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McDonald's launches an NFT for the 40th anniversary of the McRib

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The success of technology block chain has led to the appearance of one and a thousand applications of greater or lesser interest. Within the world of cryptocurrencies and associated technologies, one of those that is causing a furor today are the NFT (non-fungible tokens), proof of ownership of digital goods that works in a similar way as a contract would, only in a completely digital way thanks to the benefits of blockchains.

Although there is no shortage of detractors of the NFT, specifically those who think they are a bubble that will deflate in a short time, those who say they are used to launder money (as he assures youtuber sumsub) and those who do not see more than a scam of the style pump & dump, the reality is that NFTs are attracting the interest of investors as diverse as Elon Musk, Mark Cuban and even Ryan Cohen from GameStop. Artists find a new market in this niche, as in the case of the already millionaire Beeple, and the buyers a good with which to speculate.

Organized catering is no stranger to the world of NFTs, that is why we have already seen bets in this field by brands like Domino’s, Taco Bell or Buger King with their campaign Keep It Real Meals. Incluso McDonald’s, the leader of the sector and protagonist of this article, has already developed its first tests.

McDonald’s y going on NFT

The fortieth anniversary of the McRib will mark not the first, but the third time that McDonald’s has entered the world of non-expendable vouchers.

The first occasion took place months ago. In april 2021, the hamburger chain took out ten exclusive NFTs in which some of the products of his menu were illustrated, like the BigMac or the McFlurry. The draw was carried out in two rounds and the winners were announced through the Twitter and Instagram accounts of McDonald’s in France, because the promotion took place there.

We have not been slow to move from the West to the East, since McDonald’s next contact with NFTs took place very recently in China. On the occasion of its thirty-first anniversary in the country, the brand He launched 188 NFT. The collection, called BigMac Rubik’s Cube were delivered to Chinese employees and customers on October 8..

The development of these latest NFTs was done on the public chain Conflux and were created by a company specialized in the development of digital assets, Cocafe.

Finally, McDonald’s announced that it would mint a new NFT with ten copies available. Within the Sweeptakes event and as part of the fortieth anniversary of the inclusion of the McRib in the company's menu, the chain raffled the McRib NFT among the chain's older employees in the US. UU., although direct family members and those who resided in the same address could also participate.

The NFT represents a trading card with gold back and edges. The verse shows a neat photo of the McRib with text indicating that this collectible is a limited edition. The rotated digital chart hovering on a cylindrical pedestal with dim basal lighting. All this located in an infinite corridor where gold, metal and yellowish lighting is still a recurring theme. Definitely, a good job from those responsible for this creation.

The winners received their award on 12 of November, a day after meeting who would be the lucky ones who would enjoy owning this collectible.

El potencial de los NFT para los restaurantes

Está por ver aún si existe mercado para el McRib NFT. Aunque el tweet oficial de McDonald’s atrajo el interés de los inversores en el espacio de las criptodivisas, así como miembros de comunidades como r/wallstreetbets, no podemos olvidar que la McRib es más bien un artículo de culto en McDonald’s, nunca ha sido tremendamente popular.

El lanzamiento de la McRib en 1981 está rodeado de controversia dentro de la compañía, pues fracasó estrepitosamente, lo cual fue un duro golpe. No obstante, algunos fanáticos de la marca nunca han olvidado este ítem y a menudo lo demandan. Es por eso que, periódicamente, McDonald’s lo vuelve a incorporar a la carta por tiempo limitado para apaciguar a la clientela que lo exige. Aun así, luego se retira de nuevo.

En cualquier caso, aunque los NFT de McDonald’s no se revaloricen, estos sirven su cometido promocional. La marca sale reforzada al capitalizar sobre una moda extremadamente popular en este momento. Es la misma estrategia que ha usado la compañía cervecera Budweiser, que, tras explorar inicialmente el mercado, ha adquirido el dominio beer.eth por 120 000 dólares, demostrando de este modo que ve potencial en los tokens.

Así, han entablado una colaboración con Vayner NFT, un estudio de diseño de vales no fungibles propiedad del empresario Gary Vaynerchuk, para convertir los productos de la compañía en NFT. De acuerdo al emprendedor: «Los NFT prometen ser parte importante del ecosistema digital futuro. Así, es importante que las marcas sepan cómo aprovechar este espacio al máximo».

Queda claro que los NFT, sobre los cuales todo el público tiene los ojos puestos, pueden servir para canalizar las acciones promocionales de los restaurantes. Acuñar un token es barato, por lo que el coste de este tipo de campañas es similar a otras más tradicionales. Esto echa leña al fuego, pues probar suerte con una acción comercial basada en NFT no incurre en riesgos adicionales que sí podrían estar presentes al abalanzarse sobre otras oportunidades de promoción orientadas a la generación Z y alfa, como la realidad aumentada y virtual, los metaversos o la publicidad en sistemas de mensajería cerrados.

¿Tienen futuro los NFT?

La pregunta que todos los inversores se hacen es si estos derivados de las criptodivisas han llegado para quedarse.

Con la adopción actual, parece evidente que los NFT no desaparecerán. En un caso extremo, su empleo podría contraerse sustancialmente. No obstante, los tokens no fungibles no solo son intermediarios en el proceso de propiedad intelectual de coleccionables virtuales, sino que también podrían emplearse en aplicaciones más cotidianas como escrituras de casas, contratos de compraventa B2B o P2P y muchos otros.

Es por eso que aunque la burbuja se contraiga, conocer la tecnología y qué posibilidades entraña puede ser una decisión acertada para los restaurantes que se sientan más cómodos con las nuevas tecnologías.

Si quieres conocer todos los detalles del potencial de los NFT para restaurantes, no te pierdas el curso de la Escuela Diego Coquillat sobre Restaurantes 4.0.

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Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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