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What is Instagram Reels and how to use it in a restaurant?

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Mark Zuckemberg he is not a person who is easily defeated, it is well known that when a Facebook an interesting competitor comes up, or try to copy its characteristics, or try to acquire them. This has happened with several companies in the sector, we will all remember some of the last cases, as the failed purchase of Snapchat by 3.000 millions of dollars; later "copied" some of its functions. Or shopping in the 2012 from Whatsapp, Jio Platfroms and de Instagram.

In the summer of 2016 Zuckemberg attempted to acquire musical.ly - which already had 700M users in China-, the talks did not bear fruit and it was the Chinese giant Beijing Bytedance Technology Co who bought it in November 2017 for more than 800 millions of dollars. How did Facebook responded? In 2018 launched Lasso, an app that made it possible to create short videos with the intention of attracting younger users. Facebook Lasso allowed to record and share videos of up to 15 seconds ¿The results are familiar?, they said about her: "It's basically TikTok / Musically", "It's full screen, made for teens, fun and focused on creation. " TechCrunch.

This failure did not stop Facebook but, watching the growth of Tik Tok, He kept working until he released the past 5 August your own Tik Tok: Reels. They themselves defined it as "a new way to create and discover short and funny videos on Instagram."

Which it was the Instagram numbers?

  • Total number of monthly active Instagram users: 1 trillion + ( source )
  • Total number of daily active Instagram users: 500 millions + ( source )
  • Instagram Stories Daily Active Users: 500 millions + ( source )
  • Number of photos shared to date: 50 billion
  • Number of companies on Instagram 25 millions + ( source )
  • The number of likes on Instagram per day: 4.2 billion

The number of photos and videos uploaded per day: 100 millions +

This is how the social media data would be in Spain, according to a recently published study that Praise e IAB Spain: Facebook continues to be the most spontaneously known social network among the Spanish Internet users (94%), followed by Instagram (76%) y Twitter (70%). Completing the top 5 of social networks most remembered spontaneously are WhatsApp (36%), YouTube (21%) and LinkedIn (20%). Although it is true that TikTok is the one that has risen the most in notoriety, it has gone from a 14% in 2019 yet 53% in 2020. According to Belén Acebes from IAB Spain, it is a growth "never seen in previous editions of the study".

Pero ¿Cómo funciona Reels?

Reels es sencilla de usar:
  • Abre tu Instagram y ve a tu cámara.
  • Verás debajo del botón de disparo la opción reels.
  • Una vez seleccionas esta opción, el menú de tu izquierda cambia, apareciendo nuevas opciones: audio, temporizador, efectos AR, alineación y velocidad.

Audio: según el tipo de cuenta te permitirá seleccionar una canción de música de Instagram o el propio audio original.

Efectos AR: tienes varios efectos para elegir y aplicar al vídeo.

Temporizador y cuenta regresiva: si vas a usar el manos libres te vendrá bien esta opción, que permite hasta 10 segundos, tras los cambios realizados en septiembre.

Alineación: Reels te permite unir varios vídeos distintos y alinear los objetos entre vídeos de manera que el resultado sea de mayor calidad.

Velocidad: Acelera o ralentiza el vídeo a tu gusto.

¿Cómo se crea un Reel?

Para los usuarios de Snapchat o Tik Tok resultará muy sencillo. Es una función más de la cámara por lo que es muy fácil: grabas un vídeo (siguiendo los pasos anteriormente descritos), o bien seleccionas uno que tengas en el smartphone, lo compartes con tus seguidores o lo das a conocer a otras comunidades haciendo uso de la función “explorar”.

¿Qué te permite hacer que no puedes hacer con Stories?

  • Grabar varias tomas y unirlas
  • Borrar la última de ellas y repetirla
  • Recortar la duración de los clips
  • Inventarte un fondo
  • Usar vídeos que tengas en tu teléfono
  • Incluir música, que se aplicará a todo el clip

Algunos ejemplos de restaurantes que han empezado a usar Reels.

Goiko, Rocambolesc y Jaime Oliver.




Instagram va a pelear fuerte por el nicho dónde destaca Tik Tok, Instagram hoy en día tiene su plataforma de publicidad más y mejor desarrollada, lo que es una ventaja para las marcas, a pesar del lanzamiento de Tik Tok for Business.
Si bien son los desarrolladores los que van a hacer que la App sobreviva o no. El programa de Tik Tok para promover los contenidos de creativos es muy potente y optimista. Comenzó con 60 millones de euros de fondos disponibles para miles de creadores en toda Europa, y espera alcance un total de 225 millones de euros en los próximos tres años. Lo que le da cierta ventaja.

Otra ventaja es su buen posicionamiento entre el publico más joven, en función del público objetivo de cada negocio optará por una red u otra.

Es cierto que muchos restaurantes tienen ya un perfil en Instagram (los que no, ya deberían ir abriendo uno y trabajar en él) y han realizado un buen trabajo de comunicación y posicionamiento. Para éstos es un paso natural probar Reels, al igual que hicieron con Instagram TV en su día, y tratar de dar a conocer su restaurante mediante esta nueva función.

Sobre el autor

CEO Alfredo Cortés Consultores. Consultoria Integral de Marketing. Colaborador CEOE Aragón. Ponente en la Cámara de Comercio de Zaragoza, Universidad San Jorge (Zaragoza) Anteriormente: Director de Marketing y Comunicación en el Grupo LMssLM (La mafia se sienta a la mesa, La boutique Italian food y Dìtaly).

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