fbpx Smiley face

The app Node connects influencers with restaurants

0

Forms of advertising have changed. TV is losing audience, newspapers see their future teeters and radio also goes through good times. In the era of telecommunications, ads are inserted into media that resonate with the population. Internet, social networks, video games ... all suitable platforms for advertising in the new millennium.

But if there is a mode that stands out above others, those are promotional actions influencers. The influencers son, no more no less, new superstars. Although there are those who have reached their position rebound thanks to his fame outside the network (think of players like Cristiano Ronaldo or singers like Beyoncé), most of the influencers They have managed to get where they are by a fully digital path.

In front of the famous old, Internet personalities have hordes of followers rather demure. But do not be fooled by the numbers, the true advertising potential posed by these professionals is due to the highly specialized thematic dealing. This has two immediate effects, on the one hand companies can bring their products to community with a clear interest therein, making your conversion rates and involvement are much greater than using more traditional methods. On the other hand, much of the communities presided for influence They characterized by high confidence that fans deposited in personality.

Whether tuiteros, youtubers O instagramers, Restaurants can also take advantage of this new paradigm of advertising. Even no reason not to risk trying, except for very specific cases, advertising actions influencers They are much more affordable than advertising in the media usual.

A clear example is Jiten Grover, owner Dipped Donuts Toronto (Canada). As he prepared to open the doors of its first store last summer, Grover knew the importance of social networks could have on such a sensitive time as opening, even when his business was small-scale.

However, I was not prepared for what was to come. A little foodie Local hung on the net a photo and a review of its establishment. Stay away from small thing, a local blog much larger spread the original entry. Soon Review amassed over three thousand positive reactions.

Although the momentum gained by this occurrence would be difficult to define, Grover has no doubt as to the impact on business: "Our Instagram just exploded. The influencers they play an important role, at least a significant impact, in business people».

Instagram is now the favorite social network for digital marketing experts. Explosive growth 2016 It has made for 2017 Y 2018 is the platform viralización greater capacity promotional content, as well as the best catalyst for new trends in all kinds of fields: entertainment, art, fashion, restoration ... Given the primarily visual Instagram profile, all those products that are likely to result in an attractive photo, suggestive or desirable, They have great potential to rally the masses.

Sin embargo contactar con las estrellas de Instagram (u otras redes sociales) no es fácil. Estas personas han llegado a esas posiciones con visibilidad privilegiada a través de mucho esfuerzo y dedicando ingentes cantidades de tiempo. A partir de cierto umbral de seguidores, atender la mensajería y las comunicaciones es literalmente imposible. Por ello no es de extrañar que queden correos comerciales sin atender. A esto hay que sumar que muchos influencers son muy cuidadosos a la hora de elegir con qué marcas realizan promociones. Una acción publicitaria mal enfocada generaría backlash, y esto suele repercutir decelerando en el ritmo de crecimiento de la figura pública.

Para facilitar que los personajes famosos de internet puedan encontrar empresas interesadas en promocionarse, y viceversa, han surgido en Estados Unidos plataformas especializadas que sirven como punto de encuentro. Para el caso de los negocios de restaurantes, Node es la app móvil de referencia. En España existen otras, como son el caso de SocialPubli o MarvelCrowd, aunque la diferencia es que estas dos últimas no son exclusivas del sector de la hostelería.

En Node, los influencers de Instagram pueden acceder si tienen más de 1500 seguidores. Las empresas pueden usar los servicios de la app pagando una cuota mensual de 100 dólares y ofreciendo a los famosos con los que colaboren una comida o artículo gratuito. No tienen por qué contentarse con los microinfluencers, los negocios tienen carta blanca para elegir con quién colaboran.

Volviendo al caso de la tienda de donuts de Grover, después del éxito inicial se decidió a probar las bondades de Node. A su oferta de media docena de donuts contestaron ocho personalidades. El efecto de la promoción volvió a dejarse notar. El segundo éxito ha convencido al repostero y seguirá utilizando la herramienta al menos de forma intermitente.

El de Grover no es el único caso de éxito que tiene la app móvil Node. La asistente administrativa de la panadería de Bobette & Belle, Anne Cerutti, recibió en su tienda a dos influencers. Para su sorpresa, aparecieron con equipo fotográfico profesional y realizaron instantáneas de calidad mucho mayor que las que Cerutti jamás hubiera podido hacer con su teléfono inteligente. De nuevo, éxito asegurado en las redes.

A la satisfacción de los restauradores hay que añadir la de los famosos, que ven en esta app móvil un aliciente para seguir conociendo la escena foodie en sus respectivas ciudades, e incluso más allá.

Si la aplicación despega con fuerza, es previsible que los requerimientos para los influencers se hagan más estrictos, pero del mismo modo también serán necesarias recompensas más contundentes. Algunos usuarios ansían saber qué le depara el futuro a esta plataforma. Por el momento, el buen funcionamiento es incuestionable.

5/5 - (2 votes)

Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

Suscríbete

Deja un comentario