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The ingenious advertising campaign McDonalds “Follow the arches”

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The latest advertising campaign McDonalds in Canada he has made the marketing communications agency and innovation Cossette, responsible for other major promotional campaigns for companies like Vachon Bakery, awareness campaigns for agencies such as the Standards Commission, equity, health and safety at work (CNESST) Quebec or put in value of the Canadian geography remotest, as in the case of its collaboration with Yukon Travel.

In the world of advertising Positive results are never guaranteed, and if not tell that to Kendall Jenner, who has not been replenished after participating in the Pepsi ad that burst canceled networks with forced inclusion and tolerance. The ideas may seem good, but that does not mean they really are.

Unlike the unfortunate announcement of the eternal rival Coca-Cola, the McDonalds advertising campaign goes smoothly.

In the margins of the major and busiest road in the country, They appear huge road signs with red background and just a curve yellow. This curve is but a section of the famous eme initial isotype of McDonalds. The work of advertising agency, call Follow the arches, aims to persuade the consumer with a short message, simple, smart and universal.

A map, a traffic signal and a reinforcement of their presence in the market

The initial iconic McDonalds is recognizable even when deconstructed into different arcs. Thus, It sets directly market presence without additional texts. But it is the situational impact which creates on the driver where the genius of creation is.

As if it were a traffic sign, posters invite drivers take a detour, turn around or rotate in the first junction. This message is reinforced with a brief text in clear and legible font that delves on intentionality of the arches strategically placed: “to your right”, “your left”, “322 output”, “you just pass by”... It is guiding drivers to the nearest facility franchise.

La firma indica que para “crear un nuevo sistema de orientación, nos percatamos de que las indicaciones formaban parte, en efecto, del logo” y que “enfocando los Golden Arches en un camino direccional, y reduciendo lo visual a solo lo esencial, transformamos un espacio publicitario desaprovechado en un sistema de diseño unificado y simple adaptable a cualquier mercado del mundo”.

En efecto, aunque de momento solo cuatro carteles publicitarios están disponibles en Canadá (uno de ellos digital), el vídeo promocional facilitado por la agencia de marketing y comunicación Cossette incluye textos en cirílico y otros escritos con logogramas japoneses, lo cual apunta a una instauración global de esta campaña publicitaria.

Y es que si esta suerte de mapas de carretera con información sobre el McDonalds más cercano es capaz de persuadir al consumidor y generar ingresos recurrentes, no nos extraña que se desee rentabilizar la inversión de capital en materia de publicidad.Y es que si esta suerte de mapas de carretera con información sobre el McDonalds más cercano es capaz de persuadir al consumidor y generar ingresos recurrentes, no nos extraña que se desee rentabilizar la inversión de capital en materia de publicidad.

Parece que por ahí van los tiros. Peter Ignazi, director de creación de Cossette, indica que “Follow the arches no solo comunica a nivel nacional, sino también a nivel global”.

Quién sabe, podríamos estar viendo estos carteles en nuestra carreteras en los próximos meses…

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Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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