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“le succès de commercialisation des micro influenceurs est sur la crédibilité”. Entretien avec Ismael El-Qudsi, CEO de Social Publi

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Social Publi Il est une plate-forme qui est plus 20 pays plus 800 million de fidèles. Ils comptent avec 50 mille influenceurs avec le public royal. sont CEO, Ismael El-Qudsi, Il note que « la nouvelle génération de consommateurs qui représentent le plus grand potentiel pour les ventes futures ne sont pas représentés par la publicité traditionnelle et ne font pas confiance parce qu'ils considèrent intrusive et ennuyeux” et continue: “Et c'est là, il apparaît la figure de influencer, Il est un élément d'intégration qui fait partie d'une stratégie de marketing globale d'une entreprise ".

Dans sa participation à la #TeatroDigital qui a coordonné @diegocoquillat en #ExpoHip2018, El-Qudsi a expliqué pourquoi #todossomosinfluencers. Dans une interview accordée à ce journal, Il fouilla dans la des raisons de marketing pour le succès des micro influenceurs.

QUESTION: Social campagnes que vous Publi travailler avec des gens normaux et non avec des célébrités. Parce que? ¿Son más eficaces las campañas con personas corrientes?

RÉPONSE: oui. la célébrités ou ceux qui ont plus d'un million de spectateurs dans un réseau social à la fin de l'audience ne se soucient pas. clair, il y a des exceptions. Mais la plupart, il est d'exprimer votre message, pas de rétroaction, simplement ils ne peuvent pas répondre à une question du volume. Imaginez un joueur de football ou d'un modèle; ils ne peuvent pas répondre à 15 mille commentaires ont. Ensuite, c'est une public qui est pas si prudent.

Cependant, la micro prescripteurs, ce sont des gens avec moins de 10 mille adeptes, pas public, mais disciples ou amis. Ils sont vos amis, et il ou elle devenir des leaders d'opinion sujet, qui peut être la nourriture, hôtels, Voyage, mode. la plus de gens font confiance à ces personnes nous appelons les micro influenceurs que des célébrités.

Là des célébrités dans un composant aspirational. Tout le monde veut conduire la voiture conduite Cristiano Ronaldo, mais ce n'est pas une chose réelle. Cependant, la la proximité de ce micro influenceur est beaucoup mieux qu'une célébrité. évidemment, Il est que, contrairement à celui-ci vous donne une couverture et un public géant. Si nous pouvons, nous devons faire toutes les actions.

P: Comment vous venez de façonner cette communauté de micro influenceurs que vous avez sur le plateau?

R: Il suffit de nous leur demandons de Ils doivent être plus 100 amis sur tout réseau social les plus populaires, par exemple, Gazouillement, Facebook, Instagram, Youtube, même LinkedIn, et blogs, alors ils peuvent inscrire.

à part, de posséder des micro influenceurs que nous leur donnons la 5% de toutes les campagnes pour se faire des amis. Si je recommande 100 personnes, Je vais gagner ma 5% toutes les campagnes, de l'ensemble du budget pour gagner mes amis.

Il est curieux que nous avons des gens qui gagnent 2.000 dollars par mois sans avoir mis un twit, tout simplement parce qu'il a recommandé 100 amis sur la plate-forme et reçoit des honoraires pour les.

C'est lui meilleur marketing que nous avons; la plate-forme elle-même nous fait du marketing. De toute évidence, nous faisons également la publicité sur les réseaux sociaux, mais comme nous le voyons cela fonctionne, il est que les influenceurs se persuadent leurs amis à se joindre.

La clé est de segmenter les auditoires

P: Quelle est la segmentation et les caractéristiques de ces micro influenceurs?

R: Non seulement ils sont jeunes. à partir de 16 -Pas ans, nous pouvons travailler avec moins de personnes 16 années par la loi- et jusqu'à, entre guillemets, 90 ans. Il est très drôle parce que nous pensons juste là est une cible très commerciale qui sont les hommes et les femmes 20 une 45 ans, mais nous avons des femmes, entre guillemets, Les personnes âgées parlent la mode, et ils ont un large public, parce qu'il ya d'autres femmes qui peuvent avoir 60 années et ils veulent regarder quelqu'un avec son âge et pas une petite fille qui a 25 ans.

Ce qui est bien c'est que tels que les micro-publics peuvent être segmentés par tous. Nous pouvons choisir des gens non seulement est Madrid, mais à Castellón ou Vigo, ou sélectionnez non seulement un pays comme la Colombie, mais une ville comme Medellin. Nous pouvons atteindre ce niveau de la segmentation, et vieux, sexe, et les intérêts de ces micro influenceurs.

P: Combien de catégories peuvent enregistrer un micro influenceur?

R: Très important. intérêts. la influenceur micro ne peut enrôler dans quatre catégories. Des 30 catégories que nous, Je pourrais être micro technologie influenceur, Voyage et nourriture, mais je ne peux pas être à la mode influenceur, par exemple, ou d'autres choses. Nous validation au point les gens dans les catégories qui correspondent le mieux.

Macas pari plus risqué pour les gens normaux

P: Pensez-vous que ce type de publicité est une tendance ou réaffirmera avenir devant marques? Faites des marques traditionnelles, par exemple, Ils ont brisé les systèmes pour obtenir si près et si les gens?

R: Très marques traditionnelles restent encore très classique et Ils ne sont pas les paris sur commercialisation de influenceurs, ou lorsque vous misez sur la commercialisation des influenceurs choisir une célébrité qui à part d'aller à son parti, gala de l'événement, les pone un tuit, et ils font déjà des influenceurs de marketing.

P: ¿Cómo se sienten las marcas con este tipo de publicidad?

R: Ce sera une maturité, C'est logique. Et cette marque qui commence par une célébrité réalise alors que la célébrité a mis une photo sur Instagram qui a obtenu 2.000 J'aime et il est, et voir si le test plus de gens ont public plus petit, plus d'engagement et de l'interaction.

Les marques les plus risqués vont directement pour les gens normaux, par des micro influenceurs et faire des campagnes massives. Louer un ou deux mille coup, qui sont à leur tour tweeting sur un événement ou d'une vidéo ou d'un sujet.

P: Vous avez été très honnête dans votre présentation. Vous avez dit que influenceurs ne rempliront pas coup ou un restaurant sopetón.

R: Vous ne pouvez pas générer cette attente. Il n'est pas quelque chose promotions immédiates; Ce n'est pas chose que je vois une annonce sur Facebook et je cet après-midi dans un restaurant. Mais si vous laisse un résidu. Il est comme le marketing par courriel, il est à la mode, mais de temps en temps, vous recevrez un e-mail et à la fin, lorsque vous besoin de quelque chose, tu le connais.

Je crois aussi que l'influence, en particulier sur les questions de restauration, en fonction par exemple sur l'ensemble de photos et l'heure à laquelle le programme, Vous réussirez. Il va vous faire savoir que vos amis sont allés, les gens que vous êtes toujours allé, Ils connaîtront les photos des plats, et vous avez envie d'aller parce qu'ils sont vos amis ou les personnes qui peuvent être votre ami et non un chef célèbre qui fait.

Le succès de marketing est influenceurs de sincérité

P: Quel succès la commercialisation de micro influenceurs devrait? Est-ce que réussir parce qu'il est sincère, parce qu'il est transparent? Parce que?

R: Parce est sincère. Bien que vous allez payer les gens ne favorisera pas quelque chose qui ne crée pas. Je prends l'exemple de si je suis végétalien et une marque de chorizos me payer mille euros, Je ne pourrai jamais être en mesure de mettre sur mon Facebook ou Instagram une photo de saucisse ou mortadelle, parce que mes amis savent que je suis végétalien. Si je suis la pollution très anti vert ou je ne serai pas en mesure de mettre une photo d'une voiture qui a 300 chevaux, parce que mes amis vont me dire que je suis un hypocrite.

À la fin, un micro influenceur n'a pas encore de suiveurs, mais la famille et des amis qui partagent mes photos, et serait très mauvais. Il est le crédibilité.

“le succès de commercialisation des micro influenceurs est sur la crédibilité”. Entretien avec Ismael El-Qudsi, CEO de Social Publi
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Article rédigé par l'équipe éditoriale du DiegoCoquillat.com. Il a des professionnels aussi bien dans le domaine de l'hospitalité, la gastronomie et le tourisme, et de nouvelles technologies et de l'innovation.

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