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Uber Eats could buy Deliveroo to strengthen its home-delivery service in Europe

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While the British deliverers Uber Eats They are protesting at the gates of the headquarters of Aldgate because of the recent cut in its delivery fee (4.76 € to 3.13 €), Bloomberg made public that the company is in a initial stage of negotiations to acquire Deliveroo. A jug of cold water for workers, who see their future could be at the mercy of a monopoly.

Deliveroo has avoided having presence in US. UU., because the US market for home delivery of food is dominated by two players: Uber Eats y GrubHub. In Europe the situation is very different. Deliveroo enjoys a ubiquitous presence in Europe, services are available in all capital cities and even 200 big cities region of. Not surprisingly so its market value has been estimated 2000 millions of dollars.

Historically Uber Eats He has struggled to compete with its rival in Europe. For example, in the UK they have not got a license deal for many years, having been relegated to the background by considering administrations judged that the services were suboptimal.

Instead of fighting counter, Uber Eats now aims to gain control of Deliveroo. He has not disclosed the amount by which the purchase would be made, as discussions are still kept private. Yes it has been revealed that the acquisition price requested by Deliveroo would be significantly higher than the market price, and not to affect the liquidity of Uber, This would prefer to make a payment by shares.

It guesses that the purchase will not be easy. On the one hand Deliveroo knows his potential in Europe. The market it serves will grow 1000% in the next twelve years, enough to stay afloat even if the other two major competitors (Uber Eats y Just Eat) They ensure leadership positions in the area.

further, Deliveroo has shown in the past a marked independence, so it is not sure at all that negotiations to a successful conclusion.

To this must be added a possible IPO of the British company, rumors which have recently been revigorizándose, after a period of calm that dates back to November 2017, when Will Shu, founder Deliveroo, an OPV was tinged "in a logical way" considering the market valuation reached.

En opinión de Richard Clarke, analista de la casa de bolsa Bernstein, todo se reduce a cuán grande será la porción del pastel que se lleve Shu. Si el monto supera el valor que el fundador podría especular en bolsa con su 9% de las acciones, la venta seguiría su curso. En caso contrario, las probabilidades de que Uber Technologies Inc. se salga con la suya son más bien nulas.

Se espera que Uber se muestre agresivo en sus negociaciones ya que reforzar su presencia en Europa retribuiría a la empresa con numerosas ventajas:

  • Reducir la competencia en Europa.
  • Aprovechar la infraestructura y el renombre erigido por Deliveroo, especialmente en países como Francia y España.
  • Disponer de una app móvil de gran popularidad e integrada en la vida cotidiana de muchos urbanitas europeos.
  • Reducir los costes por entrega al disponer de una mayor red de restaurantes colaboradores y una flota de repartidores más extensa.
  • Retomar su camino hacia la monopolización del mercado del sudeste asiático.
  • Afianzar estrategias en mercados emergentes.
  • Imponerse en un mercado que se está consolidando a un ritmo mucho más rápido del estimado inicialmente.

Las primeras reacciones a la noticia no se han hecho esperar.

Durante la jornada del jueves, día en el que se comunicaban las intenciones de Uber, las acciones de Delivery Hero SE caían un 2.9% en la bolsa de Frankfurt, mientras que Just Eat PLC experimentaba un descenso en picado cuya máxima amplitud alcanzó el 10.6%. En ambos casos recuperarían su valor en bolsa con el paso de las horas.

Algunos analistas de mercado han detectado un cambio de estrategia en Uber, motivado tal vez por la llegada de Dara Khosrowshahi a la posición de director ejecutivo.

Quedan atrás la venta del mercado chino a Didi Chuxing, la fusión con Yandex.Taxi cuyo objetivo era ofrecer un servicio conjunto de mayor calidad en Rusia y Europa del Este, o el caso más flagrante de todos, la venta de su negocio en Singapur a Grab a cambio de una participación del 27.5 en dicha compañía.

Las posibles adquisiciones de Deliveroo en Europa y Careem en Oriente Medio apuntan a un nuevo camino.

También han hablado los consumidores. En concreto los singapurenses, que se sienten especialmente extrañados, tal como adelantábamos arriba, con el curso de acción de Uber en su país. Primero se replegaron, cediendo el territorio a Grab, y ahora manifiestan su interés por volver a estar presentes en el pequeño país isleño a través de Deliveroo, competidor directo tanto de Grab como de Food Panda (quienes han iniciado un bombardeo mercadotécnico para no perder relevancia).

Los avances de Uber responden a la necesidad de posicionarse adecuadamente cuando vaya a ejecutar su OPV durante 2019. La empresa matriz presenta malos resultados a lo largo y ancho del globo por lo que los datos esperanzadores de Uber Eats (generando beneficios en 27 de las 108 ciudades en las que operaba en 2017) no dejan margen a la interpretación: el reparto domiciliario de comida es una de las líneas de negocio que no pueden poner en entredicho.

Si finalmente se materializa la compra de Deliveroo, Uber habrá dado, en efecto, un paso muy importante para dominar este sector.

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Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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