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Les énormes investissements dans la télévision restaurants de la chaîne américaine

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Au cours des derniers mois de 2018 la influenceurs et experts en marketing en ligne atónicos assisté sans précédent: le coût par mille impressions dépassé plus que prévu. Prévoyant une saison de Noël prolongée, beaucoup ont été déçus de voir que le premier jour du douzième mois, CPM n'a pas tenu.

Ce qui est curieux au sujet de ce cas est le changement dans la façon dont les annonceurs dépensent. En Espagne, la Vendredi noir Il a commencé à prendre la traction au cours des trois dernières années, et c'est l'une des raisons pour lesquelles le prix des annonces a augmenté.

Alors qu'en Espagne nous Laliga, en EE. LA. En outre, ils bénéficient football américain et basket-ball. Les rencontres entre les équipes avec plus de fans derrière les publics amassent incommensurables, et ainsi espace publicitaire pendant les matchs sont très recherchés.

Dans les équipes d'événements préférées États-Unis commercialisation des grandes entreprises de restauration sont les compétitions de football de ligue et instituts professionnels. si, Le dimanche est couvert et samedi respectivement, émission d'annonces tout au long du week-end; c'est-à-dire, les jours où manger à l'extérieur est plus fréquent.

Cependant, avec toutes les grandes franchises de restauration organisées en compétition pour apparaître dans ces événements sportifs, est impossible de suffisamment de temps pour toutes les émissions.

Quelles ont été les stratégies commercialisation aux restaurants en vigueur au cours 2018 en EE. UU.?

Les investissements dans les annonces de McDonald

McDonalds la marque a été organisée la restauration plus d'annonces d'investissement en Novembre. avec un les dépenses à côté de 53 millions de dollars, surclasse Taco Bell, deuxième dans la liste des qualifications, par 10 millions en ce qui se réfère à l'investissement publicitaire.

La campagne menée pour promouvoir le menu de McDonald classique au prix de six dollars a été émis 3888 occasions. Il a été la star de l'annonce de la célèbre chaîne de hamburgers. Notez la variété de publicités différentes émises par la franchise, ce nombre, il faut ajouter d'autres 10 891 émissions.

Ceux-ci ont été réalisées avec une incidence plus élevée au cours des programmes de football coulée dans la CBS et en RENARD, mais aussi pendant les pauses commerciales de toutes sortes d'émissions de télévision: Bob l'éponge, Les morts qui marchent et La théorie du Big Bang entre autres.

Publicité Taco Bell dépenser

Afin de faire connaître l'offre d'un double sloop pour seulement cinq dollars, Taco Bell a préparé une annonce située dans le monde des jeux vidéo clairement destinés à millennials et les jeunes générations.

L'avis a été émis jusqu'à 11 611 fois les chaînes nationales, En supposant un pourcentage non négligeable des avis émis au total, qui était 15 869.

Elles ont été présentées à l'écran en particulier lors d'événements sportifs, comme dans le cas de McDonald de. la ligue professionnelle est ajoutée et le football instituts, NBA jeux émis par le canal ABC.

Parmi la série, solo Les morts qui marchent Il est considéré comme bon investissement (au grand dam de nombreux exfans de la série qui se sentent qu'ils ont été gâtés dans les dernières saisons), et une comédie de la liste MTV appelé Ridiculousness, Il occupe les cinq premiers sur la liste des programmes où la plupart du temps l'annonce émise.

Burger King millionnaire investissement

avec un Estimation de la quantité 31 990 326 dollars selon les données iSpot.tv, entreprise en ligne l'analyse de la publicité télévisée, et 15 950 annonces, le grand concurrent de McDonald a essayé de maintenir sa présence dans les foyers américains, nous savons maintenant que, en plus de délicieux hamburgers, peut demander pépites prix du poulet cinglés.

La estrategia de marketing para restaurantes de Burger King sigue al pie de la letra la de Taco Bell, pero en vez de apostar por los skits de la MTV, se deciden por el humor gamberro de South Park, serie de ABC.

Domino’s busca presencia constante en televisión

La afamada franquicia de pizzerías apuesta por el volumen de anuncios. Pese a que han emitido 19 213 comerciales en prime time a través de cadenas nacionales, su gasto se mantiene por debajo de los 32 millones de dólares. Una estrategia de marketing para restaurantes que se apoya en el volumen frente al precio o relevancia de los anuncios.

Curiosamente el anuncio más popular de la marca, que desde entonces se ha continuado emitiendo hasta alcanzar las 25 889 reproducciones, no versa sobre alguno de los artículos de la pizzería, sino sobre su app móvil y una de las nuevas funciones que han implementado en ella, la Dinner Bell, una herramienta que cuando se activa envía una notificación a todos los miembros de un grupo que han quedado para comer pizza juntos en el momento en que el repartidor se pone en camino.

La franquicia confía en las ligas de fútbol americano, en SportsCenter de la CBS, partidos de básquet de instituto y la serie cómica The Office, retransmitida a través de Telemundo.

Pizza Hut y su inversión publicitaria de 23 652 895 dólares

Con un total de anuncios reproducidos en máximos de audiencia a nivel nacional de 8990, Pizza Hut ocupa el quinto puesto en gasto publicitario durante noviembre de 2018.

El spot preferido habla sobre las nuevas opciones complementarias del menú, estrategia comercial con la que Pizza Hut pretende reforzar su volumen de negocio. Se reprodujo hasta en 5767 ocasiones en los siguientes programas (ordenados por número de reproducciones): College Football de FOX, NFL Football de CBS, Law & Order SVU de ABC, The Office en ESPN y Keeping Up with the Kardashians de USA Network.

Otras métricas publicitarias del mes de noviembre en la televisión de EE. UU.

Aunque los momentos de máxima audiencia son importantes, no se debe menoscabar la relevancia de los anuncios en otros horarios. Por cada dólar empleado en prime time se gastan otros seis fuera de este segmento televisivo.

Las marcas de comida rápida han dirigido sus anuncios a hombres de todos los grupos demográficos de edad. Solo Starbucks ha comprado publicidad dirigida a mujeres, apostando por el segmento de edad que va de los 35 a los 54 años.

Aparte de las cinco empresas que hemos tratado en detalle en los apartados anteriores, hay que añadir otros negocios de restauración organizada con presupuestos para publicidad millonarios; a saber: Wendy’s, Kentucky Fried Chicken, Starbucks, Subway y Little Caesars Pizza. Las partidas dedicadas a publicidad de estos otros negocios de restauración dedicados a la comida rápida se encuentran entre los 22 911 936 dólares de Wendy’s y los 14 926 487 de Little Caesars Pizza, este último bastante descolgado del resto.

Aún más atrás quedan las franquicias que se centran en servir comidas casuales fuera de casa; Applebee’s, Olive Garden, Outback Steakhouse y Papa John’s entran dentro de esta definición.

Tendencias en el futuro de la publicidad para restaurantes

Los programas televisivos y eventos deportivos aún mantienen audiencias millonarias, sin embargo la irrupción del entretenimiento online, los sitios de streaming y las plataformas de vídeo mermará la capacidad de las agencias de publicidad para emitir anuncios generalistas en frente de cantidades multitudinarias de espectadores.

Así, la publicidad online e in situ irá cobrando importancia frente a la televisión, electrodoméstico que empieza a desaparecer de algunas casas con propietarios jóvenes. Es previsible que esta tendencia se acuse según pasen los años, pero de momento, la televisión es un medio tan viable como otro cualquiera para dar a conocer la actualidad de nuestra cadena de restauración organizada.

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Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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