Pinterest ya es una realidad, pero ahora también una Realidad Aumentada… Sí, como lo oyes, R.A. en adelante, es “el Nuevo Paradigma” del que muchos dudamos realmente, pero que ofrece unas posibilidades impresionantes para todas las actividades humanas y entre ellas, el Marketing Digital.
Pero primero definamos qué es la Realidad Aumentada, para diferenciarla de lo que es la Realidad Virtual y otros avances tecnológicos.
“La RA es una tecnología cuya finalidad radica en ofrecernos capas de información adicional a la que naturalmente nos ofrecen nuestros sentidos”. Fátima Acien (Arpa Solutions)
“Capas de información adicional” a las que naturalmente recibimos por nuestros sentidos. Es un curioso concepto, puesto que no se trata de una realidad totalmente nueva sino, y así podríamos definirla, “enriquecida” con datos e información nuevos.
Realidad Aumentada, una tecnología que no es nueva
Ésta tecnología está disponible desde hace años y sin embargo, no ha logrado en la práctica la tremenda penetración que se esperaba en sus inicios, salvo por la aparición de fenómenos como Pokemon Go. Probablemente porque además de la obvia dificultad técnica y económica de su implementación, su utilización per se no es una razón en sí misma, o al menos no lo es en el mundo de la empresa, donde todo debiera tener una función y un objetivo práctico.
Bien, pues Pinterest ya ha encontrado el momento de aplicarla en el uso de su tecnología a través del recién anunciado desarrollo de Lens, una aplicación destinada a sugerir pines a partir de la realidad circundante de los usuarios.
Se podría decir que Pinterest llevaba ya mucho tiempo sin proponer nuevas funcionalidades ni desarrollos, aunque los que seguimos esta red social de cerca sabemos que no son precisamente apresurados en sus avances ni se lanzan al ruedo sin hacer prueba tras prueba hasta estar convencidos del suelo que pisan. De hecho, ésta innovación de la que os hablo no se encuentra disponible en nuestro país, primero se introducirá en USA en las próximas semanas y más adelante se implantará en los demás mercados donde está presente Pinterest.
Aviso a navegantes: no busquéis “Lens” de Pinterest en la web ni las stores de Apple o Android, porque aún no están disponibles y tardarán un tiempo en llegar a Europa.
No tiene mucha razón de ser el hecho de plantear nuevas acciones de Marketing para Restaurantes en España pensando en utilizarla en el muy corto plazo, aunque sí podríamos especular sobre qué acciones hubieran sido posibles y replantear esa estrategia que deberíamos haber desarrollado hace apenas un mes:
- ¿Un concurso al “mejor pin”, ofreciendo descuentos, premios o abonos?
- ¿La participación en un tablero colaborativo?
Pinterest será una herramienta de marketing online indispensable en el futuro
Hay un sinfín de posibilidades, al fin y al cabo aquí el límite lo pone la imaginación. Y esta novedad no nos llega sola, ya que están en desarrollo y un poco más avanzado otras dos funciones:
- Instant Ideas
- Shop the Look
De estas, la última parece no estar muy vinculada con la restauración, aunque tal vez pudieran plantearse acciones para cadenas de hostelería con envío a domicilio, promociones cruzadas y estrategias de cobranding, tras su llegada a España: todo entra dentro de lo posible.
Sin embargo, Instant Ideas sí encaja absolutamente en el ámbito gastronómico y ello le otorga grandes posibilidades de convertirse en una herramienta habitual dentro de nuestras estrategias: la nueva función permite al usuario la posibilidad de “seleccionar” momentos inspiradores, entre los cuales, si conseguimos acceder con nuestro restaurante obtendremos un lugar privilegiado donde exponer nuestros productos y comunicarnos con clientes, potenciales o reales.
Con estas funciones se abren nuevas posibilidades para las estrategias de los restaurantes en Pinterest y se vuelve a demostrar aquello que los profesionales del marketing, online u offline, siempre preconizan: No hay ni debe haber nunca una estrategia inmutable, sino que ésta debe adaptarse siempre a las circunstancias, a los deseos y a las necesidades de aquellos que están en el centro de todo… nuestros clientes.
