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McDonald's lance un NFT pour les 40 ans du McRib

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Le succès de la technologie chaîne de bloc a donné lieu à l'apparition d'un millier de candidatures plus ou moins intéressantes. Dans le monde des crypto-monnaies et des technologies associées, l'un de ceux qui font fureur aujourd'hui sont les NFT (jetons non fongibles), une preuve de propriété des biens numériques qui fonctionne de la même manière qu'un contrat, uniquement de manière totalement numérique grâce aux avantages des blockchains.

Même si les détracteurs du NFT ne manquent pas, en particulier ceux qui pensent qu'ils sont une bulle qui va se dégonfler en peu de temps, ceux qui disent avoir l'habitude de blanchir de l'argent (comme il l'assure youtuber sumsub) et ceux qui ne voient plus qu'une arnaque du style pompe & décharger, la réalité est que les NFT suscitent l'intérêt d'investisseurs aussi divers qu'Elon Musk, Mark Cuban et même Ryan Cohen de GameStop. Les artistes trouvent un nouveau marché dans ce créneau, comme dans le cas du déjà millionnaire Beeple, et les acheteurs un bien avec lequel spéculer.

La restauration organisée n'est pas étrangère au monde des NFT, c'est pourquoi nous avons déjà vu des paris dans ce domaine par des marques comme Domino's, Taco Bell ou Buger King avec leur campagne Keep It Real Repas. Incluso McDonald's, le leader du secteur et protagoniste de cet article, a déjà développé ses premiers tests.

McDonald's va sur NFT

Le quarantième anniversaire de la McRib ne marquera pas le premier, mais c'est la troisième fois que McDonald's entre dans le monde des bons à usage unique.

La première occasion a eu lieu il y a des mois. En avril 2021, la chaîne de hamburgers a sorti dix NFT exclusifs dans lequel certains des produits de sa carte ont été illustrés, comme le BigMac ou le McFlurry. Le tirage au sort s'est déroulé en deux tours et les gagnants ont été annoncés via les comptes Twitter et Instagram de McDonald's en France, parce que la promotion a eu lieu là-bas.

Nous n'avons pas tardé à passer de l'Ouest à l'Est, puisque le prochain contact de McDonald's avec les NFT a eu lieu très récemment en Chine. A l'occasion de son trente et unième anniversaire dans le pays, la marque il a lancé 188 NFT. La collection, appelés BigMac Rubik's Cube ont été livrés aux employés et clients chinois le 8 octobre..

Le développement de ces derniers NFT s'est fait sur la chaîne publique Confusion et ont été créés par une société spécialisée dans le développement d'actifs numériques, Cocafé.

Finalement, McDonald's a annoncé qu'il fabriquerait un nouveau NFT avec dix exemplaires disponibles. Dans le cadre de l'événement Sweeptakes et dans le cadre du quarantième anniversaire de l'inclusion du McRib au menu de l'entreprise, la chaîne a tiré au sort McRib NFT parmi les employés les plus âgés de la chaîne aux États-Unis. UU., bien que les membres directs de la famille et ceux qui résidaient à la même adresse pouvaient également participer.

Le NFT représente un carte à collectionner avec dos et bords dorés. Le verset montre une photo soignée du McRib avec un texte indiquant que cet objet de collection est une édition limitée. Le graphique numérique tourné planant sur un socle cylindrique avec un éclairage basal tamisé. Tout cela situé dans un couloir infini où l'or, l'éclairage métallique et jaunâtre est toujours un thème récurrent. Sans doute, un bon travail de la part des responsables de cette création.

Les lauréats ont reçu leur prix le 12 novembre, un jour après avoir rencontré qui seraient les chanceux qui auraient plaisir à posséder cet objet de collection.

El potencial de los NFT para los restaurantes

Está por ver aún si existe mercado para el McRib NFT. Aunque el tweet oficial de McDonald’s atrajo el interés de los inversores en el espacio de las criptodivisas, así como miembros de comunidades como r/wallstreetbets, no podemos olvidar que la McRib es más bien un artículo de culto en McDonald’s, nunca ha sido tremendamente popular.

El lanzamiento de la McRib en 1981 está rodeado de controversia dentro de la compañía, pues fracasó estrepitosamente, lo cual fue un duro golpe. No obstante, algunos fanáticos de la marca nunca han olvidado este ítem y a menudo lo demandan. Es por eso que, periódicamente, McDonald’s lo vuelve a incorporar a la carta por tiempo limitado para apaciguar a la clientela que lo exige. Aun así, luego se retira de nuevo.

En cualquier caso, aunque los NFT de McDonald’s no se revaloricen, estos sirven su cometido promocional. La marca sale reforzada al capitalizar sobre una moda extremadamente popular en este momento. Es la misma estrategia que ha usado la compañía cervecera Budweiser, que, tras explorar inicialmente el mercado, ha adquirido el dominio beer.eth por 120 000 dólares, demostrando de este modo que ve potencial en los tokens.

Así, han entablado una colaboración con Vayner NFT, un estudio de diseño de vales no fungibles propiedad del empresario Gary Vaynerchuk, para convertir los productos de la compañía en NFT. De acuerdo al emprendedor: «Los NFT prometen ser parte importante del ecosistema digital futuro. Así, es importante que las marcas sepan cómo aprovechar este espacio al máximo».

Queda claro que los NFT, sobre los cuales todo el público tiene los ojos puestos, pueden servir para canalizar las acciones promocionales de los restaurantes. Acuñar un token es barato, por lo que el coste de este tipo de campañas es similar a otras más tradicionales. Esto echa leña al fuego, pues probar suerte con una acción comercial basada en NFT no incurre en riesgos adicionales que sí podrían estar presentes al abalanzarse sobre otras oportunidades de promoción orientadas a la generación Z y alfa, como la realidad aumentada y virtual, los metaversos o la publicidad en sistemas de mensajería cerrados.

¿Tienen futuro los NFT?

La pregunta que todos los inversores se hacen es si estos derivados de las criptodivisas han llegado para quedarse.

Con la adopción actual, parece evidente que los NFT no desaparecerán. En un caso extremo, su empleo podría contraerse sustancialmente. No obstante, los tokens no fungibles no solo son intermediarios en el proceso de propiedad intelectual de coleccionables virtuales, sino que también podrían emplearse en aplicaciones más cotidianas como escrituras de casas, contratos de compraventa B2B o P2P y muchos otros.

Es por eso que aunque la burbuja se contraiga, conocer la tecnología y qué posibilidades entraña puede ser una decisión acertada para los restaurantes que se sientan más cómodos con las nuevas tecnologías.

Si quieres conocer todos los detalles del potencial de los NFT para restaurantes, no te pierdas el curso de la Escuela Diego Coquillat sobre Restaurantes 4.0.

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Sobre el autor

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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