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The huge investments in TV American chain restaurants

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During the last months of 2018 the influencers and marketing experts online atónicos attended an unprecedented: the cost per thousand impressions exceeded more than expected. Foreseeing an extended Christmas season, many were disappointed to see that during the first day of the twelfth month, CPM did not hold.

The curious thing about this case is the change in how advertisers spend. In Spain, he Black Friday He has begun to take traction in the last three years, and that's one of the reasons why the price of ads increased.

While in Spain we Laliga, in EE. THE. also they enjoy football and basketball. The meetings between the teams with more fans behind incommensurable amass audiences, and so advertising space during the matches are highly sought.

In the United States preferred events teams marketing of large catering companies are the professional league football competitions and institutes. A) Yes, Sunday is covered and Saturday respectively, issuing ads throughout the weekend; that is to say, those days when eating out is more common.

Nevertheless, with all major organized catering franchises competing for appearing in these sporting events, is unfeasible sufficient time for all emission.

What have been the strategies marketing to prevailing restaurants during 2018 in EE. UU.?

Investments in McDonald's ads

McDonald’s brand has been organized catering more investment announcements during November. With a next spending to 53 millions of dollars, outperforms Taco Bell, second in qualifying list, by 10 million in what refers to advertising investment.

The campaign conducted to promote the classic McDonald's menu at the price of six dollars has been issued 3888 occasions. It was the announcement star of the famous hamburger chain. Note the variety of different advertisements issued by the franchise, this number must be added other 10 891 emissions.

These were performed with higher incidence during programs Football cast in the CBS and in FOX, but also during commercial breaks of all kinds of TV shows: sponge Bob, The Walking Dead Y The Big Bang Theory among others.

Advertising spending Taco Bell

In order to publicize the offer of a double sloop for only five dollars, Taco Bell has prepared an ad set in the world of video games clearly aimed at millennials and younger generations.

That notice has been issued up to 11 611 times national channels, Assuming a not inconsiderable percentage of total notices issued, what happened with 15 869.

These were presented on the screen especially during sporting events such as in the case of McDonald's. the professional league is added and institutes football, NBA games issued by the canal ABC.

Among the series, solo The Walking Dead It is considered worthy investment (to the dismay of many exfans of the series that feel they have been spoiled in recent seasons), and a comedy of listed MTV called Ridiculousness, It is occupying the top five on the list of programs where most times the announcement issued.

Burger King millionaire investment

With a estimated amount of 31 990 326 dollars according to data iSpot.tv, company online television advertising analytics, Y 15 950 advertisements, the great competitor McDonald's has tried to maintain its presence in American homes, we now know that in addition to tasty burgers, can ask nuggets crackpot chicken prices.

La estrategia de marketing para restaurantes de Burger King sigue al pie de la letra la de Taco Bell, pero en vez de apostar por los skits de la MTV, se deciden por el humor gamberro de South Park, serie de ABC.

Domino’s busca presencia constante en televisión

La afamada franquicia de pizzerías apuesta por el volumen de anuncios. Pese a que han emitido 19 213 comerciales en prime time a través de cadenas nacionales, su gasto se mantiene por debajo de los 32 millones de dólares. Una estrategia de marketing para restaurantes que se apoya en el volumen frente al precio o relevancia de los anuncios.

Curiosamente el anuncio más popular de la marca, que desde entonces se ha continuado emitiendo hasta alcanzar las 25 889 reproducciones, no versa sobre alguno de los artículos de la pizzería, sino sobre su app móvil y una de las nuevas funciones que han implementado en ella, la Dinner Bell, una herramienta que cuando se activa envía una notificación a todos los miembros de un grupo que han quedado para comer pizza juntos en el momento en que el repartidor se pone en camino.

La franquicia confía en las ligas de fútbol americano, en SportsCenter de la CBS, partidos de básquet de instituto y la serie cómica The Office, retransmitida a través de Telemundo.

Pizza Hut y su inversión publicitaria de 23 652 895 dólares

Con un total de anuncios reproducidos en máximos de audiencia a nivel nacional de 8990, Pizza Hut ocupa el quinto puesto en gasto publicitario durante noviembre de 2018.

El spot preferido habla sobre las nuevas opciones complementarias del menú, estrategia comercial con la que Pizza Hut pretende reforzar su volumen de negocio. Se reprodujo hasta en 5767 ocasiones en los siguientes programas (ordenados por número de reproducciones): College Football de FOX, NFL Football de CBS, Law & Order SVU de ABC, The Office en ESPN y Keeping Up with the Kardashians de USA Network.

Otras métricas publicitarias del mes de noviembre en la televisión de EE. UU.

Aunque los momentos de máxima audiencia son importantes, no se debe menoscabar la relevancia de los anuncios en otros horarios. Por cada dólar empleado en prime time se gastan otros seis fuera de este segmento televisivo.

Las marcas de comida rápida han dirigido sus anuncios a hombres de todos los grupos demográficos de edad. Solo Starbucks ha comprado publicidad dirigida a mujeres, apostando por el segmento de edad que va de los 35 a los 54 años.

Aparte de las cinco empresas que hemos tratado en detalle en los apartados anteriores, hay que añadir otros negocios de restauración organizada con presupuestos para publicidad millonarios; a saber: Wendy’s, Kentucky Fried Chicken, Starbucks, Subway y Little Caesars Pizza. Las partidas dedicadas a publicidad de estos otros negocios de restauración dedicados a la comida rápida se encuentran entre los 22 911 936 dólares de Wendy’s y los 14 926 487 de Little Caesars Pizza, este último bastante descolgado del resto.

Aún más atrás quedan las franquicias que se centran en servir comidas casuales fuera de casa; Applebee’s, Olive Garden, Outback Steakhouse y Papa John’s entran dentro de esta definición.

Tendencias en el futuro de la publicidad para restaurantes

Los programas televisivos y eventos deportivos aún mantienen audiencias millonarias, sin embargo la irrupción del entretenimiento online, los sitios de streaming y las plataformas de vídeo mermará la capacidad de las agencias de publicidad para emitir anuncios generalistas en frente de cantidades multitudinarias de espectadores.

Así, la publicidad online e in situ irá cobrando importancia frente a la televisión, electrodoméstico que empieza a desaparecer de algunas casas con propietarios jóvenes. Es previsible que esta tendencia se acuse según pasen los años, pero de momento, la televisión es un medio tan viable como otro cualquiera para dar a conocer la actualidad de nuestra cadena de restauración organizada.

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Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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