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8 online advertising ideas for restaurants

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"If you're not online, do not exist ", a phrase that many have heard on occasion. And why he did who said! The transformation of the restaurants to the digital world is a reality, the client not only looking for good food: experience with your business starts long before you cross the threshold of this physical location, begins in the online world.

Unlike traditional advertising, online meets the special features: It is accessible to all restaurants, fast, simple and above all, effective. Not only worth a presence in networks, or every two months to write an article on your blog: you need to have visibility, be relevant in digital environments.

In this article I will share 8 most commonly used methods to promote a restaurant on the net. Knows the main advantages of each and what the Promoting your business online:

1.- Position your restaurant in the Google search engine

Since 2012, since no official data of the company, it is estimated that daily are made more than 3 trillion searches on the platform. Mobile plays an important role in this search, as he 80% of searches today They are from a mobile device.

In 2013 Google was out of service for five minutes and the global Internet traffic fell 40%, a fact that allows us to see the enormous capacity of the Seeker.

Who does not want to be among the top of those searches? Before explaining what the Google advertising, You should know these 2 acronym: SEO and SEM

  • SEO (del inglés ” Search Engine Optimization”): It Includes, among other things, optimizing your website and its content at the time to be "seen" by search engines. Roughly, is a natural positioning organic or your web.
  • SEM (English "Search Engine Marketing"): They are the sponsored results of search engines. Google will show your ad Sponsored positions in search (the first).

Thanks to SEM, or advertising "payment", we can appear prominently in searches performed by users through Google in. Although there are different variants, The payment system is the most used PPC (pay per click) where you pay when your ad receives a click, not by impressions (the times published).

Imagine that you live in Sevilla and want to meet new places to go out to dinner. If you write in Google "restaurants of Seville" You see that 4 first results (In red) are ads (SEM) and the following (in green) Results positioned organically (SEO).

One of the best options, definitely, to capture the attention of those users looking for what you offer.

2.- Generates visibility including your banners on websites (Display de Google)

Sure you've entered some web and have seen advertisements for other external companies. How is it possible? Google has an advertising format oriented show your ad when users browse other websites and achieve greater number of advertising impacts that when we only advertising SEM: la Red Display. The main differences are the SEM:

  • SEM user searches Google and we pay for the first show.
  • a Display, We paid for showing customer who browse websites or channels Google (Gmail, Youtube y Blogger) having similarity to our content or keywords.
  • Assuming that the announcement should impact the user to call your attention, the display ad format is much more interactive, because it can include text, image, video and sound.
  • In SEM you pay for each click on your ad. a Display, than usual, is pay every time your ad is displayed 1.000 times (CPM).
  • Unlike SEM, seeking to receive ad clicks, the display format is used to gain visibility (Branding) through advertising impacts.

Here's a clear example of advertising on the Display Network (In red)

3.- Rentabiliza the presence of your restaurant on Facebook

Speaking of Facebook is to talk about how close to perfection. Note that is my favorite. every month, 10 million users create a profile on a platform that already exceeds 1.000 million, of which 50% uses this social network every day. In 2015, He surpassed Google in the total time browsing the net and every month, more of 30.000 million publications are shared through it. But, How I can profit from the presence of my restaurant on Facebook?

There are many methods: create interesting content, create a loyal community to your business, optimize your Fanpage correctly, etc. But Today we will see one of the most effective: Facebook Ads

Due to internal changes that Facebook makes, "organic" visibility of your posts is minimal. now have 10.000 fans is not reached 10.000 people each time you upload a photo of your dish.

Why does this happen? Very easy: Facebook only has 1 funding source: advertising. Hence restrict your free visibility, offering to pay for reaching more people, although they are already connected to you. Nonetheless, there is still no end to understand who "Facebook? But if that's free!” they say, but without a good economic investment, your visibility is reduced to minimum.

Facebook Ads It is the best advertising platform that currently exists, for various reasons that happened to list:

  • The segmentation the public we headed ads
  • He cost campaign
  • The formats advertising
  • The ease of creating the bells
  • He tracing ads
  • The measurement results

On Facebook You can create ad campaigns for your restaurant reservations, make yourself known locally among your neighbors, show them where they can find you, teach your dishes, share with your target audience how kitchens, where they come from your raw materials or download the app for your business. And this is just a small sample of what you can get.

4.- Promote your restaurant on Twitter

Its strength lies in its simplicity: 140 characters. The immediacy of the message is the key factor in advertising microblogging network par excellence. Its advertising platform, although less so than Facebook, It offers several interesting options to promote our restaurant:

  • Conseguir visitas o conversiones en nuestro sitio web
  • Aumentar nuestra comunidad de seguidores
  • Generar interacción con nuestro contenido
  • Encontrar a nuestros clientes potenciales
  • Promocionar vídeos

Un punto a destacar en la segmentación del público es la opción de mostrar nuestra publicidad a los seguidores de nuestra competencia directa, sólo con introducir su nombre de usuario.

5.- El contenido es el rey, trabaja el blog de tu restaurante

El contenido, vende. Miles de lectores ávidos de información se suscriben a diario en multitud de blogs de diferente temática. Detrás de cada suscriptor, existe un duro trabajo por parte de los redactores y gestores: encontrar ese contenido que tu lector espera de ti, redactarlo, ilustrarlo… y todo ello sin contar la parte técnica: palabras clave, SEO y otros tantos puntos a tener en cuenta en la elaboración de una publicación.

La publicidad en este caso no son los anuncios que podemos encontrar en cualquier blog. El término correcto sería “publicidad colaborativa o indirecta” ya que, a través del contenido (gratuito) de tus publicaciones, incitas al usuario a consumir tus productos o servicios.

Recetas, como conseguir puntos de cocción perfectos, video-tutoriales relacionados con tus técnicas en sala o simplemente, contar una historia a tus lectores de como conseguiste llegar donde estas hoy. Generarás confianza en tu cliente, que después de seguirte y ver “que se cuece” en tu negocio, tendrá mucho más interés en visitarte.

Uno de nuestros favoritos es el blog de Pando Restaurantes&Catering www.pandorestaurantes.com/blog

6.- Recomienda tu restaurante con una campaña con influencers

Miles de personas los siguen a diario, cada publicación que realizan genera un alcance e interacción brutal. ¿A quién no le gustaría ver a uno de ellos disfrutando de una cena en su restaurante?

Lo cierto es que los influencer tienen un poder de convocatoria enorme. Lo que visten, lo que comen, lo que piensan… es copiado por muchos de sus fieles suscriptores. Por eso, es un sector a tener en cuenta.

No te preocupes si no tienes miles de euros para contar con los mejores. Ya existen plataformas donde podrás contactar con muchos de ellos para llevar a cabo las campañas de tu restaurante.

Pizza Hut es una de las marcas que utiliza influencers en sus campañas publicitarias. En Enero, aprovechando el lanzamiento al mercado de un nuevo producto, congregó en uno de sus restaurantes de El Salvador a varios Foodies influyentes a los que invitó a probar la nueva pizza en una fiesta por todo lo alto.

Pizza Hut invitó a Foodies influyentes a probar la nueva pizza en una fiesta por todo lo alto.

Pizza Hut

7.- Utiliza Youtube y consigue miles de visualizaciones de tus vídeos

Está demostrado que los anuncios en video atraen el doble de usuarios que aquellos con imágenes o texto. Si tienes algo interesante que contar, nada mejor que hacerlo en vídeo.

Desde plataformas como Youtube podemos promocionar nuestros contenidos en vídeo, tanto en los famosos anuncios que se muestran antes de que comience un vídeo que vamos a reproducir en la plataforma como en los resultados de búsqueda. No olvidemos que Youtube pertenece a Google, por lo tanto su publicidad se gestiona desde la misma plataforma.

Una buena opción para dar a conocer tus recetas, la sala o el servicio de tu equipo, además de ser un método económico para el impacto que se obtiene.

8.- El email marketing…¡Funciona!

¿Recuerdas cuando hace unos años recibías decenas de correos publicitarios? Esos mensajes eran, cuanto menos, molestos. Olvídate de ellos, ya que no representan el email marketing actual. Este tipo de estrategia daría para un artículo completo, pero vamos a resumir sus principales ventajas:

  • Es económico: ya que el coste por envío es muy inferior al método tradicional (Carta)
  • Rapidez: tanto en el envío del mensaje como en la configuración del mismo
  • Es totalmente medible: gracias a las plataformas de envío, podemos obtener todos los datos necesarios para comprobar si la campaña ha obtenido el resultado esperado.

Recuerda que el correo electrónico de tu cliente es, hoy en día, tu pasaporte a una comunicación eficaz: podrás enviarle un email invitándole a probar tus nuevos platos, comunicarle acciones puntuales en tu restaurante o simplemente ofrecerle información de su interés (Por ejemplo, un artículo de tu blog)

Cuando le lleves la cuenta ¡Pídele el email! 😉

Aquí he compartido algunas de las mejores plataformas para conseguir que tu restaurante sea relevante digitalmente, para captar y fidelizar a nuevos clientes. Analízalas y decide cual aporta más valor a tu restaurante y no olvides la frase de Philip Kotler; “la mejor publicidad es la que hacen los clientes satisfechos”.

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Sobre el autor

Director y CEO de Faceclub Social Media, agencia de marketing online especializada en gestión de redes sociales y Facebook Ads para restaurantes. Te guste o no, tus cliente están hablando de ti en Internet ¿Por qué no hablas con ellos?

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8 Comments

  1. Excelente post Juan Jose. Aunque a mí la verdad es que Twitter no me funciona tanto con la cuenta del restaurante que gestiono, y le he escuchado a otros hosteleros lo mismo, pienso que, en cuanto a restaurantes funcionan mejor las redes donde el contenido visual es más relevante, en mi caso Facebook es la que mejor funciona. Saludos!

    • Es cierto que Twitter es de las que menos impacto tienen dentro de la estrategia digital de un restaurante, al tratarse de un sector muy visual. Pero era inevitable introducirla dentro de las posibilidades de publicidad online que nos brinda Internet.

      A mi me funciona bien, sobre todo para utilizarla como herramienta de atención al cliente. Pero está claro que es de las más complicadas en alcanzar objetivos. Me alegra que te haya gustado el post Laura ¡Nos leemos!

      • Comparto ese “palpito” sobre Twitter que tiene el sector, parece que está perdiendo cierta tracción y muchos restaurante la están abandonando. Felicidades Juan José por tu primer artículo y gracias por elegirnos.

  2. gonzalo cardenas on

    interesante lo que he leido..y nos indica aque tenemos que desarrollar destreza en esta area el cual bien usada sera gran herramienta..

    • Seguro Gonzalo, no olvides que gran parte de la experiencia gastronómica de los nuevos clientes es online, los restaurantes han de ser relevantes en los entornos digitales para formar parte de la decisión de los clientes.

  3. definitivamente también los grupos de venta de Facebook, son buenos para conseguir seguidores y fans, y asi generar trafico hacia un sitio de aterrizaje o landing page, sin duda al igual que un blog., si desean pueden entrar al de nosotros, su opinión cuenta mucho.
    verastudios.com.mx

  4. I agreed with the valid points you made in this article. It’s not necessary every idea works every time it depends on the type of business and their services. And to make the strategy work fruitfully one needs to execute it properly.

    Get the best team for your restaurant to the best visibility of your online business.

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