{"id":50539,"date":"2022-10-25T10:12:02","date_gmt":"2022-10-25T08:12:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/?p=50539"},"modified":"2022-10-25T12:35:06","modified_gmt":"2022-10-25T10:35:06","slug":"un-restaurante-en-el-metaverso-copia-a-mcdonalds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/un-restaurante-en-el-metaverso-copia-a-mcdonalds\/","title":{"rendered":"Un restaurante en el metaverso copia a McDonald&#8217;s"},"content":{"rendered":"<div class='anuncio_patrocinado_post' style='margin-bottom:0;' onclick='click_banner_patrocinador()'>\r\n<div onclick='click_banner_patrocinador_nombre(\"LaMafia\")'>\r\n<script language=\"JavaScript\">\r\n   var image = 'https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/banner_img\/Patrocinados-lamafia.jpg';\r\n   var link = 'https:\/\/lamafia.es\/franquicias\/';\r\n   document.write(\"<A ONCLICK=\\\"ga('send', 'event', 'patrocinador_lamafia', 'click', 'medio')\\\" target='_blank'  HREF=\"+ link +\" >\");\r\n   document.write(\"<IMG SRC=\"+ image +\" border='0'><\/A>\");\r\n<\/script>\r\n<\/div>\r\n<\/div>\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/?s=metaverso\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">metaverso<\/a> se postula como la <b>\u00faltima frontera en <a href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/escuela\/diego-coquillat\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">transformaci\u00f3n digital<\/a><\/b>. Convertir los negocios actuales en modelos econ\u00f3micos virtuales promete ser dif\u00edcil, pero tambi\u00e9n revolucionario. Aunque algunos analistas no prev\u00e9n un metaverso <i>per se<\/i> hasta 2060 o 2070, las grandes tecnol\u00f3gicas ya han comenzado el largo camino que nos llevar\u00e1 all\u00ed. El ejemplo m\u00e1s sonado es, como no podr\u00eda se de otra manera, <a href=\"https:\/\/cincodias.elpais.com\/cincodias\/2022\/10\/13\/companias\/1665612826_692859.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Meta de Mark Zuckerberg.<\/a><\/p>\n<p>El cambio de nombre de Facebook lleg\u00f3 con una gran campa\u00f1a medi\u00e1tica. Gracias a sus esfuerzos promocionales, <b>el metaverso est\u00e1 ahora en el imaginario p\u00fablico<\/b>. Atra\u00eddos por el inter\u00e9s suscitado por la prensa, otras marcas han comenzando a explorar esta tecnolog\u00eda. Una de las que mayores inversiones est\u00e1n haciendo en este sentido es <a href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/?s=McDonald%27s\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">McDonald&#8217;s<\/a>; no obstante, se desconoce exactamente qu\u00e9 est\u00e1n desarrollando con una partida de 33 000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>S\u00ed se sabe que McDonald&#8217;s ha entrado en el mundo de los <b><a href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/?s=NFT\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">NFT<\/a> \u2014<\/b><i><b>non fungible tokens<\/b><\/i><b> o bienes digitales escasos\u2014<\/b>. Los NFT son la base sobre la que se sustentar\u00e1 el metaverso ultrapersonalizable. Aunque con el mercado bajista el valor en mercado de los NFT ha descendido m\u00e1s del 90 %, esta tecnolog\u00eda basada en <i>blockchain<\/i> ya ha sido explorada en varias ocasiones por el gigante de las hamburgueser\u00edas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_50604\" aria-describedby=\"caption-attachment-50604\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Metaverso-restaurantes.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-50604 size-full\" src=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Metaverso-restaurantes.png\" alt=\"Los restaurantes en el metaverso de Facebook.\" width=\"700\" height=\"336\" srcset=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Metaverso-restaurantes.png 700w, https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Metaverso-restaurantes-300x144.png 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-50604\" class=\"wp-caption-text\"><a style=\"font-size: 17px;\" href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/los-restaurantes-en-el-metaverso-de-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">DiegoCoquillat.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<h2>McDonald&#8217;s y los NFT<\/h2>\n<p>McDonald&#8217;s sac\u00f3 su primera colecci\u00f3n NFT en abril de 2021. A trav\u00e9s de un concurso, puso a disposici\u00f3n de los interesados diez <b>coleccionables exclusivos<\/b>. Estos representaban distintos \u00edtems de la cadena: el BigMac, el McFlurry, los McNuggets, etc\u00e9tera. Esta experiencia inicial se gestion\u00f3 localmente desde las redes sociales \u2014Twitter e Instagram\u2014 de la compa\u00f1\u00eda en Francia.<\/p>\n<p>M\u00e1s tarde, McDonald&#8217;s lanz\u00f3<a href=\"https:\/\/www.criptonoticias.com\/negocios\/mcdonalds-lanza-coleccion-nft-aniversario-china\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> <b>BigMac Rubik&#8217;s Cube<\/b>,<\/a> una serie de 188 NFT que ten\u00edan por objetivo celebrar el trig\u00e9simo primer aniversario de la marca en China. Los <i>tokens<\/i> fueron entregados en octubre de 2021 al personal de los establecimientos chinos, as\u00ed como a ciertos clientes.<\/p>\n<p>Un mes m\u00e1s tarde, como parte del evento <b>Sweeptakes<\/b> con el que se conmemoraba el cuadrag\u00e9simo aniversario de la McRib, la compa\u00f1\u00eda public\u00f3 un cromo dorado de esta m\u00edtica hamburguesa con costillar: el <b>McRib NFT<\/b>. Solo los empleados mayores de edad que resid\u00edan en EE. UU. pudieron entrar al sorteo de una de las diez exclusivas copias.<\/p>\n<figure id=\"attachment_50605\" aria-describedby=\"caption-attachment-50605\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/McDonalds-NFT-McRib.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-50605 size-full\" src=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/McDonalds-NFT-McRib.png\" alt=\"McDonald\u2019s lanza un NFT por el 40\u00ba aniversario del McRib.\" width=\"700\" height=\"336\" srcset=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/McDonalds-NFT-McRib.png 700w, https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/McDonalds-NFT-McRib-300x144.png 300w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-50605\" class=\"wp-caption-text\"><a style=\"font-size: 17px;\" href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/mcdonalds-lanza-un-nft-por-el-40o-aniversario-del-mcrib\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">DiegoCoquillat.com<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>En diciembre, <a href=\"https:\/\/www.gallup-international.com\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Gallup Internacional<\/a> declar\u00f3 que el pa\u00eds m\u00e1s feliz del mundo era Colombia. Esto motiv\u00f3 a la Flagship Store de McDonald&#8217;s a compilar sonrisas de su clientela para luego convertirlas en NFT. Esta colecci\u00f3n fue, adem\u00e1s, una colaboraci\u00f3n entre el coloso de la restauraci\u00f3n organizada y Coca-Cola. Con el nombre de <a href=\"https:\/\/www.revistapym.com.co\/articulos\/comunicacion\/48693\/non-fungible-smiles-un-nft-de-sonrisas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Non Fungible Smiles<\/b><\/a>, la campa\u00f1a fue publicada en abril de 2022 de la mano de Geometry Colombia.<\/p>\n<p>Un mes antes, en marzo, McDonald&#8217;s Italia lanzaba su hamburguesa con triple filete en Italia: la Triple Cheeseburguer. Como parte del <i>marketing<\/i> asociado a este producto, la compa\u00f1\u00eda de los arcos dorados propuso otra colecci\u00f3n NFT m\u00e1s: <a href=\"https:\/\/blog.cryptoflies.com\/mcdonalds-enters-the-nft-world-in-italy-with-nft-triplo-level-up-contest\/#:~:text=In%20order%20to%20participate%20in,the%20winners%20to%20be%20announced.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>NFT Triplo Level Up<\/b><\/a>. Los clientes pudieron participar en el sorteo del 12 de marzo al 5 de abril. Hubo 300 NFT con sendas series de 100 copias. Los dise\u00f1os estuvieron a cargo de las artistas Daniele Tozzi, Serena Gianoli y Nicola Laurora.<\/p>\n<p>En McDonald&#8217;s se han interesado mucho en este campo y <b>han protegido legalmente su propiedad intelectual en el metaverso<\/b>. Ello no ha impedido que algunos desarrolladores independientes hayan sacado un metarrestaurante que podr\u00eda vulnerar las IP de la cadena.<\/p>\n<figure id=\"attachment_50606\" aria-describedby=\"caption-attachment-50606\" style=\"width: 638px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/McDonalds-NFT-italia.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"wp-image-50606 size-full\" src=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/McDonalds-NFT-italia.png\" alt=\"Hubo 300 NFT con sendas series de 100 copias. Los dise\u00f1os estuvieron a cargo de las artistas Daniele Tozzi, Serena Gianoli y Nicola Laurora.\" width=\"638\" height=\"574\" srcset=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/McDonalds-NFT-italia.png 638w, https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/McDonalds-NFT-italia-300x270.png 300w\" sizes=\"(max-width: 638px) 100vw, 638px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-50606\" class=\"wp-caption-text\"><a style=\"font-size: 17px;\" href=\"https:\/\/www.mcdonalds.it\/nft-triplo-level-up\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">McDonald\u2019s<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<h2>McRTFKT y The Food Chain<\/h2>\n<p>El restaurante <a href=\"https:\/\/adage.com\/article\/digital-marketing-ad-tech-news\/mcdonalds-themed-metaverse-restaurant-mcrtfkts-food-nfts-was-built-without-chains-permission\/2427521\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">McRTFKT<\/a> estuvo operativo por alg\u00fan tiempo en el metaverso. Era responsabilidad de <a href=\"https:\/\/rtfkt.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">RTFKT Studios<\/a>, una <i>start-up<\/i> digital especializada en motores gr\u00e1ficos para videojuegos, NFT, certificaci\u00f3n v\u00eda cadena de bloques y realidad aumentada (AR).<\/p>\n<p>Con sede en Salt Lake City (Utah, EE. UU.), la empresa tambi\u00e9n se ha atrevido con la fabricaci\u00f3n de coleccionables materiales. Dentro de estos, cabe mencionar los <i>sneakers<\/i>; ya que, posteriormente, la divisi\u00f3n<a href=\"https:\/\/www.businessinsider.es\/nike-apuesta-metaverso-adquiere-rtfkt-primera-marca-nft-980413\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> <b>Nike NFT adquiri\u00f3 RTFKT<\/b><\/a> para robustecer sus esfuerzos de digitalizaci\u00f3n de la moda.<\/p>\n<p>As\u00ed, es doblemente pol\u00e9mico que Nike NFT haya estado involucrada en el lanzamiento del <b>metarrestaurante McRTFKT<\/b>, pues este se inspira notablemente en la est\u00e9tica e iconograf\u00eda propia de McDonald&#8217;s para servir de punto de venta de NFT. Es m\u00e1s, entre los NFT ofrecidos por el estudio, se encuentran alusiones a los \u00edtems de la conocida hamburgueser\u00eda.<\/p>\n<p>https:\/\/youtu.be\/0o3pGmyl2Co<\/p>\n<p>Dentro de The Food Chain, una colecci\u00f3n disponible en el principal mercado de NFT \u2014<a href=\"https:\/\/opensea.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">OpenSea<\/a>\u2014, los compradores pueden hacerse con el <i>token<\/i> del Hypemeal por 0.015 ETH, equivalente a unos 20 \u20ac. El precio queda muy lejos de los 3 ETH de hace unos meses, pero sigue siendo una palanca para dinamizar el renombre del estudio.<\/p>\n<p>Las cr\u00edticas recibidas en cuanto a una <b>posible infracci\u00f3n de los derechos de propiedad intelectual<\/b> han sido desestimadas por los responsables. Indican que tan solo han tomado inspiraci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda. Por tanto, se escudan apelando al uso justo \u2014<i>fair use<\/i>\u2014 de la ley de EE. UU., sinti\u00e9ndose protegidos por el derecho a la parodia.<\/p>\n<p>Por el momento, parece que la controversia se da solo en la redes. McDonald&#8217;s no se ha pronunciado al respecto.<\/p>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom\"\n    data-payload='{&quot;align&quot;:&quot;left&quot;,&quot;id&quot;:&quot;50539&quot;,&quot;slug&quot;:&quot;default&quot;,&quot;valign&quot;:&quot;bottom&quot;,&quot;ignore&quot;:&quot;&quot;,&quot;reference&quot;:&quot;auto&quot;,&quot;class&quot;:&quot;&quot;,&quot;count&quot;:&quot;1&quot;,&quot;legendonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;readonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;score&quot;:&quot;5&quot;,&quot;starsonly&quot;:&quot;&quot;,&quot;best&quot;:&quot;5&quot;,&quot;gap&quot;:&quot;5&quot;,&quot;greet&quot;:&quot;Rate this post&quot;,&quot;legend&quot;:&quot;5\\\/5 - (1 voto)&quot;,&quot;size&quot;:&quot;24&quot;,&quot;width&quot;:&quot;142.5&quot;,&quot;_legend&quot;:&quot;{score}\\\/{best} - ({count} {votes})&quot;,&quot;font_factor&quot;:&quot;1.25&quot;}'>\n            \n<div class=\"kksr-stars\">\n    \n<div class=\"kksr-stars-inactive\">\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"1\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"2\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"3\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"4\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" data-star=\"5\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n    \n<div class=\"kksr-stars-active\" style=\"width: 142.5px;\">\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n            <div class=\"kksr-star\" style=\"padding-right: 5px\">\n            \n\n<div class=\"kksr-icon\" style=\"width: 24px; height: 24px;\"><\/div>\n        <\/div>\n    <\/div>\n<\/div>\n                \n\n<div class=\"kksr-legend\" style=\"font-size: 19.2px;\">\n            5\/5 - (1 voto)    <\/div>\n    <\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>RTFKT de Nike NFT saca un restaurante en el metaverso que copia el estilo de McDonald&#8217;s y vende NFT inspirados en sus productos. \u00bfEs legal?<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":50609,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[25],"tags":[1808,93,3053,2996,122],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50539"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50539"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50539\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50643,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50539\/revisions\/50643"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/media\/50609"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50539"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50539"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50539"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}