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Why Google buys Zagat restaurant guide? Analysis and reflections.

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Google compra la guia gastronómica Zagat

The news He announced on his blog, Google It has reached an agreement to buy one of the gastronomic guides and most important recommendations of the world, Zagat.

The amount paid has been revealed to us, but it sure will be a few hundred million dollars. Mina y Tim Zagat, its founders, They will be very happy, although reportedly they continue to lead the company.

Charity Zagat

For those who do not know, Zagat began as a restaurant guide paper Year 1979, It is one of the pioneers in this market and acquired a great reputation and reliability in the industry, mainly in the United States. In recent years they have moved their content to Internet and mobile applications.

They have come to have thousands of inspectors spread over 100 adding gastronomic world cities reviews the most important restaurants, although in recent years they have opened their content to users comments. Its rating system is based on points, being 30 the maximum.

But, Why Google buys Zagat?, What improvements Google brings to this purchase?

In my opinion, the reasons that makes this acquisition is five, happened to comment :

1.- Google improves its results on local supply :

With this acquisition Google buys content of thousands of businesses, reviews, reviews, reviews and views on local businesses, mainly restaurants, which are rising searches Google Places Y Google Maps, improving their local search results and giving greater credibility to them.

2.- Google socializa sus resultados de búsqueda :

Google necesita para competir con las redas sociales en general y con Facebook y Twitter en particular, socializar sus resultados de búsqueda. Con esta compra consigue contenido de calidad para dar resultados de búsqueda en base a un criterio de recomendación social y por lo tanto mucho mas fiable. Los restaurantes no te los recomienda Google en base a un algoritmo secreto, te lo recomiendan los propios usuarios de internet y los clientes de los restaurantes con la valoración de sus experiencias. Además puede ser un contenido perfectamente compatible para su recién estrenada red social, Google+.

3.- Google mejorará la presentación de las opiniones :

Google tiene un sistema de valoración de negocios y en concreto de restaurantes muy precario, de hecho poca gente lo utiliza, es bastante desconocido. Es más que probable que con el tiempo adapte la metodología y la experiencia de Zagat, para mejorar su sistema de calificación tanto web como móvil.

4.- Google mejora su posición competitiva en el sector :

La compra de Zagat no ha sido al azar, algunos la definen como “la biblia gastronómica”, es un referente mundial en el sector. Con esta compra Google pasa a ser un competidor de primer nivel en el sector de las guías gastronómicas on-line en el mundo.

5.- Google pone en valor las recomendaciones y las opiniones:

Google sabe que el presente y futuro pasa por a las recomendaciones sociales, con este tipo de compras, las pone en valor, ya que es muy probable que no sea la última que realice en el sector.

Zagat es una guía principalmente Americana, Google buscará contenidos similares en otras partes del mundo, para seguir su estrategia de dotar de valor social a sus contenidos locales. En España tenemos algunos ejemplos de guías on-line que puedes ser óptimas para su estrategia…¡estad atentos!

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Sobre el autor

CEO de DiegoCoquillat.com y director de la EscuelaDiegoCoquillat.com, profesor, consultor, conferenciante y emprendedor incorregible. Si no lo encuentras por aquí, busca cerca del mar. Pasión por las nuevas tecnologías y los restaurantes…pasión por la vida.

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