{"id":46737,"date":"2021-01-28T12:00:18","date_gmt":"2021-01-28T11:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/?p=46737"},"modified":"2021-01-28T12:29:16","modified_gmt":"2021-01-28T11:29:16","slug":"el-covid-19-consigue-que-burger-king-recomiende-mcdonalds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/el-covid-19-consigue-que-burger-king-recomiende-mcdonalds\/","title":{"rendered":"El Covid-19 consigue que Burger King recomiende McDonald\u2019s"},"content":{"rendered":"<div class=\"anuncio_patrocinado_post\" style=\"margin-bottom: 0;\">\r\n<div><script language=\"JavaScript\">\r\nvar image = 'https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/pikotea.jpg'\r\nvar link = 'https:\/\/pikotea.com\/?utm_campaign=DiegoCoquillat&utm_source=WebDC&utm_medium=patrocinio_articulo';\r\n  document.write(\"<A ONCLICK=\\\"ga('send', 'event', 'pikotea_patrocinador', 'click', 'medio')\\\" target='_blank' HREF=\"+ link +\" >\");\r\n  document.write(\"<IMG SRC=\"+ image +\" border='0'><\/A>\");\r\n<\/script><\/div>\r\n<\/div>\n<p>La<a href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/noticias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> crisis del coronavirus<\/a> ha provocado el cierre de muchos restaurantes, pero no podemos echar la vista atr\u00e1s cuando a\u00fan estamos sumidos en plena pandemia, sin atisbo de cambio hasta 2022 o m\u00e1s all\u00e1. De aqu\u00ed a que todo regrese a la vida normal que llev\u00e1bamos antes de la llegada del <a href=\"https:\/\/www.google.com\/search?q=SARS-CoV-2&amp;oq=SARS-CoV-2&amp;aqs=chrome..69i57j69i60&amp;sourceid=chrome&amp;ie=UTF-8\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SARS-CoV-2<\/a> a\u00fan queda mucho. Y para el mundo de la hosteler\u00eda, eso se traduce en muchos restaurantes cuya continuidad en el negocio pende de un hilo.<\/p>\n<p>El descontrol sanitario en el que vivimos provoca oleada tras oleada. Y cada vez que un repunte de casos puede derivar en una nueva situaci\u00f3n de emergencia como la de marzo, abril o la actual, no queda otro remedio que limitar la movilidad y libertad de los ciudadanos.<\/p>\n<p>En diciembre, Europa se apresuraba a blindar las Navidades. En un intento por sostener las riendas de la curva de contagios, Emmanuel Macron, presidente de Francia, ordenaba el cierre de los restaurantes. Un medida que, aunque pasajera, sin duda se repetir\u00e1 de nuevo avanzada la primavera.<\/p>\n<p>La decisi\u00f3n tomada en Francia se extrapol\u00f3, con otras fechas l\u00edmite, al Reino Unido y Alemania, y parcialmente en Espa\u00f1a. Y con ello <strong>un sinn\u00famero de restaurantes volvieron a estar sometidos a un tremendo estr\u00e9s econ\u00f3mico<\/strong>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_46948\" aria-describedby=\"caption-attachment-46948\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/5-claves-del-marketing-digital-para-restaurantes-en-el-2021-1.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-46948 size-full\" src=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/5-claves-del-marketing-digital-para-restaurantes-en-el-2021-1.jpg\" alt=\"5 claves del marketing digital para restaurantes en el 2021\" width=\"700\" height=\"336\" srcset=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/5-claves-del-marketing-digital-para-restaurantes-en-el-2021-1.jpg 700w, https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/5-claves-del-marketing-digital-para-restaurantes-en-el-2021-1-300x144.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-46948\" class=\"wp-caption-text\"><a style=\"font-size: 17px;\" href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/5-claves-del-marketing-digital-para-restaurantes-en-el-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">DiegoCoquillat.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>La afamada cadena de hamburgueser\u00edas <a href=\"https:\/\/www.burgerking.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Burger King<\/a>, eterno rival de <a href=\"https:\/\/mcdonalds.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">McDonald\u2019s<\/a>, decidir\u00eda entonces enterrar el hacha de guerra para lanzar una <strong>campa\u00f1a de publicidad innovadora basada en una estrategia de marketing del todo inveros\u00edmil<\/strong>: invitar a que sus fieles clientes fuesen a consumir a la competencia.<\/p>\n<p>El anuncio, que apareci\u00f3 a plana completa en varios peri\u00f3dicos nacionales franceses, como <em>L\u2019\u00c9quipe<\/em> y <em>Le Journal du Dimanche<\/em>, adem\u00e1s de en redes sociales, fue tan exitoso que pronto se adapt\u00f3 para el mercado brit\u00e1nico. <strong>La fascinaci\u00f3n causada por este <em>stunt<\/em> publicitario se deb\u00eda a su emotivo mensaje<\/strong>:<\/p>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/CHFslPHlDjN\/?utm_source=ig_web_copy_link<\/p>\n<p style=\"padding-left: 80px;\"><em>Haz tu pedido en McDonald\u2019s<\/em><\/p>\n<p style=\"padding-left: 80px;\"><em>Jam\u00e1s pensamos que te pedir\u00edamos hacer esto. Del mismo modo que nunca pensamos que te animar\u00edamos a hacer un pedido en KFC, Quick, O\u2019Tacos, Domino\u2019s Pizza, Subway, Eat Sushi, Pizza del Arte, Hippopotamus, Pitaya, Sushi Shop, Big Fernand, Mamma Primi, Chez Michel, Le Bistrot Basque, Caf\u00e9 Kokomo, Yima\u2026, o cualquier otro restaurante independiente, demasiado numerosos para citarlos aqu\u00ed. En resumen, de cualquiera de nuestras marcas de restauraci\u00f3n hermanas (r\u00e1pidas o no tan r\u00e1pidas)<\/em><\/p>\n<p style=\"padding-left: 80px;\"><em>Jam\u00e1s pensamos que te pedir\u00edamos hacer esto, pero los restaurantes que dan trabajo a miles de personas necesitan de veras tu apoyo en este momento.<\/em><\/p>\n<p style=\"padding-left: 80px;\"><em>As\u00ed que, si quieres ayudar, sigue disfrutando de comidas deliciosas gracias al reparto a domicilio, la recogida en tienda o el drive-thru. Tomar una Whopper siempre es lo mejor, pero pedir un Big Mac tampoco est\u00e1 tan mal.<\/em><\/p>\n<p>Para mayor muestra de altruismo, la rama francesa de la compa\u00f1\u00eda decidi\u00f3 que no har\u00eda publicidad sobre su marca en la cuenta de Instagram que gestionan y que en su lugar <strong>prestar\u00edan este espacio a las peque\u00f1as operaciones de restauraci\u00f3n nacionales que estuvieran pasando por momentos dif\u00edciles<\/strong>.<\/p>\n<p>Esta oferta imbatible (no tiene coste alguno para los participantes) estuvo vigente hasta el 21 de enero, y de ella ya se han aprovechado multitud de establecimientos, pues para tener la oportunidad de ser destacado por el gestor de RRSS de Burger King en Francia solo hab\u00eda que usar la etiqueta #WhopperAndFriends.<\/p>\n<p>https:\/\/www.instagram.com\/p\/CIyrjQVl7Xn\/?utm_source=ig_web_copy_link<\/p>\n<p>El restaurante Frenchie\u2019s Tacos con su King Cheese Burger, el oriental Yansai con su Kare Raisu, el Margot con su cusc\u00fas de pescado, Brasserie K con su lubina en vino de <em>riesling<\/em> alsaciano y <em>mousseline<\/em> de zanahorias a la naranja, Les Allobroges y su carpacho de tomates a la frambuesa con queso feta y hierbas frescas, La Galleterie y sus <em>cr\u00eapes<\/em>, Alice y su pizza Estrella con sorpresa, Barak y su bol mediterr\u00e1neo, Les Carr\u00e8ries y su brazo de gitano Ivoire et Tanzanie, Chirimol y su barbacoa gaucha crujiente, entre otros muchos, han sido <strong>algunos de los agraciados restaurantes que han aparecido en la p\u00e1gina @burgerkingfr de Instagram, dotada de m\u00e1s de 330 000 seguidores<\/strong>.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-46949\" src=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/burgerking-instagrsm.jpg\" alt=\"\" width=\"414\" height=\"688\" srcset=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/burgerking-instagrsm.jpg 601w, https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/burgerking-instagrsm-180x300.jpg 180w\" sizes=\"(max-width: 414px) 100vw, 414px\" \/><\/p>\n<p>Burger King se resarce de esta manera de su controvertida campa\u00f1a publicitaria de Halloween en EE. UU., un <em>spot<\/em> sobre el que la compa\u00f1\u00eda ya se hab\u00eda decidido a\u00f1os atr\u00e1s y que mostraba restaurantes abandonados como lugares tenebrosos y aterradores. Esto levant\u00f3 el clamor de las masas que vieron en el anuncio un chascarrillo hacia aquellos restaurantes que han cerrado o est\u00e1n pasando por serios apuros durante la crisis del coronavirus. Nada m\u00e1s lejos de la realidad, pero <strong>el <em>backslash<\/em> no se hizo esperar<\/strong>.<\/p>\n<p>La maniobra de Burger King ha sido excepcional en ese sentido ya que, <strong>adem\u00e1s de recuperar el favor del p\u00fablico, ha contribuido a que el sector est\u00e9 m\u00e1s unido que nunca<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;46737&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;0&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;0&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;0\\\/5 - (0 votos)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;width&quot;:&quot;0&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; 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