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Les dividendes dirigeants Chipotle seront liés à la croissance des ventes numériques

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Dans un changement sans précédent discours, défendre les intérêts des investisseurs et des cadres devraient avoir préséance sur le sort des macrocorporaciones est compromise. Chipotle Il a décidé que la compensation financière pour les plus hautes fonctions de la structure d'entreprise sera étroitement liée aux objectifs d'innovation imposées de sphères inférieures.

si, depuis des années, les bonus des cadres seront liés à la performance de cette entreprise, non seulement en termes économiques, mais aussi en ce qui concerne les objectifs technologiques convenus.

Il est donc plan d'incitation à la marque alimentaire mexicaine intention de ne pas rester à la traîne d'autres concurrents dans le segment alimentaire rapide. Dans ce groupe de sociétés, concurrents Pizza Domino la McDonalds investir massivement afin d'accélérer la transformation numérique de ses restaurants.

Contrairement à Pizza Domino, Digitalisation menant dans le secteur de la restauration, Chipotle éprouve des difficultés à améliorer vos ventes en ligne. Avec cette mesure curieuse, le géant alimentaire mexicain vise à rattraper son retard.

Selon le communiqué de presse, le comité de rémunération « , estime que l'importance stratégique de gagner volume d'affaires numérique au cours des trois prochaines années justifie un seul prix pour encourager davantage la gestion qui permet objectifs de l'entreprise de portée numérique.

L'accord a été signé le formulaire 10-Q déposé plus tôt cette année par la société. Il y a des objectifs détaillés, besoins et prix avec beaucoup de détails.

En premier lieu Chablis de frais élevés seront payés en actions de la société. Le nombre d'actions reçues dépendra de trois paramètres que l'entreprise a choisi après une étude approfondie du marché et le rôle qu'elle joue dans la société.

Ces trois aspects sont:

  • La croissance des ventes numériques. Lorsque Quantifier le succès des mesures adoptées, est une valeur évidente et très instructif. Cette valeur doit croître en termes absolus, mais pas suffisante en elle-même. Pour vous assurer que Chipotle est en cours d'exécution de son traitement numérique en conséquence, il est également nécessaire que la valeur de ces commandes augmentent en pourcentage par rapport aux ventes par les médias traditionnels (téléphone local ou).
  • Les frais d'administration imputées sur les recettes. Il ne suffit pas d'injecter de l'argent sans rime ni raison dans le jeu innovation technologique et commercialisation, Vous ne pouvez pas augmenter les commandes en ligne à tout prix. Pour faire en sorte que tous les progrès se fait dans un des paramètres logiques, Cette métrique mesure l'efficacité des mesures de gestion et de l'efficacité.
  • objectifs de pourcentage d'achèvement. Pour veiller à ce que le pipeline de développement fits dicté par le comité, Cette mesure augmente leur valeur lorsque certains objectifs sont atteints rapport.

Entre le premier trimestre 2017 et analogique 2019, les ventes numériques Chipotle Ils ont considérablement augmenté. plus tôt 2017 le chiffre d'affaires a été perçu par les commandes en ligne supposé 84 millions de dollars. Lors de la signature du rapport et du plan de transformation numérique en Avril de cette année, ce type d'entreprise avait atteint 205 millions de dollars.

Un changement important, malgré ce que l'on pourrait penser au premier abord, Il est fortement concentrée vers aujourd'hui. Chipotle mis en œuvre des mesures technologiques très en retard qui vantent les ventes en ligne. De cette façon, solo entre les deux derniers trimestres considérés dans le rapport est une différence de pourcentage 28.93%.

Outre les mauvaises décisions passées, Cette valeur démontre et confirme la la capacité de croissance de l'entreprise sur ce front. Actuellement, le volume d'affaires moyen associé à applications en ligne est un 15.7% du total, loin de 50% Les franchises Pizza Domino et autres, mais au-dessus des hamburgers de McDonald et des chaînes concurrentes.

Il est à espérer que des changements positifs dans la croissance des ventes numériques de Chipotle mener des avantages supplémentaires aux cadres.

Pas si facile d'obtenir les actions élevées de commandement par la direction. Les frais d'administration de la société pourraient être étiquetés comme déchets récemment. ces Ils ont augmenté 33% par rapport aux années précédentes, ce qui signifie que le montant affecté à ces tâches sur la base du pourcentage total a augmenté. si, cette valeur a dépassé 7% positionné à côté de l'autre point de pourcentage; en particulier, un 7.8%.

Cette valeur indique que la croissance des ventes numériques ne sont pas sans difficultés, et que le cours actuel de l'action est non durable, si des changements sont nécessaires pour rendre le processus de transformation numérique de restauration plus efficace.

Jongler avec ces deux chiffres se révèlent complexes, mais les circonstances seront encore plus difficile, car quelle que soit ces valeurs, la société vise à atteindre deux objectifs technologiques spécifiques avant la fin de l'année 2020.

Des mesures concrètes ont pas été divulgués, mais sont liés à des tests de marché précédemment menée par Chipotle. Dans ce test des tests ont été effectués avec menu change, la numérisation de celle-ci, l'ajout de rails Drive-thru établissements et beaucoup d'autres nouveautés, afin d'identifier les changements stimuleraient plus d'avantages.

Le concept de lien entre les avantages des cadres avec la performance de l'entreprise a déjà eu des conséquences. Les actions ont doublé au cours des derniers mois, Il a depuis infiltrée signifie que si les objectifs technologiques a réalisé des revenus cadres ont exprimé peuvent même quadruplement, ce qui signifie que la valeur des actions augmenterait démesurément.

Ce changement dans le fonctionnement de l'entreprise est de bon augure non seulement un avenir prometteur, aussi il montre un engagement ferme aux caractéristiques déterminantes du marché pour la restauration future: restauration, la livraison à domicile de nourriture et de commandes en ligne seront les piliers du même.

Chipotle a compris ce que les erreurs commises dans le passé et maintenant vérifier toute la viande sur le gril. Toutes les indications sont que les années à venir, l'entreprise sera révolutionnaire.

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rédaction

Article rédigé par l'équipe éditoriale du DiegoCoquillat.com. Il a des professionnels aussi bien dans le domaine de l'hospitalité, la gastronomie et le tourisme, et de nouvelles technologies et de l'innovation.

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