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The best 15 SEO tips for restaurants that will improve the SEO of your business

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There is no better advertising online to appear as the first result in the search engines when a potential customer performs his research on where to eat from your mobile device or desktop computer.

Although the concept is simple, achieve master pages results Google, Bing and the like is very complicated, which is why we have emerged a group of specialists SEO (search engine optimization) who devote themselves body and soul to discover what the inner workings of the algorithms and neural networks underlying these everyday tools, with the sole aim of discovering the methods by which you can reach a web positioning to strengthen the digital presence restaurant and improve our visibility in the network.

SEO can be complex or even unintelligible to the restorer unfamiliar with new technologies, why have clear guidelines on what to do and what not to do it is helpful. The below have been compiled by Ahmed Khalifa, a renowned SEO consultant based in Edinburgh (Scotland, United Kingdom).

1.- Publish your letter or menu on the web, better prices

When an Internet user enters the web of a restaurant, does seeking information on it. If the information you are looking for is not there, He will leave the page and head to another.

One of the metrics that are used when positioning the webs is the retention rate, which it is nothing but a measure of time spent by the average individual to read the web. The higher, best.

Because, Whereas the main service offered by a restaurant is the food, it stands to reason that one of the first questions that an Internet user wants to see answered is what you can taste in local.

The menu or letter of the establishment must appear on the web and always better prices, It generates confidence and diners can get an idea of ​​the budget to be available!. But there are some notes to do in this regard. The letter must be integrated as text so that search engines can direct users to the website when searching for "grilled shrimp" or "grilled meat restaurant". If the menu is available as a downloadable file or file, this is not possible, and is a serious inefficiency. In this case, Besides, users of mobile devices can not access the content comfortably.

The same menu can be made public on other platforms in the restaurant maintains digital presence, a clear case are as aggregators reviews Yelp O TripAdvisor, also in Google My Business, as well as external reserve management services and home delivery.

Finally, when there are changes in the letter, they must move to the web. There is no faster the discontent of a diner to inform you that the menu had planned to visit the website is not possible because the information is outdated and several dishes are no longer available road.

2.- Analyzes the best keywords to be findable

Analysis of keywords is a process by which one can know what made Internet searches to reach our website, and other similar searches and what traffic there have. The purpose of this analysis is to make users who might be interested in our content more easily reach.

Usually these studies are in the hands of experts in SEO, they can offer very competitive price reports, but if the restorer feel confident you can use free applications Google Trends, O software payment as KWFinder O SEMrush.

These tools will give us key information as the weight of the keyword, the evolution over time of the searches, monthly traffic and even the price of advertising with this string.

3.- Optimizing el SEO on-page

He SEO on-page It is inherent in our website and one on which we have absolute control. To get the most out of our blog posts or shared content must make use of the metatítulos, the metadescripciones, optimize the URL with keywords, use headers, integrated video or image formats, optimize memory requirements of such means, include internal links to information of interest to visitors and boost the burden of web.

4.- It works as main objective the local positioning

Geolocated searches They have become vitally important in recent years. These systems allow search engines to share most significant results to users through the use of geoposicionamiento IP or direct access to the location data from the GPS device built into the mobile terminal.

SEO for restaurants begins to dominate the local scene since competitiveness in this environment is much lower, especially when the restaurant is located in populations of minor. In big cities, maintain a strong local digital presence can be equally complex.

Must have presence in the different platforms that allow local location through search engines: Google MyBusiness y Maps, Bing Maps, Yelp, TripAdvisor, ElTenedor, etc. We also have to treat with care the contents deposited on these sites, and address the issues arising when interacting with the public. All this sends positive signals to our web positioning.

Of course, we return indicated in the first paragraph: the user wants to have information about the restaurant. Because, it is necessary that the current data such as address or telephone number appear on profile, and opening times, the letter if possible or the web address where this is available.

5.- Take care the most of your Google My Business tab

It is certainly the most powerful free tool today to get great positioning. Although ads AdWords They can help you reach new customers, Google My Business, whose mode of basic use is free, It provides a clear and visible tab you can edit to your liking with relevant information and photographs of the dishes served or rooms where take place the different foods offered.

While this section only appears when the Internet user looks up the name of the local, It gives the impression that the restorer is concerned with maintaining a good image of your business.

There are some built-in Google My Business tools used very little. This should change. One of the most flagrant cases is that of posts. These text entries allow owners connect with the audience, update information on local and give news those interested in establishing.

The same goes for hashtags. Clever use of hashtags You can reach more people, users who will be interested in the services you offer and if they are treated properly could become repeat customers. Choose headed what hashtags you include, and discard those that contribute nothing to the business.

6.- Encourages customers to leave feedback and comments

Today the reviews are more important than we might think. Gone are the days when friends or family recommended us which restaurant to go. In the information age, a quick search on Google tells us everything we need to know about.

When choosing a restaurant among the many that will surely appear on the results page, one of the most important aspects that have in the selection is the number of reviews that have been left in the profile and the note in the ranking of the portal.

A restaurant without reviews pointing to a place that sees little traffic and customers may not have nothing to; that is to say, a mediocre establishment. The more reviews have profile, give us greater confidence place.

A) Yes, some companies like TripAdvisor They have found that with large numbers of reviews, the probability that Internet user interacts with the profile increases substantially.

Nevertheless, not many customers who take the trouble to leave a review, comment or review about your experience in the restaurant. Many do not because it consumes time they do not want to devote to this task, others do not because they do not know they have the possibility, and a third cohort of people think is irrelevant whether they do or not.

Restorer can show diners that their opinions are important for the proper functioning of the local, and in this simple way will raise the number of opinions that diners leave. Another possibility is performing a reminder or track customer. It is very important that you answer your customer's comments, the text positioned in an extraordinary way.

7.- Share photos of your dishes #foodporn

A picture is worth a thousand words. This saying never gets old, still full force. If we add to this that other saying that first impressions are the most important, and he mentioned that the food enters through the eyes, it is clear that having high quality photographs relating to services provided in the restaurant is a must.

The most important thing is to document the most picturesque courses, colorful and tasty that we, have exceptional photographs of the dishes More popular, show with great detail interior decorating, cleaning the dining room and other rooms Restaurant, and faithfully portray the reality of the environment that is enjoyed eating on site.

No basta con disponer de un buen equipo fotográfico, hay que saber usarlo. Lo que sí hay son alternativas a las caras agencias de fotografía especializada. Algunos influencers pueden estar interesados en una comida gratis a cambio de realizar el trabajo, en este sentido, los bloggers de gastronomía avezados en las tareas fotográficas (buscad por Instagram) harán las delicias de los internautas.

8.- Crea contenidos únicos para las redes sociales

Por suerte para los que han seguido el segmento anterior al pie de la letra, la inversión realizada puede ser amortizada al compartir las fotografías profesionales de forma sistemática en las redes sociales.

A este efecto Facebook ha venido funcionando muy bien, y en Twitter los hashtags siempre han ayudado a que los interesados en determinada temática lleguen al contenido relevante de forma fácil y sencilla. No obstante, Instagram integra lo mejor de ambos mundos y es, ya en el presente, la red social a la que los restaurantes deben dar prioridad. En Instagram, la comunicación se hace en base a la imagen, y esto es justamente lo que interesa.

Con una buena estrategia para mantener la presencia digital en las redes podemos lograr que nuevos clientes lleguen a nuestro negocio de forma orgánica y sin ningún esfuerzo adicional.

9.- Dale el formato adecuado a las fotografías de la web

Las fotografías pueden seguir utilizándose incluso más allá que las redes sociales. Nuestra web puede verse muy favorecida si renovamos el diseño gráfico con las fotos de nuestros platos.

Al hacerlo, hay que tener varias consideraciones en cuenta. La primera de ellas se relaciona con el tiempo de carga de la web. No debemos sobrecargar nuestro sitio con demasiadas imágenes ya que esto ralentizará la navegación y espantará a los internautas. Un buen formato de compresión de la imagen puede ayudar a ahorrar memoria, con el consecuente aumento de velocidad de carga que esto supone y mejora del posicionamiento.

Por otro lado, las fotografías añadidas han de acompañarse del pertinente SEO para restaurantes. Si añadimos un suculento plato de espaguetis a la boloñesa no lo describiremos a pie de foto como tal. Una descripción adecuada es aquella que integra diferentes términos que un consumidor podría estar interesado en buscar. Así, «Receta de espaguetis a la boloñesa con salsa de tomate casera y especias italianas del restaurante Fulanito» proporcionará con el tiempo un mayor caudal de visitantes en la red.

Igualmente importante es el nombre del archivo. No podemos dejar el establecido por defecto por la máquina fotográfica. La mejor solución de SEO para restaurantes en este aspecto es incluir palabras claves sin stop words y separadas por guiones. Este sistema funciona mejor cuando se usan tres o cuatro palabras encadenadas, no más, y cuando no hay competencia en los términos usados. Como último consejo, la competencia se puede reducir sustituyendo «restaurante-vegano-Madrid.jpg» por «restaurante-vegano-Madrid-1.jpg». Todo tiene su triquiñuela en el mundo de la optimización de motores de búsqueda…

10.- Haz que sea muy fácil reserva online e intégralo con otras plataformas

Muchos internautas son nativos. Otros cuantos están adaptándose a la transformación digital de la vida cotidiana. Lo que ambos tienen en común es que no soportan los métodos de reserva farragosos. Los primeros se sienten frustrados al saber de buena mano que existen soluciones mejores. Los otros directamente no son capaces de progresar en el proceso.

La comodidad lo es todo. Por eso, además de dar prioridad a un sistema de reserva con un buen diseño de experiencia de usuario, conviene disponer de varias alternativas para que cada internauta use aquella con la que está más familiarizado. Este pequeño guiño al consumidor tiene la capacidad de cambiar nuestro volumen de negocio drásticamente: en una encuesta realizada por GetApp, el 70% de los entrevistados usarían los sistemas de reserva online si hubiese varias opciones, frente al 20% que se animaría a hacerlo por teléfono únicamente.

Además de los sistemas de reservas de plataformas tradicionales como ElTenedor, Cover Manager u OpenTable, también existen plug-ins para Google, y en los últimos tiempos las redes sociales se están apuntando a formar parte del entramado empresarial que sostiene los restaurantes; es el caso de Instagram o Google My Business, sonde ya se integran con sistemas de reservas.

11.- Incluye metadescripciones avanzadas

Si has realizado alguna búsqueda recientemente en Google te habrás dado cuenta de que aquellas relacionadas con eventos o empresas muestran información adicional en las descripciones de los resultados. Fechas, precios, tiempo de espera, calorías de un plato, etcétera.

Toda esta información se puede incluir en forma de rich snippets en la web de un restaurante con un poco de código. Puede quedar fuera de nuestro alcance si no estamos acostumbrados a debatirnos con estas lides; en ese caso, es hora de contar con un experto en SEO. Los rich snippets, además de informar al cliente en potencia, ayudan a que los motores de búsqueda interpreten, y por ende posicionen, mejor la web donde se ha realizado la actuación técnica.

Muy pocas páginas disponen de esta información, por lo que el propietario tiene aquí un filón que le permitirá ganar algo de ventaja frente a negocios competidores.

12.- Promueve la participación de los clientes en tus contenidos

Podemos diferenciar nuestro restaurante de forma digital gracias a las redes sociales y el contenido que en ellas compartimos.

Las entradas de texto, vídeos y material fotográfico que hacemos públicas no han de diseñarse de forma apresurada, esto solo llevará a que la audiencia las pase por alto. Cada contribución debe tener intencionalidad, llegar en el momento apropiado y destilar la esencia del local. Es importante que la imagen empresarial que queremos proyectar con nuestro negocio quede bien patente en nuestras comunicaciones públicas.

Todos estos trabajos son ejecutados de manera mucho más eficiente y optimizada por los profesionales pertinentes, pero si no se dispone de personal encargado de las relaciones públicas digitales, conviene que nos lo tomemos con calma y dediquemos el tiempo que sea necesario a crear el contenido.

Por otro lado, debemos descubrir también cuál es el ritmo de subida que se adecúa al local. Algunos establecimiento necesitan contactar con la audiencia dos o tres veces al día para mantener un índice de participación alto. Otras solo lo hacen una vez a la semana. Cuando hayamos decidido cuál es el ritmo que conviene, es necesario ceñirse a él. La periodicidad es un aliado del restaurador volcado en el entorno digital, haz saber a tus clientes frecuentes cuándo pueden esperar noticias tuyas.

Dado que participación y presencia digital es lo que se busca al realizar estas hazañas de comunicación en las redes, es de vital importancia que la conversación no sea unidireccional. Para ello, nada mejor que responder a los comentarios que se nos hacen en estas plataformas e incentivar la creación de una comunidad. Si crees que esto no puede traer el éxito, que se lo pregunten a los influencers, cuyas carreras están basadas precisamente en eso, en hacer piña con su audiencia.

13.- Favorece el tráfico móvil y adapta el SEO al uso de los smartphones

Dado que en Occidente el porcentaje de usuarios de teléfonos inteligentes se sitúa por encima de 95% y que en el resto del mundo este valor se sitúa no mucho más lejos del cien por cien, es lógico pensar que adecuar la página web del restaurante a los usuarios de estos dispositivos es una apuesta inteligente.

Para ello, deberemos tener en cuenta las peculiaridades de estos sistemas al diseñar la página: tamaño reducido de la pantalla, controles táctiles, conexión a internet limitada, etc. Una página optimizada para el usuario móvil es una página preparada para soportar el embate del tiempo y de las nuevas tecnologías que este traerá, así como una buena adaptación a los cambios en el comportamiento del consumidor.

Finalmente, no podemos pasar por alto el SEO para restaurantes orientado a los usuarios de conexiones de datos móviles. Puesto que en estos dispositivos resulta incómodo teclear, las búsquedas se hacen por voz. Estas búsquedas por voz han traído a su vez palabras claves conversacionales, mucho más largas que las que se ven en los aparatos de sobremesa, y que algunos restauradores desadvertidos no usan plenamente. Aquí hay mucho potencial que explotar. Recuerda que el 80% del tráfico de la hostelería ya es móvil.

14.- Cuida la seguridad de tus sistemas digitales

Las páginas comerciales están expuestas a todo tipo de ataques informáticos. Muchas webs disponen de información sensible de los clientes, como puedan ser la dirección postal de su residencia, su correo electrónico o número de teléfono, así como patrones de conducta y preferencias.

Para no verse involucrado en algún escándalo indeseable, es preferible partir de una buena base. Si la página se hace con una plantilla, hay que usar un tema bien testado que no dé problemas. Así, nada de versiones pirateadas o descargadas en sitios de dudosa legalidad, hay que recurrir a las fuentes originales y no comprometer el negocio en el primer paso que se da al crear la web del restaurante. Por supuesto, tampoco podemos pasar por alto el mantenimiento. Muchos de los complementos que usamos en nuestras webs han de ser actualizados para garantizar que el conjunto es impenetrable a los ataques de los hackers.

Lo mismo es aplicable cuando el código se encarga a un desarrollador web. Es sabido que algunos desarrolladores independientes no tienen las mejores conductas y ética de trabajo. Por ello, merece la pena contar con grupos de programación con amplia experiencia y calado en el mercado.

15.- Para saber más… ¡Google Analytics!

Estos puntos cubren las bases del SEO para restaurantes, cómo mantener una presencia digital fuerte que sirva para hacer publicidad online a bajo coste, y ofrecer un buen servicio en red al consumidor.

Ahora bien, el campo de la optimización de motores de búsqueda y el marketing en la red es extensísimo, y esto no es más que el principio. Cada caso es diferente y resulta necesario realizar un análisis del progreso y evolución de la web. Cuando llegamos a este punto, Google Analytics será la primera herramientas a la que habrá que recurrir.

Con Google Analytics podemos conocer más datos sobre nuestra audiencia, cómo esta llega a nosotros y qué impacto estamos teniendo sobre ella. Con esta información podemos sopesar cuáles son nuestro puntos fuertes y potenciarlos, así como descubrir nuestras debilidades y ponerles solución.

En resumen, el SEO para restaurantes puede ser cuestión de una hora a la semana o requerir un especialista a tiempo completo. A mayor inversión, mayor beneficio. Siempre y cuando se sepa lo que se está haciendo, claro está.

En este sentido el ensayo y el error es clave, pero no nos dejemos llevar por las soluciones milagrosas que prometen las primeras posiciones en los motores de búsqueda, estas se basan en técnicas blackhat que acaban desembocando en penalizaciones.

Un buen comienzo puede ser dominar el mercado local, luego se puede mirar más allá. ¡Ánimo y suerte!

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Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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