star<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Instagram es actualmente la red social favorita<\/a> para los expertos en marketing digital. Su crecimiento explosivo en 2016 ha hecho que durante 2017 y 2018 sea la plataforma con mayor capacidad de viralizaci\u00f3n de contenido promocional<\/strong>, as\u00ed como el mejor catalizador para nuevas tendencias<\/strong> en todo tipo de campos: entretenimiento, arte, moda, restauraci\u00f3n\u2026 Dado el perfil principalmente visual de Instagram, todos aquellos productos que sean susceptibles de dar lugar a una fotograf\u00eda atractiva, sugerente o apetecible, tienen un gran potencial para congregar a las masas.<\/p>\n

Sin embargo contactar con las estrellas de Instagram (u otras redes sociales) no es f\u00e1cil<\/strong>. Estas personas han llegado a esas posiciones con visibilidad privilegiada a trav\u00e9s de mucho esfuerzo y dedicando ingentes cantidades de tiempo. A partir de cierto umbral de seguidores, atender la mensajer\u00eda y las comunicaciones es literalmente imposible. Por ello no es de extra\u00f1ar que queden correos comerciales sin atender<\/strong>. A esto hay que sumar que muchos influencers<\/em> son muy cuidadosos a la hora de elegir con qu\u00e9 marcas realizan promociones. Una acci\u00f3n publicitaria mal enfocada generar\u00eda backlash<\/em><\/a><\/strong>, y esto suele repercutir decelerando en el ritmo de crecimiento de la figura p\u00fablica.<\/p>\n

Para facilitar que los personajes famosos de internet puedan encontrar empresas interesadas en promocionarse, y viceversa, han surgido en Estados Unidos\u00a0plataformas especializadas que sirven como punto de encuentro. Para el caso de los negocios de restaurantes, Node es la app<\/em><\/a> m\u00f3vil de referencia<\/strong>. En Espa\u00f1a existen otras, como son el caso de SocialPubli<\/a> o MarvelCrowd<\/a>, aunque la diferencia es que estas dos \u00faltimas no son exclusivas del sector de la hosteler\u00eda.<\/p>\n

En Node, los influencers<\/em> de Instagram<\/a> pueden acceder si tienen m\u00e1s de 1500\u00a0 seguidores. Las empresas pueden usar los servicios de la app<\/em> pagando una cuota mensual de 100 d\u00f3lares y ofreciendo a los famosos con los que colaboren una comida o art\u00edculo gratuito. No tienen por qu\u00e9 contentarse con los microinfluencers<\/em><\/a>, los negocios tienen carta blanca para elegir con qui\u00e9n colaboran.<\/p>\n

\"Las<\/a>
Node <\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Volviendo al caso de la tienda de donuts de Grover, despu\u00e9s del \u00e9xito inicial se decidi\u00f3 a probar las bondades de Node. A su oferta de media docena de donuts contestaron ocho personalidades. El efecto de la promoci\u00f3n volvi\u00f3 a dejarse notar. El segundo \u00e9xito ha convencido al repostero y seguir\u00e1 utilizando la herramienta al menos de forma intermitente.<\/p>\n

El de Grover no es el \u00fanico caso de \u00e9xito que tiene la app<\/em> m\u00f3vil Node<\/a>. La asistente administrativa de la panader\u00eda de Bobette & Belle<\/a>, Anne Cerutti, recibi\u00f3 en su tienda a dos influencers<\/em><\/strong>. Para su sorpresa, aparecieron con equipo fotogr\u00e1fico profesional<\/strong> y realizaron instant\u00e1neas de calidad mucho mayor que las que Cerutti jam\u00e1s hubiera podido hacer con su tel\u00e9fono inteligente. De nuevo, \u00e9xito asegurado en las redes.<\/p>\n

A la satisfacci\u00f3n de los restauradores hay que a\u00f1adir la de los famosos, que ven en esta app<\/em> m\u00f3vil un aliciente para seguir conociendo la escena foodie<\/em> <\/strong>en sus respectivas ciudades, e incluso m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n

Si la aplicaci\u00f3n despega con fuerza, es previsible que los requerimientos para los influencers<\/em> <\/a>se hagan m\u00e1s estrictos, pero del mismo modo tambi\u00e9n ser\u00e1n necesarias recompensas m\u00e1s contundentes. Algunos usuarios ans\u00edan saber qu\u00e9 le depara el futuro a esta plataforma. Por el momento, el buen funcionamiento es incuestionable.<\/p>\n