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Covid-19 gets Burger King to recommend McDonald’s

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The coronavirus crisis has caused many restaurants to close, but we can't look back when we're still in the midst of a pandemic, no hint of change until 2022 or beyond. From here until everything returns to the normal life that we had before the arrival of the SARS-2 there is still a lot. And for the world of hospitality, that translates into many restaurants whose business continuity hangs by a thread.

The lack of sanitary control in which we live causes wave after wave. And every time a rebound in cases can lead to a new emergency situation like the one in March, April or current, there is no choice but to limit the mobility and freedom of citizens.

In December, Europe was rushing to shield Christmas. In an attempt to hold the reins of the contagion curve, Emmanuel Macron, France's president, ordered the closure of restaurants. A measure that, although fleeting, it will undoubtedly be repeated in late spring.

The decision made in France was extrapolated, with other deadlines, to the UK and Germany, and partially in Spain. And with it countless restaurants were once again under tremendous financial stress.

The famous hamburger chain Burger King, eternal rival of McDonald’s, would then decide to bury the hatchet to launch a innovative advertising campaign based on a totally implausible marketing strategy: invite your loyal customers to consume the competition.

Ad, which appeared full-page in several French national newspapers, as The team Y Sunday Newspaper, in addition to social networks, was so successful that it was soon adapted for the British market. The fascination caused by this stunt advertising was due to his emotional message:

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Haz tu pedido en McDonald’s

Jamás pensamos que te pediríamos hacer esto. Del mismo modo que nunca pensamos que te animaríamos a hacer un pedido en KFC, Quick, O’Tacos, Domino’s Pizza, Subway, Eat Sushi, Pizza del Arte, Hippopotamus, Pitaya, Sushi Shop, Big Fernand, Mamma Primi, Chez Michel, Le Bistrot Basque, Café Kokomo, Yima…, o cualquier otro restaurante independiente, demasiado numerosos para citarlos aquí. En resumen, de cualquiera de nuestras marcas de restauración hermanas (rápidas o no tan rápidas)

Jamás pensamos que te pediríamos hacer esto, pero los restaurantes que dan trabajo a miles de personas necesitan de veras tu apoyo en este momento.

Así que, si quieres ayudar, sigue disfrutando de comidas deliciosas gracias al reparto a domicilio, la recogida en tienda o el drive-thru. Tomar una Whopper siempre es lo mejor, pero pedir un Big Mac tampoco está tan mal.

Para mayor muestra de altruismo, la rama francesa de la compañía decidió que no haría publicidad sobre su marca en la cuenta de Instagram que gestionan y que en su lugar prestarían este espacio a las pequeñas operaciones de restauración nacionales que estuvieran pasando por momentos difíciles.

Esta oferta imbatible (no tiene coste alguno para los participantes) estuvo vigente hasta el 21 de enero, y de ella ya se han aprovechado multitud de establecimientos, pues para tener la oportunidad de ser destacado por el gestor de RRSS de Burger King en Francia solo había que usar la etiqueta #WhopperAndFriends.

El restaurante Frenchie’s Tacos con su King Cheese Burger, el oriental Yansai con su Kare Raisu, el Margot con su cuscús de pescado, Brasserie K con su lubina en vino de riesling alsaciano y mousseline de zanahorias a la naranja, Les Allobroges y su carpacho de tomates a la frambuesa con queso feta y hierbas frescas, La Galleterie y sus crêpes, Alice y su pizza Estrella con sorpresa, Barak y su bol mediterráneo, Les Carrèries y su brazo de gitano Ivoire et Tanzanie, Chirimol y su barbacoa gaucha crujiente, entre otros muchos, han sido algunos de los agraciados restaurantes que han aparecido en la página @burgerkingfr de Instagram, dotada de más de 330 000 seguidores.

Burger King se resarce de esta manera de su controvertida campaña publicitaria de Halloween en EE. UU., un spot sobre el que la compañía ya se había decidido años atrás y que mostraba restaurantes abandonados como lugares tenebrosos y aterradores. Esto levantó el clamor de las masas que vieron en el anuncio un chascarrillo hacia aquellos restaurantes que han cerrado o están pasando por serios apuros durante la crisis del coronavirus. Nada más lejos de la realidad, pero el backslash no se hizo esperar.

La maniobra de Burger King ha sido excepcional en ese sentido ya que, además de recuperar el favor del público, ha contribuido a que el sector esté más unido que nunca.

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Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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