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The 5 sins of Facebook Ads to advertise your restaurant

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Surely there are many people who have recommended you, by active and passive, you invest in online advertising. If it is cheap, that if effective, you will see good results in the short term… Everything is perfect until the time when you sit at the computer and start creating the first campaign My God!

You've decided Facebook, because it is where more time you spend many of your competitors and campaigning (and you see them and clear,… It gives you some envy, I admit it).

Once you've successfully created your advertising account, set billing parameters and after much hit the keyboard and mouse… Empezar.¿Qué comes time to choose advertising goal? Public, What public? ¿Set ad? 'But if you just want to make one!!!

When so many doubts assail you, the first thing you do is shut down your computer and leave it for tomorrow. Or worse… go to your fanpage and give it to 'promote publication'; the fast track of those starting in Facebook Ads (with all my respect… I acknowledge that I also did in his day)

Do not despair, As everything in this life, It is to try until you find the key (never better said). In the network there are plenty of tutorials, guides and resources to start creating your first campaigns. But if all this sounds a Chinese story, always you can count with us to initiate you into the fascinating world of Facebook Ads… Yes, it is fascinating!

However, If you are a brave person and have decided to move forward with your first campaign, we will give some tips for do not make judgments that all (we also) once we made our first campaigns. There go!

1. Use it pixel FACEBOOK!

Although it can be complex to set up, is key when it comes to maximize your Facebook Ads campaigns. In addition to measure what users do on your site after seeing one of your ads, allows us create custom audiences with those visitors to show more ads in the future (remarketing).

2. Nurses often your ads

The goal of Facebook with your advertising is that users do not take it as invasive, so it would not hurt you to check the frequency in which your ads are shown to the public elected. A standard frequency would be an impression each 5 days, although everything depends on the campaign type and duration.

3. The ad image, ¡fundamental!

It is something that often is not taken into account, but we can not forget one thing: We talk about ADVERTISING, a “jungle” where survival of the fittest (strong for creative changes)… and you do not get to be the strongest with pixelated images or inconspicuous. Quality with most smartphones on the market, can be made a more than acceptable photos, After some retouching, can serve.

We can not forget the technical details of the images we will use in our campaigns: Facebook penalizes images containing text, however little it. Although there is still the rule 20% (images that contain text in more than 20% its surface, They are not accepted) now penalize us even a single word appears. exist 4 “levels” penalty:

  • Aceptado: la imagen no contiene texto, puedes estar tranquilo.
  • Algo de texto: La plataforma detecta el texto y podría verse mermado el alcance del mismo
  • Poco texto: Tu anuncio está dentro de los límites (-20%) pero se verá afectado tanto el alcance como el coste del mismo comparado con un anuncio similar con una imagen sin texto
  • Mucho texto: Tu anuncio, directamente, no se publicará.

Otro punto a tener en cuenta son los CTA o llamadas a la acción. Si tu anuncio pretende conseguir un aumento de reservas en tu web ¡No te cortes! Dile a tu usuario qué quieres que haga con tu anuncio: un botón LLAMAR o RESERVAR sería lo ideal. Si puedes, ponlo también en el texto del anuncio, nunca está de más…

4. El vídeo, rey del contenido

Facebook da mayor importancia a los contenidos en vídeo que a cualquier otro tipo que se sube a su plataforma, por lo que no es mala idea crear tus campañas con este formato (Sin olvidar el punto 3, la calidad del mismo). Una de las ventajas de usar vídeo es que pagarás más baratas tus campañas de publicidad. Otra, que podrás crear un público personalizado con esos usuarios que vieron tu vídeo. Son todo ventajas

No olvides que la duración ideal de un vídeo está entre 10 y 30 segundos, por lo que tu vídeo debe impactar en el usuario en los primeros segundos de reproducción.

5. Pruebas y más pruebas

La plataforma publicitaria de Facebook nos ofrece infinidad de formatos y ubicaciones para nuestros anuncios, por lo que debemos adaptar todos y cada uno de ellos a sus características concretas.

No utilices la misma imagen para Facebook que para las Stories de Instagram, ya que el resultado no será el correcto. Cada ubicación tiene sus medidas concretas y muestra textos y enlaces en longitudes y formas distintas, así que asegúrate de que cada anuncio este adaptado a la ubicación donde se muestra.

Fundamental, por otra parte, son los test A/B. Necesitamos conocer a nuestro público y este es el mejor método. Un mismo producto o servicio puede “venderse” de muchas formas, por lo que debemos ponerlas en marcha todas para determinar cual nos ofrece mejores resultados.

Si, por ejemplo, vas a promocionar las cenas de navidad en tu establecimiento, crea tres anuncios distintos que hablen de los platos, otros tres con los servicios que ofreces, otros tres más con el valor añadido frente a tu competencia… y todo ello, con diferentes imágenes y textos. Pasados unos días, revisa qué temática y que anuncio de esa temática ha generado más interés en tu público para potenciarlo.

Sigue estos consejos y comienza a rentabilizar de una vez por todas las campañas en Facebook para tu restaurante ¡Ya nos contarás que cambios has notado!

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Sobre el autor

Director y CEO de Faceclub Social Media, agencia de marketing online especializada en gestión de redes sociales y Facebook Ads para restaurantes. Te guste o no, tus cliente están hablando de ti en Internet ¿Por qué no hablas con ellos?

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