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Seven steps to run a perfect SEO strategy for restaurants

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As soon as you begin to delve into some of the facets of digital communication, it is clear that the factors involved are more abundant and more complex than you might think at first.

He SEO or search engine optimization is no exception. Nevertheless, its importance in today's world makes it necessary for the employer to learn to use the basics of this branch of successfully marketing for enjoy a robust digital presence and attract new customers to the restaurant.

Restorers, immersed in a market segment with high competition where every customer is important for the future of the business, They should pay particular attention to the efforts of search engine optimization if your target audience is mainly composed of young consumers under forty, demographic segment representing the bulk of Internet.

This cohort of people regularly use the tools available online to find new restaurants that capture your attention and check whether the services provided at the local fall short. Also publicly they communicate their experiences, so that they can serve as repeaters for the advertising efforts of the entrepreneur.

In this article we will summarize in seven steps how to put on and improve SEO strategy a restaurant.

Keywords and proper initial selection

The keywords are strings that Internet users use to find certain information. This chain may be formed by one or more words, as well as being written in the form of enumeration or conversationally (the latter is often associated with searches on mobile devices).

The restorer must find keywords that your target audience would use to find your business. If the term is too general found, This means that there will be a lot of competition among different stakeholders to position their businesses more visible in search engines ahead of potential customers who enter these words in your search.

In the same way, must take into account the Search intent per se. A user who wants to find information about a restaurant does not have much chance to make a drink as another that is trying to find how to book a restaurant.

It is important to also address the market segmentation and niche location of the local. Except strangers exceptional cases, a netizen located in Madrid will not be interested in that display results Barcelona, Seville or Bilbao when booking a table to eat in a few hours. Nor will you especially excited to be showing African food restaurants if you are looking where to enjoy good Mexican Fajitas.

With all the above, when selecting the keywords in the most appropriate possible, Examples of good starting points would be: "Japanese restaurant in Madrid", "Chinese food in Barcelona" or "traditional restaurants in Seville».

Nevertheless, depending on the number of restaurants that have invested in SEO to have a stronger digital presence, even the competition for these keywords can be difficult. It should be noted that to greater competition, the higher the expenditure required to gain positions in the lists of results seekers. It is not uncommon cost prohibitive and difficult to justify in the case of hotly contested keywords.

So that, to avoid unnecessary extra costs, It's a good idea to resort to a manager keywords. These tools are software Jigging specialized network for alternative combinations of characters that have the same meaning, Related Searches offering and. Along with the keywords proposed by the program are usually added metrics on traffic and the difficulty of rankear the string.

Some of the programs that we have to familiarize to optimize SEO for our local restaurants are Keyword Planner from Google Adwords Y SEMRush. The latter has advanced utilities, but the full version is offered as SaaS.

The most important thing is to focus on keywords that properly define our niche, have a traffic volume as high as possible, and do not present much difficulty positioning.

Information management SEO using spreadsheets

A spreadsheet is a very powerful tool when used correctly. So much SemRush Keyword Planner as they provide a simple and intuitive interface for users of any level, But as soon as we wish to do some complex calculation, we will find that it is not simple to operate with the figures that we are presented on screen.

To circumvent this limitation programs do not have to do anything complicated, just dump the data in the cells of a leaf microsoft Excel O Google Spreadsheet. In doing so, we can perform calculations more significant, in this way omit our insights and intuitions biased to work directly with actual trends.

further, It is also possible to insert additional clarifications relevant to the future or represent data using visual graphics, allowing decisions a cursory glance.

Additional key words, alternatives, associated or additional

When it is clear what it is the keyword for which we will bet, it's time to reinforce our other keywords additional. These will make the traffic on our website or landing page is greater. With only 70 searches per month and worth integrating these keywords around keyword principal.

To find out what additional key words are best suited to our case, we can use a trick very relieved: consult our keyword in Google and go to the bottom of the results page to see the rest of keywords associated.

It is recommended that our website is optimized for word master key (chosen in the first two steps) and we add three to four keywords additional from those suggested by Google.

lately some other browsers are also gaining importance in the world of SEO, It is the case Bing O DuckDuckGo. It is very difficult to optimize our digital presence also in these search engines, so in case you are in a privileged position ara boost SEO, This is a front on which we should also influence.

Búsqueda continuada de mejores alternativas

Aunque Google puede ayudarnos a reducir la cantidad de trabajo que hay que desempeñar para obtener buenos resultados, si lo que queremos es un rendimiento excepcional no podemos apoyarnos exclusivamente en el gigante de la información.

Una vía poco explorada a la hora de buscar palabras claves alternativas es indagar qué sinónimos pueden sustituir algunas de las palabras que componen nuestras cadenas de caracteres iniciales. Esta metodología puede desvelar fuentes de tráfico inesperadas, por lo que merece la pena invertir tiempo hasta encontrar buenas keywords para nuestra optimización de motores de búsqueda, o hasta que descartemos la existencia de mejores opciones, lo cual es una posibilidad muy real según avancemos en nuestra odisea hacia palabras claves fructíferas.

Analizar la competición existente en el mercado

En la década anterior la atención en internet se ganaba dominando un nicho antes de que apareciera algún competidor. Hoy en día esto no podría estar más lejos de la realidad. En 2019 el dinero manda, y disponer de grandes cantidades de capital para desarrollar una estrategia de SEO para restaurantes por todo lo alto garantiza un puesto entre los primeros resultados.

Para el pequeño restaurador preocupado por la publicidad online de su local y la presencia digital de su marca, realizar grandes desembolsos económicos no es una posibilidad a sopesar. Siendo así, lo primero que tiene que hacer el restaurador es evaluar la competición real por las keywords seleccionadas. Y con esto no nos referimos a la información aportada por SEMRush o Keyword Planner.

Para estimar correctamente cuán difícil es imponerse sobre los negocios rivales a la hora de de planificar el SEO, solo hay que visitar las webs de los competidores y ver cómo están siendo gestionadas.

En primer lugar se puede estudiar qué palabras claves están usando en sus web. Para ello tan solo hay que copiar el enlace y pegarlo en la caja de exploración de keywords de alguna de las herramientas de planificación ya mencionadas, en Ahrefs o en Moz. Con las métricas en mano podemos comparar con nuestra propia selección para juzgar quién está amortizando mayor cantidad de tráfico.

También merece la pena pasar por los perfiles de las redes sociales de los negocios competidores. Allí podremos ver si están encauzando el tráfico orgánico existente en este tipo de plataformas para convertir las interacciones en ventas. Además, muchos restaurantes intentan erigir una comunidad implicada a través de sus publicaciones en las redes. Si el competidor no usa Twitter, Instagram o Facebook en su beneficio, esto nos indica que la competición por las palabras claves será menor y que podremos tener una ventaja competitiva si aprovechamos las carencias del rival en nuestro favor.

Al igual que en el caso de las redes sociales, una web que no se mantiene actualizada, moderna y funcional es un punto débil que se puede usar para asestar un golpe crítico a la competencia.

En general, merece la pena investigar qué están haciendo los restaurantes ajenos en nuestro nicho, copiar lo que hacen bien, mejorar todo aquello que tenga potencial pero se esté explotando de forma subóptima, y desechar todos los errores que cometan.

En este apartado el restaurador puede llevar el tráfico online percibido a un nuevo nivel haciendo brillar su capacidad de análisis. Cuanto más avezado sea en este cometido, mejores serán los resultados percibidos.

Cribar las palabras clave y agruparlas

Después de tanto esfuerzo de recopilación y análisis de keywords, el resultado suele ser una hoja de cálculo con un número dilatado de filas. Muchas de estas palabras clave que inicialmente hemos apuntado serán descartadas en este paso, ya sea porque se tratan de duplicados o porque el tráfico que reciben no justifica su inclusión en algunos de nuestros esfuerzos de mercadotecnia online.

Cuando hemos limpiado el listado y solo subsisten en la hoja de cálculo las mejores keywords, es hora de agruparlas entre sí según su grado de similaridad. Cada uno de estos grupos estará destinado a una página web o entrada concreta del blog del restaurante. Con ello se pretende monopolizar el tráfico que se dirige hasta cada una de estas búsquedas, y luego redirigir tantas como sea posible hasta la web principal a través de la cual podamos convertir las visitas en consumiciones.

Coste por clic y últimas consideraciones

Con las palabras clave listas para ser usadas, el último paso antes de ponerse manos a la obra con su integración en nuestros escaparates digitales es calcular el coste por clic. Varias de las herramientas que ya hemos tratado en este artículo cuentan con esta utilidad. El coste por clic es el último baremo que se usará para descartar palabras clave ineficientes, aquellas con las que incurramos en más gastos que beneficios acabarán desapareciendo.

Finalmente hay que indicar que el SEO es un campo extremadamente volátil en el que cualquier novedad puede ser disruptiva para los esfuerzos de los especialistas. Así, es habitual en el gremio que nadie garantice resultados, y de igual modo ocurre cuando somos nosotros mismos los que gestionamos los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. No basta con que hagamos todo correctamente para colocar nuestro restaurante en la primera página de Google, lo que hacen los rivales también nos afecta a nosotros, incluso cuando se emplean triquiñuelas black hat que acabarán siendo penalizadas antes o después.

Por todo lo expuesto, nuestro consejo es que no cejéis en el empeño, no desistáis de dedicar tiempo al SEO y no lo abandonéis cuando los resultados no sean los esperados o no lleguen con la inmediatez que desearíais. Tarde o temprano el SEO pone a cada uno en su lugar.

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Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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