{"id":5782,"date":"2012-11-13T08:59:29","date_gmt":"2012-11-13T08:59:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.diegocoquillat.com\/?p=5782"},"modified":"2016-02-09T13:04:45","modified_gmt":"2016-02-09T11:04:45","slug":"como-el-geotargeting-puede-ayudar-conseguir-clientes-en-restaurante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/como-el-geotargeting-puede-ayudar-conseguir-clientes-en-restaurante\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo el geotargeting puede ayudar a conseguir clientes en un restaurante"},"content":{"rendered":"<p>Hoy quiero compartir con todos vosotros una nueva t\u00e9cnica de marketing m\u00f3vil que est\u00e1 comenzando a tener cierta relevancia en Estados Unidos y que ya se est\u00e1n realizando algunas pruebas en restaurantes.<\/p>\n<p>Se llama <a title=\"Geotargeting para restaurantes\" href=\"http:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Geotargeting\" target=\"_blank\"><strong>Geotargeting Local<\/strong><\/a>, voy a intentar explicarlo de una manera muy sencilla, consiste en enviar informaci\u00f3n, de una forma directa o a trav\u00e9s de alguna aplicaci\u00f3n, al smartphone de aquellos usuarios que est\u00e9n f\u00edsicamente cerca o incluso dentro del restaurante.<\/p>\n<p>El mecanismo funciona como un radar, la aplicaci\u00f3n detecta un cliente en el radio de influencia designado a trav\u00e9s de su IP, wifi o gps y activa el env\u00edo de la informaci\u00f3n, el cliente la recibe en su m\u00f3vil a modo de alerta, mensaje o anuncio.<\/p>\n<p>Es una evoluci\u00f3n del <a title=\"Geomarketing para restaurantes\" href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Geomarketing\" target=\"_blank\">geomarketing<\/a>, donde la influencia se realiza sobre una zona geolocalizada concreta, un pa\u00eds, una ciudad, etc., pero la diferencia estriba en el alto grado de segmentaci\u00f3n local, ya que exclusivamente nos interesan aquellos clientes muy pr\u00f3ximos al restaurante.<\/p>\n<p>Ya se ha realizado una campa\u00f1a de geotargeting local por parte de <a title=\"McDonalds y el geotargeting\" href=\"http:\/\/www.mcdonalds.com\/us\/en\/home.html\" target=\"_blank\">McDonald&#8217;s<\/a> para la promoci\u00f3n de sus productos de McCaf\u00e9 a trav\u00e9s de la <a title=\"Pandora radio online\" href=\"https:\/\/itunes.apple.com\/us\/app\/pandora-radio\/id284035177?mt=8\" target=\"_blank\">app Pandora, que es una radio online<\/a>, en la cual se identificaba la ubicaci\u00f3n de los usuarios y se publicaba un anuncio en la que se ofrec\u00edan la siguiente informaci\u00f3n :<\/p>\n<ul>\n<li>El Restaurante McDonald&#8217;s mas cercano a la posici\u00f3n geogr\u00e1fica del usuario.<\/li>\n<li>Una promoci\u00f3n de chocolate o cualquier producto caliente de McCaf\u00e9 por 1&#8217;99$.<\/li>\n<li>La descarga gratuita de fondos de pantalla de vacaciones.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El anuncio en concreto es el que pod\u00e9is ver en la siguiente imagen:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Dibujo-sin-t\u00edtulo-3-marco.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter  wp-image-5796\" title=\"Geotargeting para restaurantes\" src=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Dibujo-sin-t\u00edtulo-3-marco.jpg\" alt=\"\" width=\"436\" height=\"236\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Indudablemente toda la informaci\u00f3n est\u00e1 optimizada para m\u00f3vil:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/2-mcd.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\" wp-image-5798 aligncenter\" title=\"Geomarketing para restaurantes\" src=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/2-mcd.jpg\" alt=\"Como utilizar t\u00e9cnicas de geoposicionamiento para restaurantes\" width=\"402\" height=\"527\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Al hacer clic en el anuncio te lleva a una p\u00e1gina donde el objetivo principal es informarte del restaurante m\u00e1s cercano:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Dibujo-sin-t\u00edtulo-5.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter  wp-image-5800\" title=\"Geofencing para restaurantes\" src=\"https:\/\/www.diegocoquillat.com\/dev\/wp-content\/uploads\/2012\/11\/Dibujo-sin-t\u00edtulo-5.jpg\" alt=\"\" width=\"383\" height=\"566\" \/><\/a><\/p>\n<p>Para terminar me gustar\u00eda destacar que un porcentaje muy alto de los clientes que acuden a restaurantes lo hacen por proximidad, el geotargeting local es una interesante herramienta de captaci\u00f3n de clientes de cercan\u00eda con una orientaci\u00f3n geogr\u00e1fica muy segmentada y muy local que podr\u00eda ser \u00fatil en el futuro para todo tipo de restaurantes, aunque en mi opini\u00f3n hay algunos temas que deber\u00edan de resolverse previamente como es la legalidad de la captaci\u00f3n de los datos de los usuarios, as\u00ed como medir a trav\u00e9s de un estudio la reacci\u00f3n de los clientes a este tipo de\u00a0publicidad online\u00a0de proximidad.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 opinas del geotargeting local? \u00bfCrees que puede ser \u00fatil para la captaci\u00f3n de clientes de cercan\u00eda en los restaurantes?<\/strong><\/p>\n\n\n<div class=\"kk-star-ratings kksr-auto kksr-align-left kksr-valign-bottom\"\n    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