{"id":41094,"date":"2019-07-15T12:31:05","date_gmt":"2019-07-15T10:31:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/?p=41094"},"modified":"2019-07-15T12:31:05","modified_gmt":"2019-07-15T10:31:05","slug":"celebridades-virtuales-y-perfiles-automatizados-con-millones-de-seguidores-nuevas-oportunidades-de-publicidad-para-restaurantes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/celebridades-virtuales-y-perfiles-automatizados-con-millones-de-seguidores-nuevas-oportunidades-de-publicidad-para-restaurantes\/","title":{"rendered":"Celebridades virtuales y perfiles automatizados con millones de seguidores, nuevas oportunidades de publicidad para restaurantes"},"content":{"rendered":"

Uno de los mayores problemas a los que se enfrentan los empresarios cuando quieren poner en pr\u00e1ctica sus estrategias de marketing<\/em> con influencers<\/em><\/a> es garantizar que las cuentas desde las que se van a hacer las promociones no est\u00e9n dopadas artificialmente mediante el uso de bots o la compra de seguidores.<\/em><\/a><\/p>\n

Sin embargo, esta interpretaci\u00f3n podr\u00eda cambiar en breve ya que est\u00e1n empezando a surgir personalidades digitales y otras cuentas automatizadas con verdaderas legiones de seguidores reales<\/strong> detr\u00e1s.<\/p>\n

Lo hemos visto primero en la comunidad nipona de YouTube, donde los vtubers<\/a><\/em>\u00a0se est\u00e1n poniendo de moda. Actualmente en expansi\u00f3n, el vtuber<\/em> es un modelo 3D con est\u00e9tica de personaje anime que replica las acciones y muecas del gerente del canal mediante sistemas de inteligencia artificial, animaci\u00f3n en tiempo real y captura de movimiento.<\/p>\n

\"Lo<\/a>
BBC News<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Otras redes sociales como Instagram<\/a> no se han quedado al margen de este tipo de perfiles. En el mundo de la moda, Lil Miquela<\/a>, un personaje ficticio femenino representado por CGI<\/strong>, no existe m\u00e1s all\u00e1 de los servidores del gigante social de la imagen. No obstante, con 1.6 millones de seguidores, resulta evidente que esto no ha sido \u00f3bice para que la quimera digital se haya hecho con una cantidad abrumadora de fans. Algunos de quienes hacen follow<\/em> a esta cuenta en Instagram no saben que en realidad no es una persona, otros est\u00e1n all\u00ed por la novedad del concepto, y hay quien solo quiere ver el mundo arder, generalmente troleando a aquellos m\u00e1s cr\u00e9dulos.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si alg\u00fan vtuber<\/em> o instagrammer<\/em> CGI hiciera una campa\u00f1a comercial para una compa\u00f1\u00eda? Sin duda triunfar\u00edan, pese a que el uso de bots<\/em> o mecanismos de automatizaci\u00f3n es evidente en ambos casos. Y esto es as\u00ed porque en realidad no importa c\u00f3mo se obtienen los seguidores, lo realmente importante es que estos sean reales y participativos.<\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BzcN6daHeXL\/<\/p>\n

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En el mundo de la restauraci\u00f3n, tenemos el estudio de caso de Chris Buetti<\/a>.<\/p>\n

Buetti es un joven neoyorquino que ve\u00eda dificultades para hacer frente a los gastos derivados de sus comidas fuera de casa. Sabiendo que los cr\u00edticos gastron\u00f3micos e influencers<\/em> culinarios<\/a> suelen comer gratuitamente al hacer sus shoutouts<\/em> en la red, decidi\u00f3 ponerse manos a la obra para convertirse en uno.<\/p>\n

Buetti, no obstante, ve\u00eda poco probable alcanzar el \u00e9xito de forma org\u00e1nica: su personalidad, habilidades fotogr\u00e1ficas y disponibilidad de tiempo para trabajar en este peculiar proyecto no le auguraban el \u00e9xito en la dif\u00edcil tarea de convertirse en una estrella de las redes sociales.<\/p>\n

Por suerte, Buetti ya dispon\u00eda de un trabajo y no ten\u00eda que preocuparse de sacar rendimiento econ\u00f3mico inmediato. Adem\u00e1s, su formaci\u00f3n acad\u00e9mica como analista de datos y sus vastos conocimientos de programaci\u00f3n le mostraron el camino a seguir.<\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/BzTYoBuBJNN\/<\/p>\n

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Lo primero en surgir fue un script<\/em> que sigui\u00f3 las cuentas de 25 000 personas<\/strong> con el objetivo de que estas le correspondiesen. Mientras, en su cuenta @beautiful.newyorkcity<\/a> iban apareciendo panor\u00e1micas de Nueva York, en un principio compartidas desde otros perfiles con cr\u00e9ditos, y m\u00e1s tarde usando fotograf\u00edas de libre uso halladas en los repositorios de im\u00e1genes. Pronto comenzaron a aparecer comentarios de forma org\u00e1nica, y todo ello mientras el perfil se gestionaba de forma automatizada.<\/p>\n

Pasado un tiempo Buetti estaba preparado para dar el salto definitivo. Su programa empez\u00f3 a recopilar informaci\u00f3n de contacto de los restaurantes de la zona y tras curar una lista con cientos de establecimientos inici\u00f3 una campa\u00f1a de marketing<\/em> por e-mail ofreciendo publicitar los restaurantes a cambio de una comida.<\/p>\n

Algunos declinaron la oferta, pues no vieron en el servicio del joven ninguna ganancia, y otros la aceptaron de buena gana: el n\u00famero de establecimientos que est\u00e1 dispuesto e interesado a intercambiar una acci\u00f3n comercial en las redes sociales por parte de un influencer<\/em> especializado<\/a> a cambio de una comida gratuita crece cada a\u00f1o<\/strong> que pasa.<\/p>\n

\"La<\/a>
DiegoCoquillat.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Buetti pasar\u00eda poco despu\u00e9s a fundar su siguiente aventura empresarial, una consultor\u00eda de mercadot\u00e9cnica especializada en redes sociales<\/strong> desde la cual ofrece peque\u00f1as variaciones de la t\u00e9cnica blackhat<\/em><\/a> que le llev\u00f3 a dominar las escena gastron\u00f3mica digital de Nueva York en Instagram. Entre sus 42 clientes actuales se cuentan algunos negocios del mundo de la restauraci\u00f3n.<\/p>\n

La haza\u00f1a de este analista de datos pone de manifiesto un cambio en el entorno de las redes sociales: para ser una celebridad no hace falta ser humano<\/strong>.<\/p>\n

Al igual que los perfiles totalmente digitales que subray\u00e1bamos al principio, el n\u00famero de cuentas de Twitter, Facebook e Instagram<\/a> cuyos propietarios nunca han dado la cara y mantienen las riendas de su privacidad bien aferradas al no haber desvelado sus datos personales va en aumento. Y mientras este paradigma se generaliza, las audiencias van abri\u00e9ndose a estas cuentas menos personales<\/strong> y centradas en un personaje, y m\u00e1s orientadas al contenido.<\/p>\n

Los restauradores no deber\u00edan sentirse amedrentados por la ausencia de intervenci\u00f3n humana, ser\u00eda m\u00e1s conveniente evaluar la idoneidad de usar los servicios de estos perfiles para realizar estrategias de marketing<\/em> con influencers<\/em> y campa\u00f1as comerciales en las redes sociales a menor coste<\/strong>. Al fin y al cabo, lo que de verdad marca la diferencia es el engagement<\/em><\/a>\u00a0o la conexi\u00f3n con el p\u00fablico.<\/p>\n\n\n

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Descubrimos la historia de Chris Buetti, un joven que us\u00f3 bots para hacer crecer su Instagram y comer gratis en los restaurantes de Nueva York.<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":41408,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[5,13],"tags":[2432,2431,2367,33],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41094"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=41094"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41094\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":41382,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/41094\/revisions\/41382"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41408"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=41094"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=41094"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=41094"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}