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Goiko Grill, la LoveBrand de la restauración española

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Acciones de marketing perfectamente construidas y dirigidas al público objetivo. Ahí reside el éxito de la estrategia de comunicación digital que ha llevado a Goiko Grill a este punto álgido desde que aterrizó en España.

Cuando llegamos a Madrid no conocíamos a nadie, ni teníamos presupuesto para una agencia de comunicación”, argumenta Daniela Goicoechea, CMO de la empresa. “Tuvimos que aprender a movernos en las redes sociales y a digerir todo el feedback que podíamos conseguir en ellas. Muchas agencias quieren trabajar con nosotros, pero a todas les hemos dicho que no. Creemos que la historia contada desde adentro es más sincera y tiene más fuerza”.

En el 10º Aniversario de los Premios Nacionales de Marketing, Goiko Grill resultó triunfadora en la categoría de Startups y Pymes. Daniela Goicoechea recogió el premio, entregado por Sandra Sancho, directora de Marketing y Comunicación de MYTAXI, quien explica que “han ganado por sus acciones de marketing perfectamente creadas para su público objetivo”. Adicionalmente, la empresa recibió un cheque por 3.000 euros entregado por Mamen Franco, directora de Planificación Estratégica y responsable de Comunicación de Equmedia.

La Asociación de Marketing de España reunió a las personalidades y empresas más influyentes en el sector en la nueva edición de los Premios Nacionales de Marketing. El Hipódromo de la Zarzuela recibió a casi mil profesionales del sector quienes esperaban conocer los ganadores en las diferentes categorías: Marca, Innovación, Marketing Social, Startups y Pymes, Internacionalización LATAM (empresas españolas en LATAM), e Internacionalización LATAM (empresas latinoamericanas en LATAM). Adicionalmente, se premió al Mejor Profesional de Marketing y Líder Empresarial Impulsor del Marketing.

#GoikoMKT –como internamente llaman al departamento de marketing y comunicación- lo tiene muy claro: “Contamos la historia de Goiko Grill”. Son un reflejo honesto y transparente de la historia que está detrás de las hamburguesas. La necesidad los llevó a aprender, a tomar decisiones rápidas, identificar a su público y cambiar. No es en vano que el equipo de mercadeo de Goiko se ha convertido en un referente en el sector.

Han logrado posicionar la marca como la LoveBrand de la restauración española y están posicionados en el #9 de las marcas de retail en España con mayor relevancia en redes sociales. Esto se manifiesta en su cuenta de Instagram, la cual posee un engagement inigualable, conseguido a través de la interacción directa con sus seguidores y clientes.

A continuación, os compartimos las 10 publicaciones más virales de la marca durante este año 2018 en su cuenta de Instagram:

SORTEO CERRADO!! Ganadora: @maraprzz >>> ¡FELIZ DÍA DE SAN VALENTÍN! 💘💘💘 Seamos honestos… Sabemos que no tienes donde cenar hoy porque (como siempre) se te olvidó hacer reserva para esta noche. Pero por suerte para ti hoy en Goiko estamos escuchando el top de canciones amor (And IIIIIIII Will Always Loveeeeee Youuuuuuuuuuu 🎵🎵🎵) y nos sentimos romanticones y con ganas de contagiar el amor >>> Por eso SORTEAMOS UNA CENA PARA DOS PARA ESTA NOCHE EN GOIKO! 🍔🍔🍔 1⃣ SÍGUENOS 2⃣ DALE LIKE A ESTA FOTO 3⃣ MENCIONA TU AMADO/A, TU AMIGO/A, TU GATO/A, TU VECINO/A, MARIO/A CASAS… Con quien sea que quieras cenar esta noche. Mientras más personas menciones más oportunidades tienes de ganar! 4⃣ COMPÁRTELO EN TUS STORIES Y LLÉVATE DOS JARRITAS GOIKO CON TU CENA DE REGALO. YOU’RE WELCOMED— Atentamente #GoikoCupido 💘

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Y para celebrar: SORTEAMOS 5 GORDONUTS!!! Así podéis ser los primeros en probarla esta semana. Para participar: 1⃣ Dale like al post ❤ y síguenos ✔ 2⃣ Menciona a ese amigo Gordito Feliz 3⃣ Si quieres duplicar tu premio comparte este post en tus stories y menciónanos 😉 🔹 Participa mencionando a tantos amigos como quieras, una mención por comentario. 🔹 Válido para comer o cenar de lunes a viernes en cualquier @Goikogrill hasta el 25/5 🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩 Date duro con el #FOB y métele a la #Gordonut. Hasta que no sudes Bacon no cuenta! #wedonutcare 🍩🍔❤🍔🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩❤🍩😍😍🍩❤🍔 Sorteo válido hasta el lunes 21/5 a las 18:00. Los ganadores se escogerán al azar y los anunciaremos por stories el martes 22/5 🍩❤🍩❤🍩❤🍩❤🍩❤🍩❤🍩❤🍩 #sorteo #goikogrill #goiko #sorteo #donut #donutlover #doughnut #donutporn #burgerporn #eeeeeats #giveaway #foodporn #operacionbikini #fob #operaciongoikini

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SORTEO CERRADO! Felicidades @lg_gloria! —— AYER CELEBRAMOS NUESTRO 5to CUMPLEAÑOS!!!! 🎂🎂🎂 Y por eso queremos regalar UNA CENA PARA CUATRO a una persona que también esté de cumpleaños!!! Si cumples años este mes de marzo participa para celebrarlo con mucho #goikoporn 🍔🍔🍔🍔🍔 1⃣ DALE 💙 A ESTA FOTO 2⃣ SIGUE @goikogrill 3⃣ COMENTA LA FECHA DE TU CUMPLEAÑOS Y MENCIONA A LAS PERSONAS QUE QUIERES QUE TE ACOMPAÑEN! —> Debes cumplir años en marzo! 4⃣ MENCIONA A TODOS TUS AMIGOS QUE CUMPLAN AÑOS ESTE MES PARA QUE PARTICIPEN TAMBIÉN 4⃣ Si lo compartes en tu story y ganas puedes invitar a una persona más a tu cena! . . Gracias @borja487 por la foto! #goiko #goikogrill #sorteo #cumpleaños #burger #goikoporn #hamburguesa #burgerporn #giveaway

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Ese día que te levantas, te ves al espejo y te dices seriamente que ha llegado el momento de dejar la gordura atrás… 🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩 Que te propones inscribirte en el gym, dejar los ascensores para subir corriendo las escaleras, que haces una lista de comida para el mercado que parece que fueses conejo. 🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩🍩 Ese día que crees que ha llegado el momento de despedirte de los michelines de más porque se asoma el verano y hay que mostrar la carne … Decimos F. O. B f*ck operación bikini Porque WE 🍩 CARE Te traemos a 🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩 #GORDONUT 🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩🍔🍩 La única burger de la carta que se atreve a ponerse un par de 🍩🍩, un huevo, mucho queso y que te hará sudar bacon y mojarte con maple por todo lo alto 🤤 Disponible en todos los Goiko de lunes a viernes, durante solo 1 mes para que tampoco abuses! (Madrid desde mañana, resto de las ciudades disponible desde el martes) HOY A LAS 18 SORTEAREMOS 5 🍩🍔🍩 Reserva en @goikogrill Desde ya para probarla #goikogrill #goiko #nueva #wedonutcare #fob #fobeo #gordonut #operacionbikini #fuckoperacionbikini #verano #dieta #antidieta #cheatmeal #comidatrampa

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Otras empresas nominadas y ganadoras fueron Estrella Damm, McDonald’s, BBVA, Sanitas, Fundación A3 Media, LaLiga, Santander, 100 Montaditos, Cervezas La Virgen, Real Club Celta de Vigo, Totto, Grupo Bimbo, Estrella Galicia, Telefónica, Pacari Chocolates y Central Leche Asturiana.

Recientemente, LCatterton, la firma de capital privado enfocada en consumidores de capital privado más grande del mundo, anunció un acuerdo definitivo para hacer una inversión estratégica en Goiko Grill, asegurando así sus planes de expansión internacional.

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Sobre el autor

Redacción

Artículo realizado por el equipo de redacción de DiegoCoquillat.com. Cuenta con profesionales tanto en el terreno de la hostelería, gastronomía y turismo, como en de las nuevas tecnologías e innovación.

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