{"id":39440,"date":"2019-06-25T11:50:00","date_gmt":"2019-06-25T09:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/?p=39440"},"modified":"2019-06-25T11:32:18","modified_gmt":"2019-06-25T09:32:18","slug":"4-claves-para-desarrollar-una-estrategia-de-exito-en-redes-sociales-para-restaurantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/4-claves-para-desarrollar-una-estrategia-de-exito-en-redes-sociales-para-restaurantes\/","title":{"rendered":"4 claves para desarrollar una estrategia de \u00e9xito en redes sociales para restaurantes"},"content":{"rendered":"

Hacer marketing<\/em><\/a> no es tarea sencilla. Siempre existe un alto riesgo de fracasar, o de no conseguir los objetivos previstos. Todos los medios est\u00e1n copados por los esfuerzos promocionales de mil y una compa\u00f1\u00edas comerciales, incluidas aquellas que son rivales directos en nuestros proyectos.<\/p>\n

Adem\u00e1s, son igualmente abundantes las variables que har\u00e1n que nuestro mensaje resuene o no con la audiencia. E incluso si el mensaje es acertado y tiene potencial de convertirse en el mejor spot<\/em> publicitario<\/a> del momento, ello no implica que aquello que transmitamos perdure en el tiempo.<\/p>\n

En esta \u00e9poca, en la que el medio preferido es el digital y el uso de las redes est\u00e1 a la orden del d\u00eda, aparte de los conocimientos de publicidad necesarios para poder imponerse en la guerra por la atenci\u00f3n del p\u00fablico es necesario ser buen conocedor de las caracter\u00edsticas y posibilidades t\u00e9cnicas de cada plataforma<\/strong>.<\/p>\n

No es de extra\u00f1ar, dicho todo esto, que el hostelero tradicional se sienta frustrado al no verse, o ser, capaz de sacar el rendimiento esperado a su estrategia de marketing<\/em>. \u00bfQu\u00e9 se puede hacer para no sufrir esta situaci\u00f3n?<\/p>\n

\"Las<\/a>
DiegoCoquillat.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

1.- S\u00e9 muy constante en tu presencia online<\/h2>\n

Si pensabas que con tener un perfil en una red social o en un sistema de reservas era suficiente, no podr\u00edas estar m\u00e1s equivocado.<\/p>\n

Los puestos m\u00e1s llamativos en las redes sociales<\/a> y en todo internet en general est\u00e1n reservados a aquellos que mantienen esa presencia activa en todo momento<\/strong>. No vale con compartir de vez en cuando una entrada sobre nuestro negocio. No. Se trata de postear<\/em> de forma regular y peri\u00f3dica<\/strong> de tal manera que ofrezcamos perspectivas e informaci\u00f3n sobre la especialidad que representamos con nuestro restaurante.<\/p>\n

Si somos un hamburgueser\u00eda y alguien est\u00e1 buscando informaci\u00f3n sobre esta comida, deber\u00eda recibirla a trav\u00e9s de nosotros. Por supuesto, esto es m\u00e1s f\u00e1cil decirlo que hacerlo. Con la saturaci\u00f3n existente en las redes es dificil hacerse un hueco, y mucho m\u00e1s dif\u00edcil a\u00fan es erigirse como una autoridad; esto es, una fuente confiable y experta en el campo tratado<\/strong>.<\/p>\n

Sin embargo, si se consigue, lo que se lograr\u00e1 es que el tr\u00e1fico comience a fluir de forma org\u00e1nica hacia nuestros perfiles y p\u00e1ginas web y con ello nuevos clientes para nuestro negocio.<\/p>\n

Esto no se puede hacer siendo irregular. Tampoco es posible alcanzar este estado publicando una entrada cada dos por tres, hay que estar en primera l\u00ednea del frente para no quedar relegados a un segundo plano a causa de los esfuerzos publicitarios de terceros competidores.<\/p>\n

\"@alain_passard<\/a>
DiegoCoquillat.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Siendo realistas, disfrutar de esta posici\u00f3n es dif\u00edcil, pero si es posible tener relevancia en tu zona de influencia, el 80% de tus clientes son de cercan\u00eda, para ello utiliza la segmentaci\u00f3n y se el l\u00edder en tu radio de influencia geolocaliz\u00e1ndote como la mejor opci\u00f3n para tus clientes.<\/p>\n

Debemos contentarnos con que nuestros esfuerzos promocionales y estrategias de marketing<\/em> en redes sociales desemboquen en un crecimiento sostenido de nuestra presencia online<\/em><\/strong>. Las comparaciones nunca fueron buenas.<\/p>\n

2.- Llega a tu cliente a trav\u00e9s de las emociones<\/h2>\n

A veces al estar sometidos a una gran presi\u00f3n se nos escapan detalles de nuestras vidas diarias que son cruciales. Si quieres hacer publicidad de tu local, lo primero que deber\u00edas hacer es comprender c\u00f3mo se hace publicidad, y para ello nada mejor que tomarse un respiro y ver c\u00f3mo los diferentes anuncios intentan ponernos la miel en nuestra boca para vendernos todo tipo de productos, a cada cual m\u00e1s variopinto.<\/p>\n

Algo que muchos novatos en mercadotecnia tardan en descubrir es que los datos no importan<\/strong>. Si importasen, los anuncios de coches nos dar\u00edan todas las especificaciones del veh\u00edculo, pero en vez de hacer eso nos muestran una paleta de emociones con las que quieren despertar nuestras ansias de experimentar lo mismo que se promociona en el v\u00eddeo: atrevimiento, aventura, disfrute, etc\u00e9tera.<\/p>\n

Ocurre de igual manera con las colonias, con los productos cosm\u00e9ticos y, por supuesto, con los art\u00edculos de alimentaci\u00f3n y los restaurantes.<\/p>\n

\"Montserrat<\/a>
DiegoCoquillat.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Una vez que nos hemos percatado de que las emociones son el verdadero catalizador de las ventas<\/strong>, no debemos abalanzarnos apresuradamente a redactar el gui\u00f3n para nuestro anuncio, v\u00eddeo promocional o entrada para una red social. No. Lo que se debe hacer es visitar los perfiles de la competencia, especialmente aquellos pertenecientes a los l\u00edderes del mercado.<\/p>\n

Gracias a esto podremos evaluar c\u00f3mo se diferencian los distintos medios. No es lo mismo un anuncio de televisi\u00f3n, destinado a una cohorte de personas muy concreta, y los que aparecen en las redes sociales, cuya audiencia receptora ser\u00e1 casi siempre m\u00e1s joven y diversa. Adaptarse al formato esperado por los potenciales consumidores es de vital importancia<\/strong> si queremos sacar el m\u00e1ximo rendimiento a una estrategia de marketing<\/em> basada en emociones.<\/p>\n

Cuando hayamos asimilado todos estos factores, estaremos en condiciones de ejecutar una maniobra promocional realmente transformadora.<\/p>\n

3.- El v\u00eddeos es el contenido rey<\/h2>\n

Posicionarse por delante del resto de competidores nunca fue f\u00e1cil, pero en 2019 hay una peque\u00f1a ventana para hacerlo.<\/p>\n

Si algo caracteriza al ser humano es el miedo ante el cambio. En este sentido, formatos habituales como la imagen pronto podr\u00edan dejar de tener su hegemon\u00eda en las redes sociales, y la inercia puede ser fatal para tus rivales empresariales. Y no, no pensamos que Instagram<\/a> se vaya a hundir, m\u00e1s bien al contrario, su crecimiento est\u00e1 m\u00e1s que atestiguado y en tan solo un trienio podr\u00eda afianzarse como la mayor red social del mundo (es importante tener presencia online<\/em> all\u00ed, pues).<\/p>\n

Nuestro vaticinio sobre el v\u00eddeo se basa en los m\u00f3viles de nueva generaci\u00f3n y las conexiones de datos 5G que har\u00e1n que la descarga de v\u00eddeos a gran velocidad sea una realidad en todos los pa\u00edses de Occidente<\/strong>. Extrapolando datos de Facebook, un 95% de los usuarios acceden a las redes sociales usando sus terminales m\u00f3viles. De ah\u00ed que se pueda vislumbrar un escenario futuro en el que las im\u00e1genes y entradas de texto han quedado abandonadas en las estrategias de marketing<\/em> de las principales empresas de restauraci\u00f3n, en pos del v\u00eddeo.<\/p>\n

\"De<\/a>
DiegoCoquillat.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

El formato de las historias de Instagram<\/a> y Facebook<\/a>, similar a una presentaci\u00f3n de diapositivas es una primera premonici\u00f3n de lo que se viene.<\/p>\n

As\u00ed pues, adoptar el v\u00eddeo como principal medio de comunicaci\u00f3n en las redes sociales puede presentarnos con una clara ventaja competitiva en el futuro<\/strong>. Adem\u00e1s, mientras la adopci\u00f3n tecnol\u00f3gica no se extiende de forma generalizada, siempre quedan plataformas como YouTube<\/a> para suplir la ausencia de espectadores.<\/p>\n

4.- Haz que tu mensaje sea excepcional<\/h2>\n

La realidad es que algunas de las acciones de marketing<\/em> que mayor calado han tenido en la poblaci\u00f3n se han grabado con una simple c\u00e1mara de un smartphone<\/em>, y editado con alg\u00fan programa de distribuci\u00f3n libre.<\/p>\n

Nunca se sabe cu\u00e1ndo se va a dar el pelotazo viral. Y si no que se lo digan a los productos de El<\/em> proyecto de la bruja de Blair<\/em><\/a>. Deteng\u00e1monos un momento a pensar qu\u00e9 hizo que una pel\u00edcula con una metodolog\u00eda de rodaje paup\u00e9rrima fuera un \u00e9xito en las taquillas y entre los cr\u00edticos. El secreto estaba, sin duda, en la forma en la que el todo se present\u00f3, en el mensaje que el consumidor recibi\u00f3 al ver esa pel\u00edcula.<\/p>\n

Debemos inspirarnos en Daniel Myrick<\/a> y Eduardo S\u00e1nchez<\/a> en este aspecto. Diferenciarnos de la competencia<\/strong> haciendo uso extensivo de todas aquellas cualidades que nos distinguen y las caracter\u00edsticas que nos hacen \u00fanicos. Tratar de transmitir que hace especial a nuestro restaurante<\/strong> y transformarlo en una acci\u00f3n publicitaria.<\/p>\n

Con relaci\u00f3n a este punto, es importante evitar las f\u00f3rmulas manidas<\/strong>, excesivamente usadas o que se asocian directamente con otras marcas. Copiar los formatos usados por otras empresas de restauraci\u00f3n en tu nicho de mercado solo ser\u00e1 visto como una advertencia negativa sobre tu establecimiento. Intenta conocer los esfuerzos publicitarios de la competencia para no coincidir desadvertidamente con el mensaje del anuncio o modo de entrega del mismo, por mucho que haya sido una coincidencia, esto solo dinamitar\u00e1 tu renombre.<\/p>\n

\"Un<\/a>
DiegoCoquillat.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Y recuerda, lo importante es el mensaje. Despreoc\u00fapate de si tu voz no suena como te gustar\u00eda, no pienses m\u00e1s de la cuenta en que no luces como un modelo. Pl\u00e1ntate delante de la c\u00e1mara y comun\u00edcate con tus consumidores de forma directa, sin tapujos, convincente y contundente, con claridad y, sobre todo, naturalidad<\/strong>.<\/p>\n

Cuando tengas las posibilidad, conf\u00eda en profesionales para desarrollar cada una de las etapas implicadas en una campa\u00f1a promocional para restaurantes<\/strong>. Un analista de datos o mercado puede ayudarte a conocer cu\u00e1l es tu posici\u00f3n exacta en el entramado social y empresarial, qu\u00e9 previsiones de futuro son asumibles, c\u00f3mo alcanzar tus metas y conocer m\u00e1s a fondo a tu clientela potencial.<\/p>\n

Un experto en marketing<\/em><\/a> sabr\u00e1 pensar fuera de los marcos preestablecidos para materializar una acci\u00f3n promocional \u00fanica, emotiva y que llame la atenci\u00f3n de la audiencia. Un entendido en redes sociales te ayudar\u00e1 establecer los par\u00e1metros de car\u00e1cter t\u00e9cnico que encumbrar\u00e1 todo lo anterior (horario de publicaci\u00f3n, SEO, programas de automatizaci\u00f3n a emplear\u2026). Si tienes presupuesto no dudes en contar con expertos en cada uno de estos campos. Es una inversi\u00f3n, no un gasto.<\/p>\n\n\n

\n \n
\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n \n
\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n
\n \n\n
<\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/div>\n \n\n
\n 5\/5 - (2 votos) <\/div>\n <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ejecutar acciones promocionales en redes sociales con \u00e9xito es dif\u00edcil. Aqu\u00ed te aconsejamos para que tu pr\u00f3xima campa\u00f1a sea fruct\u00edfera.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":41201,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5],"tags":[2315,1955,2314,122],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39440"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39440"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39440\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41203,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39440\/revisions\/41203"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41201"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39440"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39440"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39440"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}