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How geotargeting can help get customers in a restaurant

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Today I want to share with you a new mobile marketing technique that is beginning to have some relevance in the United States and are already doing some tests on restaurants.

Is called Geotargeting Local, I will try to explain in a simple way, It is to send information, a directly or through an application, to smartphone users who are physically close to or even inside the restaurant.

The mechanism works like a radar, the application detects a client in the designated sphere of influence through its IP, wifi or GPS and activates submission, the client receives on his mobile to alert mode, message or advertisement.

It is an evolution of geomarketing, where the influence is made on a specific geographic area, a country, a city, etc., but the difference lies in the high degree of local segmentation, since we are interested only those very close to the restaurant customers.

Already it made a local campaign geotargeting by McDonald’s to promote their products through the McCafe app Pandora, which it is a radio online, in which the location of users identified and an ad in which offered the following information was published :

  • McDonald's Restaurant nearest to the geographical position of the user.
  • Promotion of chocolate or any hot product McCafe by $ 1.99.
  • Download free wallpapers holiday.

The particular ad is the one that can see in the picture below:

Indudablemente toda la información está optimizada para móvil:

Como utilizar técnicas de geoposicionamiento para restaurantes

Al hacer clic en el anuncio te lleva a una página donde el objetivo principal es informarte del restaurante más cercano:

Para terminar me gustaría destacar que un porcentaje muy alto de los clientes que acuden a restaurantes lo hacen por proximidad, el geotargeting local es una interesante herramienta de captación de clientes de cercanía con una orientación geográfica muy segmentada y muy local que podría ser útil en el futuro para todo tipo de restaurantes, aunque en mi opinión hay algunos temas que deberían de resolverse previamente como es la legalidad de la captación de los datos de los usuarios, así como medir a través de un estudio la reacción de los clientes a este tipo de publicidad online de proximidad.

¿Qué opinas del geotargeting local? ¿Crees que puede ser útil para la captación de clientes de cercanía en los restaurantes?

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Sobre el autor

CEO de DiegoCoquillat.com y director de la EscuelaDiegoCoquillat.com, profesor, consultor, conferenciante y emprendedor incorregible. Si no lo encuentras por aquí, busca cerca del mar. Pasión por las nuevas tecnologías y los restaurantes…pasión por la vida.

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