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Burger King launches a subscription service 5$ a month you get a coffee a day

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Attract new customers with the claim of an artisan fresh coffee is a new strategy marketing and brand loyalty known hamburger Burger King.

Although the coffee market does not pass through the best time as it is distilled from the latest economic reports Starbucks in EE. UU., The truth is that take a fresh coffee is almost a morning ritual in the lives of Americans.

With the new measure has come into effect immediately in almost all restaurants Burger King in United States, diners can access a Subscription to the restaurant for five dollars. The only ones who have not been associated with the initiative are located in the states of Alaska and Hawaii. Nor can benefit from promoting American citizens residents in unincorporated territories of Puerto Rico.

What brings this subscription? By paying five dollars you get the right to consume coffee for free at the local Burger King. It is not an offer for unlimited consumption, the user can approach your nearest local once a day to take full advantage of the offer.

Nor can consume any coffee. Versions frost, the hit and other specialties are not available through this system. Whoever is intending to sample some of the most luxurious products with caffeine Burger King is disappointed to receive a small cup of regular coffee, which it is what actually provides subscription to the restaurant.

Far from the limitations, said logical step is, which it is accompanied with promotion, The truth is that the system brings great value to the consumer regular coffee. On the one hand it is enjoying an infusion quality grain made Arabica coffee, considered by many as the best grain in the commercial segment. On the other hand, in a few months the number of coffees granted amounts to 31 (let's remember, one a day).

Even those workers who use coffee vending machines installed in their workplaces to clear early in the morning can save a substantial amount of money If you opt for Burger King. If we consider that cheaper machines perform the operation by a quarter, it is evident that the subscriber saves almost three dollars each month counting service hamburguesería.

Of course, no point of comparison between coffee automatically dispensed by one of these machines and high product quality Burger King. Similarly, remember that automatic coffee makers are not always as cheap, a 50 cents savings is around ten dollars monthly, and if the dollar reaches for coffee, then we would be talking about 25. Those who can untie Starbucks by offering, We do not talk anymore, because the savings perceive is all very clear lights.

Esta es la zanahoria en el palo que propone Burger King. Los usuarios interesados pueden hacer pleno uso de las ventajas que conlleva la suscripción al restaurante gracias a la app móvil BK que integra todos los servicios digitales, así como programas de recompensas y fidelización de clientela, con los que cuenta la cadena de hamburgueserías.

Según Chris Finazzo, director ejecutivo de de Burger King en Norteamérica, la tecnología es importante en el escenario actual de la restauración organizada: «Continuamos poniendo en valor la tecnología para mejorar la experiencia de usuario en nuestros restaurantes. Estamos orgullosos de lanzar nuestro propio servicio de suscripción donde los comensales pueden disfrutar ahora de una taza caliente de café cada día por solo cinco dólares al mes», comentaba. Por su parte, el director ejecutivo del holding de restauración Restaurant Brands International, Jose Cil, compartía para el noticiario CNBC que consideraron que las suscripciones serían una buena forma de atraer a la gente y lograr que entraran en los locales, al mismo tiempo que se crean expectativas y revuelo en torno a Burger King.

El sistema de suscripción de Burger King no es un servicio que haya aparecido por casualidad. Desde que la noticia se hiciera pública a mediados de marzo del presente año, muchos analistas han comentado al respecto. La estrategia de la marca de hamburgueserías parece responder principalmente a dos intereses.

Por un lado se tiene el auge de los programas de fidelización de clientela. Starbucks es el ejemplo clásico al hablar de la nueva era de los programas de recompensas. Tras la aparición de su nueva aplicación digital no ha dejado de recibir elogios por los buenos resultados obtenidos. Este modelo está siendo copiado por los jugadores más importantes del mundo de la restauración organizada, pero también por algunas empresas menores que han conseguido adaptarse a las nuevas demandas del público, como pueda ser el caso de la pequeña cadena de restaurantes italianos Fazoli’s. Para ser capaces de degustar el café de Burger King a un precio de risa, los interesados tienen que descargar la app móvil de la compañía, desde la cual luego reciben notificaciones y son invitados a emplear los servicios de pedido online.

Por otra parte, Burger King quiere entrar el juego de los desayunos, un servicio habitual en muchos restaurantes, pero que generalmente no está asociado con los establecimientos dedicados a la comida rápida. Ya hemos sido testigos de los esfuerzos de Dunkin’ Donuts por diversificar su negocio ofreciendo bebidas durante las primeras horas del día, y McDonald’s lleva varios años ofreciendo desayunos en un amplio espectro horario, iniciativa que ha paliado resultados económicos potencialmente decepcionantes durante varios trimestres seguidos. La suscripción de Burger King tiene este mismo objetivo, diversificar la cartera de clientes ofreciendo un producto en el que pueden dar servicio con excelencia, pero con el que generalmente no se les asocia.

Sin duda Burger King percibirá un aumento en el caudal de comensales que acceden sus locales. Lo único que se echa en falta en esta suscripción es que hubiese un nivel superior que incluyese servicio de reparto.

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Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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