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Pinterest, the social network that inspires restaurants

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Pinterest is an inspirational network, a place where customers seek and find ideas that will move them to act in the future. But the performance of the restaurants in this social network should not only be carried away by the current of inspiration and forget contribute to the daily life of the company, either sales, conversions or something as important as brand image.

And Pinterest makes it easy, because it has one of the tools native for more powerful information online world: Pinterest Analytics

There are other tools that also provide you with information as Buffer, Hootsuite O Tailwind; but in the humble opinion of the author of these lines, the most interesting data is in the internal application itself. These other platforms you will bring other layers of information, but no the heart of the matter.

Among the information provided on Pinterest Analytics large companies, there are very interesting data that can also be used for SMEs: as the saying, “Information is power", and your own digital home is critical to managing your restaurant.

If you've already contracted this service with a company that manages you, It performs measurements and presents dashboards, You may know some of the details that you are going to tell. If not and you yourself who self manage your digital presence or have delegated to someone in your organization, the information below will detail you will be extremely interesting.

Registering your restaurant as a company in Pinterest

The first step is simple and fast: profile convert your restaurant in a Pinterest Company Profile.

Company profile It gives you access to a number of advantages, how to make promotions (operation that is not yet available in Spain but we hope it will be soon), checking the website of your company, O access to analytics, among other.

Pinterest Analytics

entering in analytical you will encounter a series of menus:

  • El primero de ellos analiza tu perfil de Pinterest, ofreciéndote datos para un periodo seleccionado, tales como:
    • Media de veces que se ven tus pines al día
    • Número medio de usuarios que los ven al día
  • Ofrece una información adicional muy interesante que te permite segmentar audiencias, que es la del dispositivo desde el que han accedido a Internet
  • Además, detalla los pines más populares y los tableros a los que se ha accedido con mayor frecuencia (independientemente del número de seguidores de cada tablero)
  • El segundo de estos menús te ofrece la información relativa a los repines; es decir, cuánto, cómo y cuándo tus publicaciones se hacen virales en Pinterest
  • El tercero muestra las visitas a tu página web desde esta red social; y esto nos encanta porque, no lo olvidemos, quien accede a nuestra web está más cerca de ser nuestro cliente
  • Y el cuarto te ofrece información general de todo el periodo durante el cual tu empresa ha estado en Pinterest (independientemente de cuándo se constituyó en perfil de empresa, ojo), devolviéndote datos como:

Ahora bien, ¿de qué le sirve toda esta avalancha de datos a un restaurante?

Lo primero que tenemos que comprender es que los datos, si están bien extraídos, no son datos sino indicativos de comportamientos de personas.

Personas que pueden, o no, ser nuestros clientes, pueden, o no, acudir a nuestros restaurantes o asistir a nuestros eventos, pero deberían ser siempre aquellas que queremos que lo hagan: con sus perfiles, gustos, intereses y peculiaridades.

Los datos son relevantes y la información, como decíamos antes, es poder:

Poder de persuasión, de fidelización, de diferenciación, elementos clave para la estrategia digital de cualquier restaurante, en Pinterest y en cualquier otro sitio.

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Sobre el autor

Marketero empedernido. La vida me llevó de ida y de vuelta al Marketing, y terminé en el más social de todos, el Social Media. Adoro la Gastronomía y la Restauración: ¿por qué no hacer de ellos mi oficio? ¿Otras pasiones? Mis dos soles y el baloncesto

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