{"id":50601,"date":"2022-11-29T10:30:49","date_gmt":"2022-11-29T09:30:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/?p=50601"},"modified":"2022-11-28T19:34:08","modified_gmt":"2022-11-28T18:34:08","slug":"nace-la-primera-destileria-en-el-metaverso-la-metadestileria-de-tequila-jose-cuervo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/nace-la-primera-destileria-en-el-metaverso-la-metadestileria-de-tequila-jose-cuervo\/","title":{"rendered":"Nace la primera destiler\u00eda en el metaverso: La Metadestiler\u00eda de Tequila Jos\u00e9 Cuervo"},"content":{"rendered":"

El metaverso<\/a> es la \u00faltima frontera en transformaci\u00f3n digital<\/b>. Todav\u00eda queda lejos, pero los primeros brotes ya empiezan a germinar. No obstante, en el sector de la hosteler\u00eda, los restaurantes apuestan por el metaverso a\u00fan con timidez.<\/p>\n

McDonald’s<\/a> desarrolla un proyecto milmillonario en secreto: solo se sabe que han protegido su propiedad intelectual en el metaverso<\/b> para que nadie haga NFT u otros bienes digitales escasos derivados de sus IP.<\/p>\n

No es la \u00fanica marca de restauraci\u00f3n organizada que se ha animado a probar suerte en los mundos digitales. Chipotle<\/a> Mexican Grill ech\u00f3 a correr sus proyectos en el metaverso de la mano del videojuego sandbox<\/i> Roblox<\/i><\/a>; les ha ido muy bien, pues han repetido experiencia.<\/p>\n

A estas empresas se les ha unido recientemente Pizza Hut, que de igual manera ha lanzado una experiencia interactiva e inmersiva en el metaverso proporcionado por ComplexLand<\/a>.<\/p>\n

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Como es costumbre, el mundo anglosaj\u00f3n lleva la delantera en lo que a innovaci\u00f3n digital se refiere. Por suerte, el primer proyecto relacionado con el metaverso para el sector de la alimentaci\u00f3n ha llegado recientemente al mercado hispanohablante.<\/p>\n

La Metadestiler\u00eda de Tequila Jos\u00e9 Cuervo<\/h2>\n

Tequila Jos\u00e9 Cuervo<\/a> es una empresa mexicana de renombre mundial y larga tradici\u00f3n. Su fundaci\u00f3n, fechada en 1795 en la ciudad de Tequila (Jalisco, M\u00e9xico), inici\u00f3 una aventura empresarial que ha llevado el tequila Jos\u00e9 Cuervo a los confines del mundo: es la marca m\u00e1s vendida<\/b> en el planeta.<\/p>\n

Con unos ingresos de m\u00e1s de 1900 millones de euros en 2021<\/b>, Tequila Jos\u00e9 Cuervo a\u00fana tradici\u00f3n y modernidad. Gracias al buen hacer de los actuales propietarios, la familia Beckmann, exploran nuevas formas de llevar el producto a una poblaci\u00f3n que, si bien sabe apreciar una buena bebida espirituosa, cada vez consume menos alcohol.<\/p>\n

Millennials<\/i> y generaci\u00f3n Z<\/a> se caracterizan por haber roto con los h\u00e1bitos de sus predecesores. Seg\u00fan una encuesta de Berenger Research realizada en 2018 a m\u00e1s de 6000 j\u00f3venes estadounidenses de entre 16 y 22 a\u00f1os, la generaci\u00f3n Z bebe un 20 % menos<\/b> que sus mayores.<\/p>\n

\"\u00bfBodas<\/a>
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Esta contracci\u00f3n del mercado<\/b> ya se ha notado en Estados Unidos, donde la venta de cervezas ha disminuido un 1 % y la de vinos un 10 %. Para evitar que algo similar pase con el tequila, Tequila Jos\u00e9 Cuervo se ha puesto manos a la obra para acercar su producto estrella a los futuros consumidores. Para ello se han aliado con Rojkind Arquitectos<\/a>.<\/p>\n

El trabajo del estudio arquitect\u00f3nico Rojkind Arquitectos<\/h2>\n

Rojking Arquitectos no es un estudio de arquitectura al uso. Situado en Ciudad de M\u00e9xico, el equipo al frente de la empresa se especializa en dise\u00f1o, conceptualizaci\u00f3n, estrategia de negocio e innovaci\u00f3n experiencial<\/b>.<\/p>\n

Como parte integral en el trabajo que desempe\u00f1an, el modelado 3D en entornos virtuales es una herramienta habitual en su d\u00eda a d\u00eda. As\u00ed, Tequila Jos\u00e9 Cuervo ha sabido aprovecharse de la experiencia del grupo para dise\u00f1ar una estructura \u00fanica, digna de un mundo digital de fantas\u00eda: la Metadestiler\u00eda.<\/p>\n

La Metadestiler\u00eda de Tequila Jos\u00e9 Cuervo y Rojkind Arquitectos<\/h2>\n

La Metadestiler\u00eda es un edificio conceptual implementado virtualmente en el metaverso de DecentraLand<\/a>. Se trata de un ejercicio te\u00f3rico que pretende sondar las necesidades humanas de los usuarios en una destiler\u00eda virtual<\/b>.<\/p>\n

\"As\u00ed,<\/a>
Rojkind Arquitectos<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Con un atardecer sepia, entre hollywoodiense e inspirador, el sol bate contra una estructura imposible en la realidad: un aglomerado de vigas flotantes que componen una forma org\u00e1nica, como si de una alcachofa se tratara. Dentro del enjambre de soportes, se adivinan unos neones futuristas. Son propulsores cifi. M\u00e1s arriba se apilan varios niveles de instalaciones planas, de perfiles curvos y delineadas por una tenue l\u00ednea de luz.<\/p>\n

Es la Metadestiler\u00eda Jos\u00e9 Cuervo<\/b>, con el logotipo de la empresa en la entrada situada en la base de la estructura. Al fondo, un horizonte de rascacielos y espacios verdes.<\/p>\n

Al entrar, se logra una visi\u00f3n de los interiores. Abarrotadas, las salas de los estratos superiores contienen toneles con luces, agaves tequileros y letreros donde se puede leer el lema de la compa\u00f1\u00eda: \u00abTradici\u00f3n en cada botella\u00bb. Una plantaci\u00f3n de agaves, una piscina con esferas mercuriales sobre ella y un laberinto obstaculizado por docenas de barriles completan el espacio tridimensional.<\/p>\n

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Sus creadores lo expresan mejor: \u00abEl proyecto de la \u00abMetadestiler\u00eda\u00bb se inspira en las ra\u00edces del agave, un n\u00facleo vegetal que al verlo genera una sensaci\u00f3n de protecci\u00f3n y consolidaci\u00f3n. En este caso, pretende ser ese n\u00facleo en el que cualquier persona pueda afianzar lazos, formando as\u00ed una comunidad incluyente.<\/p>\n

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Rojkind Arquitectos<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

En cada zona de la metadestiler\u00eda Jos\u00e9 Cuervo hay una actividad distinta programada para hacer m\u00e1s viva la experiencia. Hay un c\u00edrculo de fuego acompa\u00f1ado de botellas de tequila en la entrada, un jard\u00edn de campos de agave azul cuyo centro es luminoso, una piscina en la que es posible jugar voleibol y un laberinto de barriles para poner a prueba las destrezas visoespaciales, as\u00ed como un portal de filtro de cristal que finalmente lleva a un bar para potenciar las interacciones sociales.<\/p>\n

\"Hay<\/a>
Rojkind Arquitectos<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Un completo equipo t\u00e9cnico<\/h2>\n

Los arquitectos del estudio Rojkind Arquitectos no han sido los \u00fanicos participantes externos a Tequila Jos\u00e9 Cuervo. Ellos se han encargado del dise\u00f1o de la estructura, pero la implementaci\u00f3n t\u00e9cnica y la campa\u00f1a de mercadotecnia ha corrido a cargo de otros profesionales.<\/p>\n

\"La<\/a>
Rojkind Arquitectos<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Los consultores de experiencias gastron\u00f3micas de Bompass & Parr<\/a> (Reino Unido) dieron forma a la idea. Luego fue el turno de Ache para desarrollar el concepto. Los devs<\/i> de Vegas City se encargaron de programar el funcionamiento y el equipo de Tangible aport\u00f3 sus conocimientos para implementar el entorno en el metaverso de Decentraland.<\/p>\n

Un claro ejemplo de que en el sector cada vez es m\u00e1s importante la colaboraci\u00f3n<\/b> entre diferentes especialistas.<\/p>\n

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